农村电商 下一个“剁手传奇”正在酝酿
贵州铜仁江口县云舍村土家族村民杨初学怎么也想不到，自己92岁的生日竟然吃到了一顿5000元的意大利大餐。波士顿龙虾、意大利披萨、意大利红酒、澳洲眼肉牛排、法式羔羊排、上脑牛排、田园色拉、蘑菇奶油浓汤、果冻布丁……这些菜全是三个金发碧眼的专业西餐厨师专门上门来亲自制作的。
杨初学的这顿寿宴引来了全村人的围观，场景壮观。“以前只能在电视机里看老外吃，现在居然在自家门口也吃上了！虽说价格不便宜，但公公年纪这么大，能有多少机会试试这洋玩意，也值了！”在农村淘宝服务站重金买下这顿洋寿宴的，正是杨初学的媳妇儿曾金钗。当地的村淘站负责人更是笑言“农村淘宝跨境第一单诞生了”。
其实农村淘宝上发生的轰动事件远不止“村民订制意大利餐”。去年“双十二”，就有村民通过村淘买下了2吨肥皂；贵州铜仁迷路村的村民，想在村淘上买2辆大卡车；浙江昌化镇白牛村，村民购入了6700个山核桃钳子……如果说，电子商务让城市里的剁手族越来越宅了，而正在蓬勃萌芽的农村电子商务，也给村民们打开了另一扇通往大城市、通往世界的窗。
阿里巴巴农村淘宝已覆盖近千个村
广东阳山、福建尤溪、吉林通榆、贵州玉屏、甘肃成县……自阿里巴巴去年宣布启动千县万村计划以来，农村淘宝悄然走进了一个又一个的村庄。截至3月底，阿里巴巴的农村淘宝已进驻十多个省区，覆盖近千个村。
在阿里巴巴此前的一些大数据报告里，二三线城市的购买力已经有超越一线城市的趋势，而这些小小的村淘点，也正在刷新人们对农村购买力的认知。4月初，云南宾川县12个村淘点开业，当天就售出42台大家电，包括19台电视、10台冰箱、10台洗衣机、2台热水器和1台冰柜。更让阿里巴巴农村淘宝小二意外的是，农村大妈竟然也会买蕾丝内衣，备受追捧的进口奶粉在农村市场也很吃香，还有不少乡村企业和小商铺直接把淘宝当成了进货渠道。
村淘切开了一个个口子，让原本被包裹着的巨大消费需求开始显现。通过村淘，更多的企业也开始兴奋起来。九阳股份有限公司品牌部总监程卓就曾表示，很多企业都想做农村市场，但是很少有企业愿意投入很多去铺设渠道，村淘服务站的出现对企业就是一个利好。九阳目前就有数十款适合农村市场的产品，不仅价格实惠，功能也丝毫没有缩水。根据销售数据显示，在村淘服务站的豆浆机订单中，九阳抢占了95%的份额。同样，家电品牌荣事达也已经盯上了乡村的淘宝服务站，将挑选一批经久耐用、性价比高的农村淘宝专供机抢占这一渠道。
未来，主打批发采购的1688、主打旅游外出的去啊，蚂蚁金服农村金融服务体系等，都将接入村淘为广大农村消费者服务。在不久的将来，原有的农村小卖部，都可以完成线上采购。你在农村小超市买到的一盒口香糖，来自厂商直供、线上采购；农村大姐通过全球化的阿里平台，用上了进口卫生巾；农村小饭馆，也能通过1688的进口直采平台跟海外商家采购进口红酒，价格还非常便宜。
今年杭州将新增500个乡村服务站
其实，中国首个农村淘宝服务中心是去年10月在桐庐县服务中心正式挂牌运营的。两个月内，桐庐已经建立了54个村淘服务站。
对于“电子商务”这个词，绝大多数生活在农村的人并不了解它意味着什么。如今，“村淘”已开在家门口，“电子商务”被转化成一件件实实在在的商品，其好处逐渐被村民所体验。桐庐县村民张大伯想要开办农家乐，就在村淘服务站淘小二的帮助下，上网买了6张床、6个空调、6个电视机，还定制了厨房用的不锈钢架子，采购了所有装修用的床品、灯具、卫浴设施，为了迎接夏季游客高峰，他还琢磨着采购太阳帽、泳衣和救生圈。
去年，阿里巴巴在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，启动“千县万村”计划，并在未来三至五年内投资100亿元建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。“村淘”一词就在田间地头传开了。
据桐庐县村淘相关负责人介绍，农村淘宝可以用“五个一”来概括：一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员。物流方面，“三通一达”成为支撑“村淘”发展的有力保障，村村通物流为淘宝进入农村解决了“最后一公里”难题。农村淘宝形态内的网店店主则是整个村的村民，他们能通过“村淘”，轻松、便捷地把农产品，甚至是农家奶奶缝制的千层鞋垫，也都销售到全国各地。
杭州市政府出台相关政策，将在今年新增农村电子商务乡村服务站(点)500个以上。为此，根据杭州市实际情况，3区4县(市)的建设目标是各完成80个以上，其他各区的建设目标是50%以上的行政村完成电子商务服务点建设。
日前，浙江发展农村电商再出新招，省人力社保厅出台政策，大力扶持农村电子商务创业就业，计划到2020年，扶持农村电商创业5万人，带动就业20万人。
巨头角逐
农村电子商务新蓝海
截至2013年12月，农村网民规模达到1.77亿，占全国网民总数的28.6%。2014年全国农村网购市场总量超过1800亿元，2016年将突破4600亿元。跳入农村电子商务这片蓝海的，除了阿里巴巴，还有京东、苏宁等巨头。
4月9日，京东公布农村电商发展的阶段性成果，其中定位于农村大家电营销、配送、安装、维修的京东帮服务店表现抢眼——4个月时间，开设了超过400家服务店，服务范围辐射超过10万个行政村。2015年，京东将电商下乡的目标确定为开设500家县级服务中心、招募数万名乡村推广员，建立1000家左右的京东帮服务店。
苏宁近日也宣布，2015年，苏宁易购服务站将在全国开设1500家，率先覆盖一批经济较发达的县级和镇级市场。自1月23日苏宁易购首家服务站在宿迁洋河镇开业以来，截至目前，苏宁已经开设了100多家服务站。未来五年，苏宁计划建立10000家服务站，深入全国乡村，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。
面对日趋饱和的城市网购市场，2015年的农村，在阿里巴巴、京东、苏宁等巨头眼里，就是一块肥美的鲜肉。现在巨头们心怀“得农村者，得天下”，个个磨刀霍霍，准备在农村缔造一个又一个“剁手传奇”！（本站编辑 陈洪凯摘编）
