北京现代2015CTCC再获年度冠军 十年体育营销迎新高潮

　　11月8日，2015CTCC中国房车锦标赛于北京中汽联赛车场结束了最后一轮争夺。经过整个赛季的激烈拼搏，北京现代A0级市场的领军车型瑞纳和瑞奕，以卓越的赛车性能和严谨的产品品质，助力北京现代纵横车队成功卫冕。

　　两回合比赛过程中，北京现代纵横车队车手张汉标和崔岳在首回合决赛中斩获冠军和季军，凭借两人的精彩发挥北京现代纵横车队成功夺得2015年度厂商杯冠军。

　　 十年赛场相伴创新合作共赢

　　2004年，CCC全国汽车场地锦标赛(CTCC中国房车锦标赛的前身)正式成立，同时将风靡全球的赛车运动正式引入中国，并引起了强烈反响。从此，这一赛事便成为了中国赛车运动第一品牌，国际汽联唯一支持国家级房车赛事，同时被纳入国家体育总局年度比赛计划的A类体育赛事。正因如此，CTCC吸引了众多汽车厂商以及车队的参与，而北京现代纵横车队就是其中之一。

　　从2006年北京现代首次牵手，到2015年北京现代卫冕夺冠，回首十年，北京现代不断发展壮大，赛车运动文化也经历了从启蒙到热潮，从小众到大众的发展。截至目前，北京现代在CTCC赛场斩获3次厂商杯年度冠军、2次车手年度冠军，23次单场冠军，培养出首位进入F1的中国籍车手——马青骅。这些成绩背后，凝聚了北京现代CTCC的高度热情。

　　优秀的CTCC战绩，对于产品口碑和汽车市场的表现有着积极的推动作用，不断提升着北京现代的品牌影响力。数据显示，北京现代的销量在这十年中稳步攀升，由2006年的25万辆提升至2014年的112万辆。汽车市场上，北京现代CTCC的“赛场战车”伊兰特、悦动、i30、瑞纳、瑞奕在赛道上扬名的同时，均取得了不俗的销量成绩，其中悦动在2013年2月销量突破100万辆，以短短4年零10个月的时间创造了中级车市达成百万销量的行业纪录，瑞纳、瑞奕更是A0级细分市场的领军车型，2015年10月份其销量达18050辆，再次登上小型车销量冠军宝座。

　　多年来坚持不懈推动体育营销，使北京现代与CTCC均取得了有目共睹的发展。CTCC使更多的消费者认识到北京现代产品品质，北京现代的热情使CTCC赛事质量得以提高。可以说，“创新合作共赢”成为二者关系最好的诠释。

　　 借势体育营销助推品牌年轻

　　赛车运动攻势猛烈，北京现代在其它体育领域同样动作频频。2011年，成为北京马拉松独家赞助商；2012年，与中国足协全面合作冠名“中国之队”；到亚洲杯预选赛、永川国际女足邀请赛、南京亚青会、环北京职业自行车赛等系列赛事，以及频繁牵手世界杯、欧洲杯、斯诺克公开赛等顶尖赛事。不难看出，在体育营销的道路上，北京现代的脚步从未停止。

　　目前，大力发展体育产业上升为国家战略，这对于一直在体育营销领域坚持投入的北京现代而言，意味着全新的发展契机。北京现代也凭借着起步早、投入高的优势，占据国内体育营销的制高点，大举抢占年轻市场。

　　众所周知，体育赛事深受年轻人喜爱，北京现代通过频繁地借势体育营销，成功打开年轻受众市场。此举不仅使年轻消费者近距离感受北京现代产品品质，也增强了这一用户群体对北京现代品牌的好感度。一方面，使年轻化、运动化、时尚化的产品特性深入人心，另一方面，极大地提升了品牌在年轻人群中的影响力，可谓一举两得。

　　2015年的CTCC中国房车锦标赛已经落幕，但作为车队赞助商的北京现代发展之路却从未停歇。从一款产品到覆盖全系车型；从零开始到建立百万产销体系，北京现代在13年里取得了令人瞩目的销售成绩。与此同时，被打上年轻、活力、时尚烙印的北京现代产品更是深受新生代消费者喜爱，这其中体育营销的影响功不可没。未来，随着北京现代体育营销的进一步发扬光大，必将推动北京现代品牌的再次飞跃。