前三季度浙江消费品市场运行情况分析

　　今年以来，我省消费品市场运行总体平稳，名义增速和实际增速均保持两位数增长。受杭州汽车“限牌”政策的影响，全省社会消费品零售总额增长有所趋缓，扣除汽车类零售额数据，全省社会消费品零售总额累计增速逐月加快。 

　　一、基本情况 

　　 1. 社会消费品零售总额增势平稳。 前三季度，全省社会消费品零售总额12151.2亿元，比上年同期增长11.9%，扣除价格因素，实际增长10.5%，名义增速和实际增速分别比上半年下降0.2和0.1个百分点。扣除汽车类零售额数据，全省社会消费品零售总额累计增速逐月加快（图1），前三季度同比增长12.8%，与1-8月持平，分别比1-2月、一季度、1-4月、1-5月、上半年和1-7月提高2.4、2.3、1.8、1.1、0.5和0.2个百分点。 

图1 全省社会消费品零售总额及扣除汽车类社会消费品零售总额增速

　　 2. 商品零售增长趋缓，餐饮收入基本平稳。 前三季度，全省商品零售10904.8亿元，同比增长12.2%，分别比一季度和上半年下降1.5和0.2个百分点，比上年同期提高0.7个百分点。全省餐饮收入1246.4亿元，增长8.9%，比一季度提高0.3个百分点，比上半年下降0.8个百分点，比上年同期回落0.2个百分点。 

　　 3. 服装鞋帽针纺织品类和居住类商品较快增长，汽车类低位增长。 前三季度，限额以上服装鞋帽针纺织品类商品增长15.8%，比一季度和上半年分别提高6.8和5.5个百分点；居住类商品增长16.5%，比一季度和上半年分别提高4.6和2.7个百分点；食品饮料烟酒类商品增长12%，比一季度和上半年分别提高3.4和0.4个百分点；汽车类消费保持低位增长，增长7.5%，比上半年下降3.5个百分点；石油及制品类商品增长9%，与1-8月持平；金银珠宝类消费同比下降0.2%，降幅比上半年收窄1.3个百分点。

　　 5. 批发零售销售情况基本稳定。 前三季度全省批发零售企业实现销售额48925亿元，同比增长13.5%，增速比上半年提高0.4个百分点，其中批发业实现销售额34795.7亿元，同比增长13.1%，增速分别比一季度和上半年提高0.1和0.6个百分点，零售业实现销售额14129.2亿元，同比增长14.5%，增速与上半年持平。 

　　 二、主要问题 

　　 1. 汽车对消费拉动作用减弱。 前三季度，全省汽车类企业实现零售额2114.2亿元，同比增长7.5%，增速比一季度和上半年分别下降18.4和3.5个百分点。从一季度开始，汽车类消费对全省社会消费品零售总额的拉动作用逐月减弱，前三季度汽车类消费拉动全省消费品零售总额增长1.4个百分点，与1-8月基本持平，拉动作用比一季度、1-4月、1-5月、上半年和1-7月分别下降3.0、2.0、1.1、0.6和0.2个百分点。汽车消费增长趋缓对相关商品的零售额造成影响。前三季度石油及制品类零售额986.6亿元，同比增长9.0%，比上半年下降0.5个百分点。 

　　 2. 金银珠宝类消费持续回落 。受去年金价持续走低造成的基数较高因素影响，今年以来金银珠宝类消费呈现持续回落态势，和去年相比呈现大幅回落态势。前三季度全省金银珠宝类消费实现零售额134.5亿元，同比下降0.2%，比去年同期下降50个百分点。从5月份开始，金银珠宝类消费增长呈现持续下降态势，1-7月达到最低，同比下降3.1%。 

　　 3. 居住类相关商品消费有所降温。 由于房地产市场逐渐回归理性，商品销售面积和销售额呈现回落态势。其中，一季度商品房销售面积和销售额分别下降25.6%和29.4%，上半年分别下降22.6%和27.5%，前三季度分别下降12.9%和19.5%。房地产销售回落，对与居住类相关的五金电材料类、建筑及装潢材料类等的消费产生一定影响。前三季度，五金电料类同比增长31.3%，比上半年下降3个百分点；建筑及装潢材料类同比增长46.8%，比上半年下降4个百分点。 

　　 4. 电子商务消费逐渐分流传统商贸。 随着经济全球化和网络技术的不断完善，电子商务正在迅速伸展到各个领域，慢慢开始改变人们的消费方式。电子商务打破了传统消费的地域界限，一定程度上分化了本地居民的消费需求，对传统商贸开始分流，传统商场面临着较大的经营压力。 

　　 三、对策建议 

　　在当前国内外经济环境依然错综复杂，经济下行压力仍然较大的背景下，我省消费动力有所减弱，消费品市场有所趋缓。为此，各级政府要采取各种措施进一步扩大消费需求。 

　　 1. 增加城乡居民收入，提高居民消费能力。 今年以来，我省城乡居民增收的幅度在持续收窄，其中前三季度城镇居民人均可支配收入30864元，增长9.2%，增速较一季度和上半年分别回落0.6和0.2个百分点；农村居民人均现金收入15523元，增长10.8%，增速与一季度和上半年基本持平。居民收入决定居民消费，只有不断提高居民的收入水平，居民的消费能力才能不断提高。因此要不断加快收入分配制度改革、逐步缩小收入分配差距，提高城乡居民收入水平，大力提高居民消费能力，从而为提升居民消费水平提供根本保障。 

　　 2. 企业转变经营思路，积极应对市场变化。 中央和省委省政府力推节俭、降低公务消费标准，对消费企业尤其是高端餐饮企业产生较大影响。高端餐饮企业要进一步转变经营思路，调整经营策略，适应节俭、节约的消费市场的变化和需求，降低消费水平，提供大众化服务，以品牌影响力、优质服务和优美环境来提高市场竞争力，从而吸引更多的居民消费。 

　　 3. 积极培育消费热点，努力扩大消费需求 。随着经济的快速发展，居民的消费观念和消费方式逐步发生转变，养老、健康、教育、文化、旅游等服务消费已成为人们关注的热点，节能环保型产品也日益成为时尚。因此健全和完善休假制度，大力发展信贷消费，适时引导居民将消费需求重点转向文化、体育、休闲娱乐和旅游等方面，推动和促进文化消费、旅游消费、节日消费、健身、休闲娱乐等方面的消费，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费。 

　　 4. 积极发展电子商务，引导企业转型升级。 一要改善电子商务发展环境，拓宽现代物流发展空间。我省积极创建国家电子商务示范城市建设，争取开展可信交易、网络电子发票等电子商务政策试点，支持电子商务平台做大做强；积极发展建设国家东北亚物流信息服务平台，构建全省智能物流和仓储体系。二要依托互联网电子平台，积极发展网络零售。我省要紧紧抓住国家促进信息消费、扩大内需的各种政策，积极建设城市社区网购商品投送公共设施和农村网络代购网点，鼓励传统零售企业开展网络零售，构建网上网下相结合的电子商务发展模式，引导企业积极转型，不断拓宽新型消费模式。 

　　                                                                                                  （服务业处  王华山）