一剧两星初体验：大剧少了吗 片酬降了没?
《虎妈猫爸》
策划/刘婷 张本 文/陈家堃
新浪娱乐讯 2015年1月1日，“一剧两星”时代正式开启。新政实施后的三个月时间里，业界到底发生了哪些变化？屡遭炮轰的明星片酬虚高问题得到遏制了吗？所谓的豪华大剧就此销声匿迹了吗？“四星”变“两星”，电视观众的选择是更加新鲜和多元了吗？新浪娱乐对话多位业内人士，解读新政实施近三个月来的各类现象，一窥眼下影视制作及播出行业的生态。
现象一：2/3轮重播率飙升，卫视收视率下滑
经过了2014年底，穷雄逐鹿搭末班车的大混战，2015年开年以来，除了湖南卫视表现依旧抢眼外，其它省级卫视的电视剧收视整体消沉。据粗略统计，除湖南卫视外，各大卫视的收视率普遍出现10%左右的跌幅，晚间黄金时段的跌幅更是达20%。
与此同时，从“一剧四星”到“一剧两星”的转变，播出的电视剧也没有呈现“百花齐放”的态势。据纬岭数据的统计，仅2015年1-2月，就有52部剧是二、三轮播出，比2014年增加了174%，首播剧数量随之减少，前两个月仅有19部首轮剧播出，不足2014年同期的三分之一。
据统计，2015开年前两个月共有22家卫视选择播出2/3轮剧，比去年同期多出11家。而众多二三线卫视选择播出2/3轮剧，却并未对收视造成整体性的拉动。22家卫视中，只有9家的收视相较于2014年同期有所提升，其它的都出现了不同程度的下降。
解读：新媒体冲击，卫视处在编排调试期
卫视开年收视率普遍低迷，或许与互联网新媒体对传统媒体的冲击不无关系。柠萌影业总裁苏晓感慨，2014年视频网站播放量超过10亿的已算好剧，去年破50亿的剧只有一部，但今年开年已经出现了两部，因此广告主移情互联网已成为大势所趋。据艾瑞咨询的数据，2014年互联网广告的总规模1540亿元已经超过了电视媒体的1212.4亿。
此外，出品过《大丈夫》、《辣妈正传》等大剧的新丽传媒董事长曹华益对新浪娱乐表示，收视率的走低一方面可能跟一些有分量、实力强的大剧还未播出有关，另一方面目前为“一剧两星”的过渡期，业界还处在一个消化、适应的阶段，电视台也是在进行试探性的编排，预计新政实施半年之后，各方才能走上正轨。据业内人士透露，下半年绝大部分电视台会在节目编排方面出现大变革。
著名制片人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮说，卫视用首轮剧和2/3轮剧搭配排播，与各台有限的购剧资金有关。另外，也是因为电视台有些依赖明星效益，宁可买二轮大咖剧，也不买首轮没有明星阵容的剧，其实如果制作人把剧本做好，戏剧张力、人物、情节够好，电视剧的性价比会很高，所以现在电视台的观念是需要改变的。
胡歌《琅琊榜》
现象二：电视剧开机率略有降低 当代题材依旧是大户
虽然“一剧两星”政策还处在摸着石头过河的阶段，但仍有一些找准了市场定位的剧已经悄然开机或者筹备开机，但数量比去年同期略有下降。在广电总局的电视剧备案公示中，2015年1-2月的备案公示剧目为163部，比去年同期的189部，减少了26部，约占13.76%。其中，2015年1-2月当代题材为81部，占比49.69%，比去年同期的103部，占比54.49%，同样略有下降，但当代题材依然在所有题材中占绝对优势。2015年1-2月，古装剧的比重也由2014年1-2月的17.98%降到13.49%。
解读：制播双方更加谨慎 当代题材植入广告空间大
虽然“一剧两星”政策颁布伊始，业界普遍经历了“狼来了”的恐慌，但经过一段时间的适应和策略调整，“狼”真的来了之后，电视剧制作并没有大幅度减产，而是稳中有降，对此曹华益说，制播双方变得更加理性和谨慎了。
“四星”变“两星”，在卫视购剧成本未有大幅度提升的情况下，视频网站对于消化成本的作用愈加明显，而当代题材和古装题材向来备受视频网站青睐。不过，古装剧因受15%播出限额的影响(每天两集，一个卫视一年只能播105集左右)，开机风险也有所加大，因此当代题材就成了最保险的题材。
君和传播副总裁李军分析，一方面当代题材尤其是都市题材，不需要有太多宏大场景的调度、置景服化道方面相对容易，另一方面当代剧在广告植入方面空间很大，这在帮助剧方分摊成本方面，起到了不小的作用。
柠萌影业总裁苏晓总结，网络观剧群的年轻化，带动了电视剧总体观众往年轻化的方向发展，年轻人的观剧趣味偏向偶像剧、行业剧，排斥婆婆妈妈、柴米油盐的家庭伦理剧。都市中产人群的迅速崛起，使她们更关注情感、职场、婚姻、生活，审美趣味要求时尚、演员颜值高、制作精良，因此2015年的电视剧市场会是一个更加“看颜”、“审美”的世界。
王丽坤《封神》饰演妲己
现象三：豪华大剧寥寥无几？
去年同期，已有《离婚律师》、《红高粱》等顶尖大剧刚杀青，《琅琊榜》开机，《虎妈猫爸》、《芈月传》、《花千骨》正筹备开机，相比而言，2015年开年已快三个月，但是类似级别的大剧并不多。
正在拍摄的大制作，除了吴奇隆挂帅，陈伟霆、赵丽颖主演的古装武侠剧《蜀山战纪》，王丽坤、罗晋主演的古装神话剧《封神》，胡歌主演的悬疑谍战剧《伪装者》较受瞩目外，其它似乎并无太多吸睛之作。正在筹拍的，还有张嘉译领衔的《白鹿原》，海清主演的六六新作《女不强大天不容》，赵丽颖主演的年代剧《胭脂》等，但总体阵容、投资上明显比去年同期降了一档。
陈伟霆《蜀山》
解读：大剧不会消失，投资天花板并未降低
不过，从多位业内人士所透露的信息来看，未来投资规模较大的优势大剧依然不会减少。
新丽传媒董事长曹华益指出，优势大剧未来还会有不少，之所以现在还未完全显现，是因为备受瞩目的大剧对资源配置要求比较高，好的剧本、导演、演员都凑齐了有一定难度，大家都在等待释放的最佳时机。他透露，新丽传媒5月份将开拍的《白鹿原》，下半年开拍《如懿传》，还有两三部都市情感剧，一两部谍战剧，“投资规模都蛮大的，都是所谓的大剧，没有因为‘一剧两星’在制作上有任何改变，该请大咖请大咖。”
著名制片人侯鸿亮也有类似观点，他表示，今年公司的重点项目之一是都市女性励志情感剧《欢乐颂》，“这是我们做了很长时间的剧本，题材和当下有呼应，大家都很有信心，我们做剧的规模与‘一剧四星’时一致，品质很高的剧的确需要高投入。”侯鸿亮认为，市场的多样性还是会存在的，肯定还会有大剧出现，而且“两星”对于高点大剧没有特别多的影响，电视剧的天花板并未降低。
由此看来，“两星”时代对于那些专业程度高的公司，没有带来特别大的影响，但对于一些不够专业的公司和剧组来讲，打击就是致命的。据君和传播副总裁李军的观察，新政的冲击下，已经有一些小公司开始节奏放缓，甚至停滞不前，慢慢就退出了影视剧制作行业。
对于一些中等实力的影视制作公司来说，想清楚“为谁而做”便颇为关键，但目前市场还未完全明朗化，让一些从业者感到困惑。出品《国家机密》、《于无声处》等电视剧的中天龙文化传媒董事长隆晓辉说，“现在大家都很痛苦，我也从事其它方面的投资，其它行业看不到电视剧这种操作方式，跟赌博没什么区别，好像撞大运。”据其观察，制作资源被大公司垄断，一些小公司已经开始展开自救之路，联合的道路或许是未来的发展方向。
现象四：超一线大咖片酬依旧坚挺
一直以来，超一线明星的高片酬，是业内人士口诛笔伐的焦点。演员片酬动辄占去总投资的70%甚至80%，强烈挤压了制作费的空间，使得烂剧、雷剧丛生，多位制片人、导演，在不同场合都炮轰过演员片酬虚高的现象，但大都雷声大雨点小，明星的虚高片酬并未得到明显的遏制。
“一剧两星”政策出台后，一些业内人士曾认为，随着电视台消化购剧成本能力的下降，会倒逼影视公司压缩投资，而其中虚高多年的演员片酬，或许会有下降的空间。不过，事实并非如此，开年以来，业内反馈的信息是，虽然一些超一线大咖未有大规模接拍电视剧，甚至处于“待业”状态，但是片酬依旧坚挺。
张嘉译将出演《白鹿原》
解读：一线大咖仍是稀缺优势资源 业内或再刮“韩流”
对于此种现象，有业内人士分析，“一剧两星”之后，质感大剧依旧稀缺，是各大一线卫视竞相争夺的优势资源，而顶级大剧肯定会找大咖。现在电视台购剧，制作公司卖剧，豪华明星阵容依然是金字招牌，而其实圈子里真正能成为卖高价理由的演员，其实并不多，因此大咖明星资源依旧抢手，所以片酬难以真正回落。
新丽传媒董事长曹华益说，其实现在演员赚钱的方式也更加多元化，除了电视剧，还有电影、广告，综艺节目也需要大量的明星资源。
一线大咖片酬依旧坚挺，使得一些影视公司不得不把目光投向二、三线演员。君和传播副总裁李军说，新年伊始开机的剧绝大部分都是二、三线演员在撑场面，像张嘉译、林永健这样电视剧界的一线、准一线演员变得更抢手，新人机会更多了。
还有一个重要变化，就是2015年的影视圈再次刮起了“韩流”，宋承宪、安宰贤、朴海镇、金桢勋等韩星，纷纷来华淘金，还有一些韩星的经纪公司主动把演员资料递到了剧组。因为与国内一线大咖高居不下的片酬相比，韩星显得性价比更高，经济实惠，不但在华拥有相当知名度，还自带粉丝效应，最重要的是便宜。
现象五：网络剧发展迅速 高投资强阵容赶超电视剧
2014年是中国的“网络剧元年”，一些视频网站跳出了传统电视剧的思维方式，推出了不少符合网民趣味的网络剧。到了2015年，网络剧将以迅猛发展的势头，大波来袭。据骨朵传媒的统计，2015年网络剧播出的总集数将达到7000集，超过卫视黄金档新剧播出6450的总集数，2015年将至少有26部超级网剧，来和传统电视媒体抢占观剧人群。
在2015年将上线或者开拍的网络剧中，不难发现，越来越多传统的影视公司、电视剧幕后制作精英、一线明星，开始投向视频网剧的怀抱。“影帝”刘烨在《鬼吹灯》中出演胡八一，李易峰、杨洋在《盗墓笔记》中再次展现小鲜肉的魔力，《被美人》更是号称邀请金秀贤、全智贤的“双贤”合体，此外汪东城、郭京飞、张若昀等电视明星都将主演网络剧。而这些网络剧也是相当的“财大气粗”，其中，《盗墓笔记》的单集成本已超300万，《鬼吹灯》的总投资更达到了2亿元。
除了欢瑞、唐人、克顿这样的传统影视公司，开始逐步涉足网络剧的制作，曾打造过《北平无战事》、《父母爱情》、《温州一家人》等质感精品大剧的侯鸿亮、孔笙团队，也加入了网剧制作的热潮中，将把“推理言情第一人”丁墨的原著小说《他来了，请闭眼》拍成网络剧。据悉，除了在视频网站播出，该剧还表现出了强烈的“扩张”野心，预计将开创网站首播，一线卫视跟播的全新模式。
解读：电视剧行业资源被摊薄 网络跟播不会维持太久
在上海电视剧制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿指出，越来越多的优秀制作人才投向视频网剧，让电视剧业内感受到了资源被摊薄的缺氧感，电视剧最引以为傲的文化影响力也正在向视频网站倾斜。
柠萌影业总裁苏晓也表示，2015年的网络剧会走“大投入精品化”的路线，市场上更会出现个别400万/集的网络剧。“去年，视频网站的电视剧采购价格相当于一颗星，而今年的顶级剧出现了首轮与卫视持平的情况，随着视频网站前几名广告每年超过40%的增长，顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念。”出的钱多当然有话语权，延续了多年的视频网站听从卫视排期，跟播卫视七点档的局面维持不了多久了。”苏晓直言。