球鞋要加价买 出门要穿汉服 年轻人的消费观新奇

钱江晚报（通讯员 毛诗婷 记者 朱银玲） 

“什么，匡威都要排队买了？！”2019年开春，111岁的匡威终于在阿迪达斯椰子、耐克AIR  JORDAN的重压下怒刷了一波存在感。

一双基础款鞋，需要限量抽号、配货购买，从而引发网友愤怒，“顺利”登上微博热搜。

有人开玩笑说，这年头，似乎不加钱买的，都不值一提了。“看不懂看不懂，年轻人玩法太多。”

从2017年开始加价购买的阿迪达斯椰子鞋，到今年樱花季一度靠抢才能买到的星巴克樱花杯，更别提满街的汉服、网上的二次元，站在“70后”、“60后”的角度看，挤破脑袋去追求这些，究竟是为什么？

数据会说话。拿耐克来说，财报显示，2018年耐克全年在大中华区的销售额首次超过50亿美元，同比增长18%，但是在北美市场一直不如预期——耐克近年的潮流策略显然更受中国消费者的欢迎。

一双鞋子被炒到一万元

排队、秒光、加价是爆款的标配

“你怎么又买鞋了，鞋能当饭吃吗？”啪，墨子妈把墨子的鞋狠狠摔在地上。这双鞋，是Adidas  YEEZY  BOOST3502019年版“CLAY”粘土美洲限定款，是墨子费了九牛二虎之力，花3500元托朋友买到的。

“你又不懂，干吗扔我的鞋！”墨子有点生气。“鞋是我用自己赚的钱买的，您无权干涉。”墨子爱买鞋，收藏的鞋，七七八八算下来已有20来双，最贵的那双花了5800元。

买一双鞋，墨子妈妈就念叨一通。她想不明白：买一双鞋几千块，可以买好多双普通的Nike了。两代人因为鞋有了冲突。可在墨子看来，事情很简单，“我喜欢就是它们的价值。”

墨子只不过是众多追鞋潮人中的一枚。

2016年，火爆全球的运动鞋Adidas  Originals  NMD系列，官方售价为180美元，折合人民币1400多元。其中红蓝鞋底那款，被陈冠希、余文乐、吴亦凡、贝克汉姆等明星频繁上脚后，一度一双难求，最高曾被炒到27000元；2017年由美国知名饶舌歌手Kanye  West与阿迪达斯合作的“椰子”，发售后明星们纷纷上脚出镜，使其成为2017年出镜率最高的潮鞋之一，价格更是一度涨到7000美元，折合人民币近5万元。

排队、秒光、加价是爆款的标配，对于球鞋爱好者来说，再正常不过。

而这风，还刮到了联名服装、网红包包、当季限量新品上，连电子产品也未能幸免。

iPhone每每出新品就有人漏夜排队。2017年6月，美图手机推出M8美少女战士限量版，全球限量10000台，售价2999元。产品线上一经发售就被秒空，在杭州线下发售的1000台也引来大批粉丝排队，主办方担心人太多存在安全隐患，最终取消了这次线下发售。之后，有网友发现某电商商家挂出了58888元一台的天价。

00后女孩买了40套洛丽塔装

最贵一套花了一万三千多

“我要去我要去，太激动了。”电话那头，正在美国的“00后”鱼儿用极度亢奋的语调喊着。电话这头，40多岁的豆豆一脸懵，此时是国内早上6点多，睡眼惺忪的她发现，女儿鱼儿已经拨来五六个语音通话。

“她想去6月在上海举办的Baby茶会（日本的洛丽塔品牌），就是展出茶会款洛丽塔裙，相当于时尚界的走秀款。”豆豆说。这个茶会，门票就要800多元，只有300张。鱼儿已经发动身边的人帮她抢，但是圈内有规矩，杜绝黄牛，真正有喜好的人才能抢。最后如果抢到，这张票还得实名认证。