华策泛娱乐转型范式:欲为“影视小镇”提供样本

　　中新浙江网4月12日电(汪恩民 胡丰盛)“《太阳的后裔》爆火，华策是制作方NEW第二股东”、“三月以来华策影视(300133)持续大涨”、“华策2亿入股万达影业”、“华策1470万入股VR公司兰亭数字”、“人民日报等9家央级媒体集体采访华策挖掘中国经济转型升级的杭州样本”……2016年，华策影视俨然已经成为娱乐文化圈的“爆款”。

　　日前，浙江省委副书记、省长李强视察影视企业——华策集团时，鼓励其做大做强，加强国际合作，并表示浙江省将打造成为全国影视重镇，为推动全省经济转型升级注入新动力。

　　2015，浙江经济引人瞩目，“特色小镇”更是成为了高频热词。“梦想小镇”、“山南基金小镇”、“云栖小镇”等等特色小镇成为浙江经济发展的新引擎，作为中国经济和消费升级最具潜力的领域之一，影视文化是否将成为2016浙江经济增长的新热点，能否产生一个“影视文化小镇”？作为浙江影视产业的龙头企业，华策正在用她充满想象力的围绕影视内容衍生构筑的新商业模式、新消费空间，搭建出一套新内容新娱乐新消费新产业生态系统，为“影视小镇”提供了样本和雏形。

　　影视文化产业“供给侧改革”成效最显著的领域

　　去年11月以来高层讲话中反复提及“供给侧改革”。所谓供给侧改革，就是在“投资、消费、出口”三驾马车构成的需求侧刺激效果甚微的情况下，从“劳动力、土地、资本、创新”四大要素组成的供给侧着手进行改革。而对于浙江来说，目前正在走的就是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动的改革之路。

　　从供给侧要素来看，影视文化产业完美地避开了这个土地供给要素的掣肘，同时，互联网金融的发展也让普通投资者有参与投资电影的渠道，政府要做的就是鼓励金融创新，充分释放普通投资者的能量。

　　从需求端来看，仅以电影一项为例，今年2月，中国电影票房以68.7亿首次超越一直位居全球第一的北美电影市场，业内人士表示中国电影票房最快2017年就可超越北美。

　　中国影视产业不差钱，差的是持续的高品质创作人才和精品佳作。

　　需求不需要刺激，供给又兼具创新驱动和资本充沛的优势，在“供不应求”两端的拉动下，影视产业具有非常可观的爆发潜力。

　　浙江省影视产业总体规模居全国第二。其中华策影视更是成绩亮眼，去年全网剧发行1352集，居全球第一；卫视黄金档市场占有率和影视剧海外出口量全国第一。优势明显的浙江影视产业。如何从影视延展到泛娱乐、泛生活，搭建跨界合作的平台，营造跨界发展的空间，如何吸引全国乃至全世界影视文化、娱乐传媒的优秀人才，激发创新，这才是浙江甚至全国娱乐产业在下一波转型浪潮、资本浪潮和突破供给侧改革的重中之重。

　　经济转型升级的浙江模式：李强省长的小镇与大局

　　2015，浙江经济引人瞩目，“特色小镇”更是成为了高频热词。“梦想小镇”、“山南基金小镇”、“云栖小镇”……这些经济增长的新引擎，正是由李强省长“一手捧红”的。

　　作为浙江推动经济转型升级和城乡统筹发展的重大决策和“主战场”，浙江省提出重点培育和规划建设100个左右的特色小镇。截至去年11月，首批37个重点培育的特色小镇已集聚企业3300多家，引进了1.3万多人才，并带来了含金量较高的新增投资、新建项目和新增税收。

　　对“特色小镇”的持续推进也在2016浙江省两会工作报告中得到体现：“聚焦七大产业建设特色小镇……力争七大产业增加值平均增长10%以上。加快发展文化创意产业，传承发展历史经典产业。”

　　虽然目前文化创意产业尚未列入“七大产业”，但把“文化创意产业”单独列句放在七大产业之后，我们可以推测其“潜台词”，文创产业的潜在爆发和未来发展空间是可以预测且亟需关注的。

　　特色小镇的生态逻辑

　　打造“影视小镇”，至少要有三个基本条件：合适的区域(环境、历史、适合的面积)、领军企业(具有跨界基因和开放多元的态度)、人才(大师级人物和重点高校)。而从浙江目前影视产业的发展现状看，“影视小镇”的诞生已经有了丰足的土壤。

　　目前浙江影视产业集聚的地方就有横店影视产业实验区、西溪创意产业园，以及正在打造的中国(浙江)影视产业国际合作实验区。

　　这其中最为引人注目，最符合“小镇”生态构建的，可能就是中国(浙江)影视产业国际合作实验区。

　　中国(浙江)影视产业国际合作实验区杭州总部，毗邻浙大紫金港校区与西溪湿地公园，由华策负责建设运营，以国际化、智慧化、生态化为定位，打造涵盖影视名企总部大楼、众创空间、大师工作室和影视主题商业街的四大功能区，并建立涵盖信息、人才、创意、资金、活动、硬件在内的泛娱乐孵化生态系统，目前已实际投入超5亿，2017年上半年可建成并正式入驻。

　　作为运营主体的华策影视也已经启动了创意创作、人才培养、文化研究、外贸孵化、传播交易、投融资等六大产业平台和生态系统的建设。已实施和筹备的重点产业项目就有“中国影视艺术创新峰会”、“全球华语电视剧联播体——华剧场”、“华策影视育才教育基金”、“浙江传媒学院华策电影学院”、“中国影视人才国际交流与培训中心”、“广电总局研修学院南方教育基地”、“影视文化产业投资基金”、“国际影视译制中心”、“华创汇”、“影视产业科学技术研究院”以及“VR联合研究实验室”等。

　　那么，作为实验区的运营主体，华策是否具有能够链接一切，带动全产业发展的能力？从华策最新提出的“SIP+X”战略中，我们可以窥见一二。

　　所谓SIP，强调的是超级IP本身的品质和故事的多元跨领域开发性、自带的粉丝流量和广阔多样的变现模式等。而“X”就是以各泛消费行业为切口,打造“全新消费场景”,以及随之而来的“全新生活及娱乐体验、全新生态系统与全新商业风口”。

　　在横向的产业链上，华策大力拓展新媒体、T2O、衍生品开发、艺人经纪、知识产权运营、电影院线建设、文化创意园区营运、产业投资等多领域。在纵向消费空间构建上，大手笔投资了O2O旅游领军企业、旗下拥有“驴妈妈”等拳头品牌的上海景域文化；5000万领投互联网O2O咖啡品牌“连咖啡”；投资1470万入股兰亭，投资640万元入股热波，深度布局VR、AR……

　　在SIP和X之间，抓住“粉丝”(流量)这个重点，锁定“网生代”年轻受众。相继与百度、华为、中国移动、小米等达成战略合作；成立新媒体事业版块华策娱乐科技，推出香蕉娱乐、华剧场、猫空直播等APP产品，进行互联网宣发、线上直播、粉丝经济、娱乐社交、衍生品、偶像养成、娱乐金融众筹等新内容、新业务。成立互联网基金，打造互联网+影视运营平台，通过海量爆款获得更多流量、聚集更多粉丝，提升以内容为源头的粉丝经济产业增值能力。

　　另一方面，在影视人才的培养上，“华策影视育才教育基金”承办的“影视产业高端人才培养计划”从2013年开始启动，每年选送一批学员赴美培训，5年时间将培养出100个左右影视产业领军人才。2015年，华策与浙江传媒学院在桐乡市共建“华策电影学院”，建设影视高等教育改革创新试验示范区，探索影视+教育O2O的全新蓝海。

　　由此看来，浙江诞生一个“影视小镇”不可谓不可能。如果能充分发挥行业领军企业的作用，充分激发企业积极性，借领军企业转型发展之势，把浙江影视从传统1.0阶段的制播互动升级到2.0阶段的泛娱乐、泛生活、泛消费的大生态布局之上，为未来影视产业发展打开“想象空间”和“众创空间”，“影视小镇”就能真正成为供给侧改革的尖兵利器，为浙江经济发展提供新的增长极，实现李强省长指示的“把我省打造成为全国影视重镇，为推动全省经济转型升级、建设文化强省注入新动力。”(完）