进口纸尿裤单片0.7元 各大跨境电商点燃价格战

    近日，刚获得1亿美元融资的创业型电商平台洋码头上线公测“辣妈囤货季”活动，几天之后母婴垂直海淘网站蜜芽宝贝也将推出大促活动。当一个行业领域涌入越来越多的竞争者之后，“价格战”便不可避免。被网易寄予厚望的旗下跨境电商品牌考拉海购，在上线公测两个多月后也挥起“价格大棒”，启动了“纸尿裤狂欢节”活动，全场商品低于市场价五成，进口花王品牌纸尿裤价格低至单片0.7元。围绕进口纸尿裤的价格争夺，已经点燃了中国跨境电商的首场战役。

    通过浏览三家跨境电商的活动页面或活动预告对比，记者发现虽然同款商品的价格仍呈现较为明显的阶梯形状，但相比市场价均有非常大的折扣。还以热门的花王品牌纸尿裤为例，4包S码82片装国内市场价752元。而在活动期间，洋码头396元，蜜芽宝贝392元，网易考拉海购380元；在国内同样卖到752元的M码64片花王纸尿裤4包装，在上述三家电商的价格分别为432元、392元、380元。

    “价格仍然是用户最敏感的因素，价格战也是电商平台进行推广最有效的手段。”有电商行业分析人士表示，“但随着竞争的加剧，价格战将给企业带来越来越大的成本压力，这对企业的资金实力、对供应链的把控能力都提出了更大的要求。”

    当然，“价格战”只是一时喧哗，跨境电商以后的竞争主战场还是会转移到模式、商品品质、物流，甚至良好的体验和用户界面上。蜜芽宝贝创始人刘楠也坦承：“纸尿裤在电商领域的平均毛利3%。”新兴的创业者不适合再进入跨境电商市场。

    目前国内的跨境电商从运营方面主要分为第三方平台、自营以及混合模式，从物流方面，则分为保税区发货、海外直邮、代购等。天猫国际采用的是第三方开店，亚马逊是混合模式，京东海外购则是比较独特的第三方代购模式。

    而从之前国内电商的实践来看，“自营”可以说是目前最安全的一种形式，以此起家的京东，其自营平台上几乎保证了100%的正品率。网易考拉海购商务负责人王成认为：“这源于自营模式的有效监管，相对之下，第三方商家入驻形式的平台显得松散无力，出了问题，零售商往往把责任推给上游商家，销售平台、货源采购也是来自于不同的两个部分。”

    在跨境电商的物流领域，各家也是“各出奇招”。天猫国际有自营的菜鸟物流，洋码头同样自建物流，网易考拉海购则早早就与中国外运公司签订了战略合作，以弥补物流方面的短板。在保税区发货的方式下，所有的跨境电商几乎无差别。而在“海外直邮”方面，小企业的短板就开始凸显，代购转运的方式经常以“月”来计算时间。