一块公共品牌带来了大收益 "丽水山耕"助农增收

　　原价60元一只的缙云麻鸭卖到了118元一只，一度库存积压的冷门产品龙泉牛脚圈销售一空，莲都区梅献山的有机茶也卖出了每斤1880元的好价……截至今年8月底，丽水区域公共品牌“丽水山耕”销售额累计达58.2亿元，平均溢价率达30%。通过打造农业公共品牌，丽水累计多创造了约18亿元的收益。

　　早在3年前，丽水就推出区域公共品牌“丽水山耕”，并建起丽水市农产品质量安全追溯体系，免费授权当地符合生态精品要求的农业主体使用。

　　“靠我们农户单打独斗，要打响自己的品牌很难。”丽水百味农业品专业合作社理事长陈小方说，过去他也有自己的品牌，“可那时候说是品牌，其实也就是个名称罢了”，好产品一直卖不上好价钱。

　　“‘丽水山耕’正好解决了这个问题，让我们的农产品搭上了溢价的班车。”陈小方说，通过对丽水生态农产品品牌价值的提炼挖掘，再经过会展传播、体验传播、事件传播，“丽水山耕”品牌在上海、杭州、宁波等地刮起一股股生态旋风。也正因此，陈小方的“三年老姜”“生态莲子”等产品加入“丽水山耕”品牌后供不应求，价格也涨了好几倍。

　　“丽水山耕”同时倒逼农民做好生产过程的标准化，保障农产品质量安全。

　　丽水市市场监管局还牵头成立丽水市农业品牌指导站，制订《“丽水山耕”集体商标申请使用流程》等多项制度，落实专人负责指导培育，明确规定，只要是丽水市范围内，纳入质量安全追溯管理系统，通过相应的检验检测，并且在仓储能力和储运条件上达到要求的，就能使用“丽水山耕”品牌。

　　做好品控、打响品牌，“丽水山耕”正吸引越来越多农户加入。短短3年间，丽水九县(市、区)已有556家企业加入到“丽水山耕”品牌旗下，形成了菌、茶、果、蔬、药、畜牧、油茶、笋竹和渔业等九大主导产业。

　　自去年以来，丽水加快推进农产品向旅游地商品转化，让“丽水山耕”的生态农产品成为游客手中的伴手礼。同时，借助网络营销以及各类大型展会，丽水正不断加大农产品作为旅游地商品的营销力度。

　　丽水市市场监管局局长夏海国介绍，作为全国第一个市级农业区域公共品牌，“丽水山耕”是丽水市推进农业供给侧结构性改革，加快培育发展新动能的生动实践。(通讯员 王九如 记者 翁杰)