从iPhone、华为被禁看手机品牌出海之殇

　　屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风，这句话对于现在的苹果公司来说，算的上是深有体会。

　　一季度iPhone销量的下滑，以及营收净利的双双下跌，使得唱衰苹果的声音甚嚣尘上。不仅如此，为了能够进一步开拓市场，苹果公司本打算在印度销售翻新机，却两次吃到了闭门羹。而现在，一家并不是很知名的中国手机品牌又让苹果栽了一个跟头，指控苹果的iPhone 6和iPhone 6 Plus侵犯了自己的外观设计专利。

　　客场作战的苹果公司，表示自己心里有说不出的苦，自己还没有把那些抄袭iPhone的手机厂商告上法庭，自己却先吃了官司，并且还败诉。目前，深圳佰利公司的指控已经得到了北京知识产权局的支持，后者责令苹果公司禁止在北京区域销售iPhone 6和iPhone 6 Plus。

　　对于北京知识产权局的裁定，苹果公司表示不服，毕竟被禁售的两款产品是iPhone产品线中的明星产品，帮助苹果公司稳住了巨头的地位。并且，北京作为苹果在中国的最重要的市场之一，禁售将会带来不可估量的损失。目前，苹果公司已经将北京市知识产权局诉至北京知识产权法院，该法院也已立案，后续如何，我们也将继续关注。

　　值得注意的是，作为全球手机界的巨头，苹果在海外市场被诉已经不是首次，包括三星以及一些流氓专利公司都因为专利问题与苹果公司对簿公堂。而这次，之所以能够引起业内的轰动，主要在于国内企业中，跟苹果闹纠纷的不少，能赢的不多，尤其是不甚是知名的深圳佰利。

　　外来的和尚不好念经，手机厂商出海的坎坷路

　　根据市场研究机构发布的最新报告显示，2016年全球手机市场增速进一步减缓，一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%，创下历年来最小同比增幅。从公布的数据我们可以看出，智能手机市场的增速减缓，竞争日益激烈，手机厂商要想生存，必须要去扩展更多的市场，提高自己的影响力和销量。

　　对于苹果此次遭禁售，有人说是欺负“外地人”，依旧会支持苹果产品。也有的人说，美国总是针对华为中兴这些中国企业，现在中国产品崛起了，这只是反制的开始。其实，客观的来看，作为当下科技界的巨头，苹果不仅是在中国吃过亏，此前在韩国和印度等国家都被当地的政策制约着市场的扩展，甚至还付出过数额较大的赔偿。

　　都说外来的和尚好念经，但是在手机界，这句话似乎被设下了魔咒，不仅仅是苹果，包括三星、华为和小米等当下热门手机品牌，在出海的道路上都不是一帆风顺。

　　华为

　　作为国产企业的骄傲，华为在技术和产品领域的深耕，使得其产品销量仅次于三星和苹果。不过，风头正盛的华为在国外的日子过得也不轻松。日前，美国商务部已向中国通讯设备巨头华为公司发出行政传唤，要求华为提供过去5年向朝鲜、伊朗、叙利亚、古巴和苏丹等被美国制裁国家出口的全部信息，配合有关美国对通讯技术出口限制的调查。

　　三星

　　作为目前全球手机销量的第一，三星不仅在韩国受到欢迎，在美国也因为其设计和大屏幕受到了消费者的青睐。不过，本土作战的苹果怎能眼睁睁的看着三星如此侵占自己的“领地”，从2011年开始，苹果与三星就打起了专利战，苹果称三星侵犯了iPhone专利，抄袭了设计和商标外观。之后，在2012年，法院裁定三星向苹果支付9.3亿美元赔款。对于这个判决，三星表示不服，不断上诉，到了2015年5月，美国上诉法院和联邦巡回法院推翻与商标有关的裁定，将三星的赔款金额降至5.48亿美元。

　　小米

　　作为国内互联网品牌的先驱者，小米在国内以高性价比掀起了国产手机革命，手机销量一度在国内登顶。为了进一步扩大市场和影响力，小米近两年不断进军海外市场。但，专利成为其海外市场的绊脚石。此前，小米在印度销售红米以及小米4等多款手机，但因为专利等问题遭到了起诉。而对于美国市场，小米更是一直觊觎，但是产品还没销售，便陷入专利侵权纠纷，这无异于给一直谋求进军海外市场的小米一记当头棒喝。

　　中兴

　　除了小米等新军之外，中兴等一直深耕美国市场的手机品牌也都过得不轻松。近日，美国国际贸易委员会(USITC)称，将对在美销售的若干携带式电子设备发起“377”调查，涉及中兴通讯、SONY和三星等诸多品牌，而对于中兴来说，这已经不是其第一次遭到调查，从2011年到2014年前后，中兴先后遭遇6起337调查。

　　手机巨头出海，为何频遭阻挠？

　　闭门造车只会使得民族退步，要想发展，必须学会接受，学会接受外界美好的产品和事物。对于手机来说更是如此，作为人们的随身必备产品，手机有着不可替代的作用，我们支持好的产品进入中国，也支持优质的产品进军海外，这样才可以形成良性循环，不仅有利于企业的发展，也有利于用户提升体验。

　　不过，话虽如此，当下的情况往往是手机厂商在海外麻烦不断，一些胆怯或者没有硬实力的品牌早早打了退堂鼓。不禁要问，台面上说的好好的欢迎优质企业，为何在现实中却出尔反尔呢？其实，结合当下的手机市场的实际情况，品牌之间台面下的互相诉讼厮杀便不难理解了。

　　1、市场增速减缓，手机出海入局难

　　前文我们提到，一季度的手机市场出货量增速创下历年来最小同比增幅，同时今年的手机销量增速更会降到一个新低点。当海盗搜刮完一座小岛，会寻找下一个目标，这样才能够生存，对于手机厂商来说更是如此。在国内发展较为稳定后，拓展海外市场是其生存下来的必要选择。不过，地主家也没有余粮，每个市场的蛋糕就那么大，当地品牌商都没有信心一定能够“衣食无忧”，又怎能忍受别人的入侵。而作为品牌商背后的政府，也会优先考虑本土品牌的利益，此前印度政府驳回苹果销售翻新机就是一个例子。

　　2、“专利流氓”阻挠

　　一部手机从设计到生产，里面包含着众多的专利技术，而这些技术的拥有者并不是集中在一家企业中。同时，我们从近些年来得专利诉讼案中，也可以发现，NPE诉讼的比例一般是企业的两倍，而这些NPE虽然持有专利，但本身并不投入实际生产，他们的作用类似金融市场之中的“做市商”。

　　同时，专利流氓的存在也让众多企业在布局海外市场时吃了不少的亏。这些专利流氓通过购买别人的专利使用权和所有权，依靠诉讼获取高额的利润，包括小米和华为等多家国产品牌在美国都吃过专利流氓的亏。

　　写在最后：

　　从苹果公司公布的最新的财报可以看出，海外市场的营收超过苹果总营收的六成。因此，我们看到虽然苹果公司在海外不断被诉讼，交付罚金，依旧不放弃海外市场。对于手机厂商来说，市场被瓜分之后，必须寻找下一个增长点，巩固自己的发展。多方面的原因，导致手机厂商的出海之路并不会一帆风顺。但是，反过来想想，现在企业之间的相互诉讼就已经那么厉害，可想而知以后会是多么惨烈的一个局面，而这也为更多的企业尤其是中国企业敲响了警钟，必须加大技术研发，用专利来武装自己。懿慈/蓝鲸TMT