“双十一”战火延至保险领域 购物送保险渐成电商标配

在电商迎来“双十一”大战之际，保险行业也不甘落后，开始交火。除了以往熟知的退货运费险之外，今年电商平台为了吸引消费者，携手保险公司打出各种“保险牌”，不但有物流破损险，还有正品保证险、品质保证险等，全面提升用户体验。

据了解，上述险种由天猫平台或卖家来为用户投保，购物送保险正在成为电商标配。对此，业内专家指出，保险作为一项为意外担责的金融业务，正在成为电商大战的新后盾。随着网购规模的日益扩大，其背后的保险需求也被激发出来，预计未来会诞生更多类似的产品。

险企加入“双十一”促销大战

目前，在淘宝保险平台中，中国人保、平安保险、太平洋保险、大地保险、阳光保险、安盛太平、中国人寿、永安保险等均为“双11”给出了力度不等的优惠活动，如在线投保省15%-30%。

2013年，保险公司首次大规模参加“双11”活动，高收益万能险成为最大的卖点，总体成交近7亿。国华人寿、生命人寿等保险公司接连步入销售额亿元店铺门槛，并纷纷高调公开销售数据，其中，预期年化收益率达到7%的国华人寿华瑞2号万能险单品销量达到4.62亿元。由此，尝到甜头的险企“一发不可收拾”。

不过，从去年开始，监管层对于理财险产品网销规范的多次整顿，也让这一吸金利器渐渐退出险企热推产品的一线。整体来看，在今年泰康人寿、平安保险、中国人寿等10余家险企发布的“双11”促销活动中，高收益的理财型保险产品难觅踪迹，同时各种充满噱头网销产品亦集体消失，取而代之的，则是自驾车意外险、定期寿险、门诊住院险、重疾险、综合意外险、防癌险等保障型产品被推上前台。

购物送保险渐成电商标配

除了自身的产品搞促销之外，各大险企还纷纷牵手电商平台，针对“双十一”推出各种新险种。

2012年，天猫首创网购保障险种“退货运费险”，即投保后一旦发生退货，产生的单程运费将由保险公司赔付。

今年蚂蚁金服已联手多家保险公司，在退货运费险之外，再推出物流破损险、正品保证险、品质保证险，通过保险的方式来保障用户的网购体验。据了解，上述险种由天猫平台或卖家来为用户投保，购物送险正在逐渐成为电商标配。

数据显示，2014年“双11”期间，退货运费险共售出1.86亿份，创造了中国保险业历史上单日成交保单份数的纪录，其也在同年为众安保险创造了6.13亿元的保险业务收入。

而今年，不再是众安保险一家独大。在上述四大险种里，退货运费险由众安保险和华泰财险承保，正品保证险由人保财险提供，品质保证险由平安产险负责承保，物流破损险则由安信农业保险公司负责承保。