【萧山区】社零增长逐月下滑 保持增长压力巨大——前三季度我区消费品市场运行情况分析

今年以来，受整体经济发展趋缓和杭州实行小客车“限牌令”等因素影响，我区社会消费品零售额自3月份出现爆发式增长后，一直呈下行趋势。1-9月我区共完成社会消费品零售额348.94亿元，同比增长5.7％，增速较全省、全市平均水平分别低3.4和6.2个百分点。其中批发零售业实现零售额303.18亿元，同比增长4.7％；住宿餐饮业实现零售额45.76亿元，同比增长12.8％。

一、消费品市场运行主要特点

1 、社零额增速下行趋势明显。 今年以来受杭州市实行小客车“限牌令”政策实施因素的影响，我区零售额在3月份爆发式增长以后，一直处于下行态势，1-3月零售额同比增长达19.2％，3月当月增速达39.4％。4月份开始随着“限牌令”政策的落地实施，社零额回落明显。其中二季度快速回落， 5月、6月两个月的当月增速分别为-3.6％和-6.0％，连续两个月呈现负增长，是我区近年来首次出现负增长；三季度降速逐步趋缓，到9月份为止我区社零额增幅回落至5.7％，较一季度、二季度分别回落13.5和1.8个百分点（详见图一）。

图一： 2014 年 1-9 月我区消费品零售额各月累计增速

                                                                                                单位： ％

2 、汽车类销售继续回落。 1-9月我区限上汽车类商品（法人在地口径，下同）共实现零售额58.83亿元，同比下降19.9％，而全市1-9月限上汽车类商品零售额仅下降3.6个百分点。这一方面是由于限牌政策对我区居民的本地出行没有太大的影响，导致汽车抢购没有城区火爆；另一方面是我区东部几个镇街与绍兴市接壤，在绍兴市没有限制杭州市居民购车上牌的一段时间里，我区居民有在绍兴购车致使部分消费外流，这也在一定程度上导致我区汽车零售额回落远高于全市平均水平。而限上汽车类商品作为我区第一大消费品行业，其零售额占限上单位零售额的比重约为33.3％。如果剔除汽车类商品的影响，我区限上单位零售额增幅将达9.3％，较现在提高11.8个百分点。由此可以看出汽车类商品销售的快速回落拖累了我区社零额的增长。

3 、居民日常生活用品消费保持稳定。 1-9月我区物价总体保持稳定，居民消费价格总指数（CPI）为102.4％，这为我区居民消费提供了良好的市场环境。从限额以上单位情况看，1-9月我区服装、鞋帽、针纺织品类商品完成零售额9.81亿元，同比增长18.8％，；粮油、食品、饮料、烟酒类商品完成零售额12.48亿元，同比增长23.4％；日用品类商品完成零售额2.88亿元，同比增长21.5％。增速较一季度、二季度都有不同程度的增长。这在一定程度上表明我区居民的日常生活消费保持了稳定增长。

4 、金银珠宝类消费下降明显。 一方面受金价回落因素的影响，国家金价在12年年底出现最高价以来，一直振荡下行，据了解，今年千足金价格较去年同期回落20％左右。另一方面由于去年3月份金价大跌引起的居民抢购，导致同期数较大。受这两个因素的影响，今年我区金银珠宝类商品的零售额一直呈下降趋势。从限额以上单位情况看，1-9月我区金银珠宝类商品实现零售额4.41亿元，同比下降33.9％，降幅较一季度、二季度分别扩大14.5和1.1个百分点。

5 、住宿餐饮业保持平稳增长。 在雷迪森大酒店新开业以及限下住宿餐饮企业增长较快等因素的带动下，1-9月我区住宿餐饮业实现零售额45.76亿元，同比增长12.8％，增速较去年有明显提升，今年以来保持了稳定增长（详见图二），对我区社零额的增长做出了较大贡献。

图二： 2014 年 1-9 月我区住宿餐饮业零售额累计增速

                                                                                      单位： ％

二、趋势分析

二、从目前的整体经济环境、政策等影响因素，特别是限牌政策实施来看，我区社零额增速在四季度还有一定的下行空间，但是幅度不会太大。原因分析如下：

1 、汽车类商品零售额将拖累社零额增长。 据限上统计资料显示，1-9月我区汽车类商品零售额为58.83亿元，如果第四季度按限牌以来每月零售额6亿元计算，到年底的零售额合计为76.83亿元。而2013年全年限上汽车类商品零售额为101.93亿元，缺口达28.86亿元。

2 、缺乏新的消费增长点。 从总体情况来看 ，剔除汽车类商品零售额，1-9月我区限上零售额增加仅为10.07亿元，推算预计全年约为13.43亿元，对全区社零额增长的拉动作用仅3.0个百分点，增长缺口较大。 从行业角度来看 ，一直以来，汽车类商品都是我区社零额增长的主力军，但是受杭州市限牌政策的影响，这一增长因素将消失。而从今年情况来看，除居民生活基本消费类商品行业增幅较高以外（详见图三），其余行业增幅都没有新的亮点，低于去年同期水平，其中有三类重点商品零售额呈负增长。 从新增限额以上单位来看 ，1-9月无同期数的新增单位为21家，共实现零售额14.39亿元，拉动社零额增长仅为4.1个百分点，拉动力不足。

图三： 1-9 月限额以上批发零售业商品分类零售额

                                                                                                单位：万元

3 、统计数据困难。 一是个体户统计困难。 由于零售活动主要与居民直接发生关系，以现金交易为主。所以目前我区销售主体的登记注册类型以个体户或产业活动单位的性质存在较多。而个体户往往会考虑自身利益瞒报经营情况，同时个体户因财务制度不健全，难以获取真实的统计数据。据第三次经济普查数据来看，我区共有56541家个体户，但是在报的限上个体户仅为28家。 二是产业活动单位 按现行统计制度规定，原则上不纳入在地统计范围，按法人所在地上报。 三是限上网络零售额比例低。 据不完全统计，1-9月我区批发零售额限上实现网络零售额2.07亿元，占限上零售额总数的比例为1.3％，低于全市平均水平8.3个百分点。而网络零售作为现在消费新的重要增长点，比例过低在一定程度上导致我区消费的外流。