融合创新引风尚 互联网+时代的浙江旅游新势力

　　春暖花开，漫山遍野的油菜花竞相绽放，浙江各地都陆续进入赏花佳期。近日，第三届“诗画浦江”乡村旅游节暨“千年窑火”公众考古体验活动在民生花海中开幕。浦江县旅游局相关人士表示，浦江将更加重视旅游与文化的深度结合，推进旅游和产业的融合，给游客带来更深刻的旅游和心灵体验。 叶静 文 钟成 摄

　　近段时间，天气晴朗适宜出行，带动自驾游、乡村游，各地景区游客如织，诗画浙江迎客忙。

　　“十二五”是国内外经济形势错综复杂和旅游市场供求形势深刻变化的5年，全省旅游系统加大创新力度，旅游发展环境不断优化，旅游转型升级成效显著，全省上下抓旅游的势头更加强劲，旅游对全省经济社会发展的作用明显增强。

　　省委、省政府高起点谋划浙江大旅游，大力发展旅游等七大产业，规划建设百个兼具旅游功能的特色小镇，吹响了旅游大发展的号角，同时提出把浙江作为一个大景区来打造。国家旅游局亦十分关心浙江旅游发展，牵头编制“国家东部生态文明旅游区”和“舟山群岛新区”旅游规划，支持湖州旅游公共服务中心等6个项目的建设，一大批国家级试点、先行区、示范区落户浙江。

　　随着“十二五”收官，“诗画浙江”正式迎来“十三五”开局之年。根据新常态要求，把旅游业打造成为支撑全省未来发展的万亿重点产业、推动“景点旅游”向“全域旅游”转变是未来5年浙江旅游工作的主线。

　　 当旅游遇到特色小镇

　　 会发生什么奇妙反应

　　科幻作家威廉·吉布森(William Gibson)有一句名言：“未来已经来临，只是尚未流行。”目前，随着产业革命时代的到来，我们正迎接一个“旅游+”的新时代。

　　“旅游+”充分发挥旅游的拉动力、融合力及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上“旅游+”翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。在此过程中，“旅游+”也有效地拓展旅游自身发展空间，推进旅游转型升级。

　　“旅游+”绝不是简单的物理相加，而是创造价值的“+”；不是机械的“+”，不是简单的“1+1”,而是有机融合，会发生化学反应，产生“1+1>2”的效果。这种“+”的魅力就在于能“+”出新的惊喜。

　　近年来，国务院相继发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》《关于推动特色文化产业发展的指导意见》等多个关于文化产业、旅游产业文件。可以看出，文化、产业、旅游的紧密结合是大势所趋。而浙江省委、省政府正在全力打造的100个浙江特色小镇正是这样一种实践。

　　“特色小镇是浙江特色产业、新型城市化与‘两美’浙江建设碰撞在一起的产物，既非简单的以业兴城，也非以城兴业；既非行政概念，也非工业园区概念。”特色小镇是推进供给侧结构性改革和新型城市化的有效路径，有利于加快高端要素集聚、产业转型升级和历史文化传承，推动经济平稳健康发展和城乡统筹发展。

　　概括而言，特色小镇有几个特点：产业“特而强”、形态“小而美”、功能“聚而合”、文化“特而浓”。这些特色小镇，集产业、文化、旅游、社区于一身，生产、生活、生态于一体，产业特征明显，旅游元素丰富，公共服务完备，资源独特，设施齐全，独具特色，蕴涵着丰富的现代或历史文化内涵。更值得注意的是，政府指导政策中明确指出，所有特色小镇要建设成为3A级以上景区，旅游产业类特色小镇要按5A级景区标准建设——相信经过几年的努力，这些特色小镇将成为浙江新的特色旅游目的地，新的旅游产业高地。

　　时下旅游业的快速发展，正在经历由观光型向体验型转变。特色小镇小如街市，大如小城，没有大城市的繁华，偏居一隅，却不乏人气，蕴含着市井里弄的韵味。特色小镇本身代表着一种全新的生活方式，是“卖生活”的现实载体。当下旅游业的深度调整，背后是消费者对旅游体验诉求的越发多元和个性，以及与此相对应的旅游产品的供给结构调整。特色小镇将产业与居住融合，工业与文化融合，历史与生活融合，经济和生态融合，使其具备了休闲旅游、工业旅游、体验旅游、游学旅游、健康旅游等多元化功能。让那些原本没有“名山大川”的地区也可以发展旅游，是旅游产业发展要素的一次重新配置，丰富了旅游新业态和新产品，也成为了旅游产业升级的创新空间和更大舞台。

　　“旅游+”的本质实际是相关产业和领域发展的旅游化。众多的特色小镇，汇合成浙江旅游产业的新天地：

　　工业旅游。如嘉兴巧克力甜蜜小镇，致力于打造全国工业旅游示范基地，已拓展为巧克力工业旅游与巧克力主题乐园相结合的旅游景区产品。

　　健康旅游。如桐庐健康小镇，将大奇山等生态资源与健康养生产业对接，这种产业融合发展模式正在产生足够大的经济品牌效应，让绿水青山“变现”成“金山银山”。

　　历史旅游。如湖州丝绸小镇，茧丝绸业在湖州已有5000年的悠久历史，小镇在不同的区域提供科研创新、时尚购物、休闲旅游、互动体验等不同的功能，预计再过2年，小镇将吸引超200万人次/年的旅游人数，带动丝绸产业复兴和发展。

　　智造旅游。如台州沃尔沃小镇，产业定位汽车制造，嵌入汽车体验，既有旅游文化功能，又具有品牌推广功效，让旅游与汽车制造融为一体，相得益彰。

　　文化旅游。如青田石雕小镇，突出了文化的“特”字，青田石沉淀了历史和文化，形成了极具格调的文化特色，为文化旅游开发奠定了坚实基础。

　　金融旅游。如杭州玉皇山金融小镇，将旧厂房“修旧如旧”。旧仓库变身一幢幢中式小楼和中式庭院，在素雅风格的屋舍和小桥流水的小镇，众多投资者游玩并进行实地考察，被誉为中国的“格林尼治”。

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　　融合是旅游业发展的必然，创新是旅游业可持续发展的不竭动力。而唯有融合与创新，旅游业才能持续发展。可以预见，这些小镇的成形，不仅本身会成为特色旅游目的地，而且，凭借其立体化的文旅产品和体验供给，亦可成为辐射周边旅游的目的地。