北京现代体育营销抢占市场水位 携手北马五年共赢

　　9月20日，聚集全民眼球与热议的2015北京现代•北京马拉松比赛成功落下帷幕。经过了35年的传承与历练，北京马拉松的影响力可谓不断壮大。作为独家冠名赞助商，连续相伴5年的北京现代也越来越强烈的散发出青春时尚的气息。刚刚在成都车展上市不久的全新途胜，作为引导车领跑北马，就引发了各方的关注。可以说，随着合作的深入，北京现代与北京马拉松正相互见证着彼此日新月异的变化。

　　 五年相伴 创新共赢

　　回顾已经35周年的北京马拉松，可谓历经了跑步运动文化在社会上从启蒙到热潮的发展。特别是与北京现代牵手之后五年时间里，马拉松运动的规模连年递增。2011年全国举办马拉松赛事22场，2013年增长到了30场，2014年，国内各城市举办马拉松赛事超过50场，约有80万人次参加，而今年这一数字已增长到60场。

　　今年，北京马拉松报名人数突破6万人，参赛选手来自45个国家及地区。如此强大的影响力，让北京现代这个连续五年的赞助商也收获颇丰。五年来，北京现代通过一系列的公益行动、网络互动、渠道配合，将品牌内涵与马拉松运动交融，让越来越多的人了解并喜爱上了马拉松，也让越来越多的马拉松跑者了解并爱上了北京现代。

　　数据显示，北京现代的销量在这五年中稳步攀升，市场上名图、索纳塔、ix35等车型均取得了不俗的成绩。在今年的北京马拉松，上市不久的全新途胜作为引跑车领跑全场，也体现了赛会对于北京现代品质的认可。毫无疑问，在坚持不懈、追求卓越等共有的精神理念下，北京现代与北京马拉松取得了有目共睹的发展，而“创新互利，合作共赢”则成为二者关系最好的诠释。

　　 借势体育 品牌跃升

　　北京现代不仅一直加大在马拉松领域营销攻势，同时也在向其他赛事领域进发。从2012年北京现代与中国足协全面合作，成为“中国之队”的主赞助商，到亚洲杯预选赛、永川国际女足邀请赛、南京亚青会、环北京职业自行车赛等系列赛事，以及频繁牵手世界杯、欧洲杯、斯诺克公开赛等顶尖赛事，北京现代从未停止体育营销之路。

　　在这些赛事活动中，积极进取，不断拼搏的体育精神与北京现代以实力取胜、‘以品质打造品牌’的理念相融合，在消费者心目中形成了良好的印记。这样大手笔的赛事赞助，为北京现代提高了品牌曝光度，并为其提供了强有力的宣传支持。随着中国体育事业的不断发展，这些赛事活动为北京现代品牌所来的正向提升也将愈加明显。

　　去年10月，国务院正式印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出将全民健身上升为国家战略。这对于一直坚持多渠道、多维度体育营销的北京现代而言，意味着迎来新的发展机遇：不仅可以占据国内体育营销的制高点，让更多的消费者了解并认可其过硬的品质，还可以有力推动北京现代品牌的再次飞跃。

　　2015年的北京马拉松已经落幕，但作为赞助商的北京现代发展之路却从未停歇。从一款产品到覆盖全系车型；从零开始到建立百万产销体系，北京现代在13年里取得了令人瞩目的销售成绩，与此同时，年轻、活力的品牌形象更是深受新生代消费者喜爱，这其中体育营销的影响功不可没。未来，随着北京现代体育营销的进一步发扬光大，越来越多的消费者也会更深切的感受到其蓬勃向上的精神面貌和不断拼搏的企业文化。