杭州公共自行车广告经营权再度拍卖 这块“大蛋糕”可口吗？

运营了五年的思美传媒低调“退赛” 视科传媒掏2.14亿元收入囊中

昨天上午，杭州公共自行车主城区亭（棚）广告五年经营权在杭州产权交易所公开挂牌转让，4家单位经过39轮竞价，最终，被浙江视科文化传播有限公司以2.14亿元的总价“拿下”。

这样的广告经营权转让并非第一次，早在2010年年底，思美传媒就曾以1.7亿元左右的总价，拿下了杭州主城区5万辆公共自行车、2000多个公共自行车服务亭广告资源五年的经营权。

而在昨天的竞拍中，已经运营了五年公共自行车广告的思美传媒并没参与竞争。那么，是什么原因让思美放弃了在这一领域资源的争夺？视科传媒眼中的“香饽饽”，未来前景如何？公共自行车主城区亭（棚）的广告，究竟是不是一块“大蛋糕”？业内人士又是如何看待？

现场

买下五年广告经营权 视科传媒下血本掏2.14亿元

昨天上午，杭州产权交易所拍卖厅内，关于“杭州公共自行车主城区亭（棚）广告五年经营权”的拍卖细则，显示在了竞价系统大屏幕展示平台上。

台下，十来位竞标企业的工作人员分坐在不同的桌子前。时隔五年，公共自行车亭（棚）广告经营权再次出让。

昨天的竞拍一共有两个标的——标的一：2242个停车棚内打灯灯箱广告5年经营权，其中双面灯箱1236个，单面灯箱1006个；标的二：656个杭州公共服务亭亭背内打灯灯箱广告5年经营权。

相比较2010年年底的拍卖资源，这次拍卖，少了5万辆自行车车身广告的经营权，但同时增加了591个车棚内灯箱广告，及75个亭背内打灯灯箱广告。

1号标的挂牌起始价为2821.1157万元，价格一开出来后，马上就有企业出价，轮流竞价，越到后面，场面越加激烈，最终经过了39轮竞价后，成交价锁定为3630万元。按每年的经营权出让费以3%的增幅递增，这么算来，1号标的五年经营权出让费共计为1.9272亿元；

2号标的（挂牌起始价390.7894万元/年），由于只有一家单位报名，因此，以400万元/第一年的价格与浙江视科传播有限公司直接成交，每年的经营权出让费将以3%的增幅递增，五年经营权出让费共计2123.6544万元。

粗粗算来，买下五年广告经营权，视科传媒在今后的五年，一共要掏出2.14亿元。

拍卖结束后，公共自行车公司的相关负责人表示，成交价超过了他们的预期，原以为两个标的总价会拍到3500万左右，没想到多出了五百多万。