新闻矩阵做大做强 人文综艺力创标杆浙江卫视深化品牌体系建设

　　 2016年以来，浙江卫视贯彻“认清形势、增强定力，探求规律、讲究方法，加强执行、狠抓落实，乘势而上、再创辉煌”总体要求，积极构建“美‘立’富强”新格局，“中国蓝”品牌市场影响力和社会口碑双丰收。截至5月9日，浙江卫视以0.346%的整体收视成绩，位居全国省级卫视第一，同比去年涨幅达15%；广告创收亦逆势上扬，实现新跨越；《人民日报》《解放日报》及中央电视台《新闻联播》《焦点访谈》等国家级主流媒体近期纷纷点赞浙江卫视，对频道在传递优秀传统文化、弘扬正能量、彰显社会主义核心价值等方面的作为给予充分肯定。

　　新闻宣传方面，频道紧扣中心工作，继续做大做强新闻矩阵，圆满完成全国两会、省委全会报道任务，持续推出“治国理政新实践，浙江发展谋新篇”“补短板，谋新篇”“小镇故事多”等系列主题报道。特别是集团品牌栏目《今日聚焦》和品牌培育栏目《今日评说》，着力开展建设性舆论监督和新闻评论，有力服务全省工作大局，获得政府和群众的肯定好评。《今日聚焦》被评选为“2015年度广播电视创新创优节目”，《今日评说》系列特别节目产生较大反响，省委书记夏宝龙批示肯定两栏目并要求越办越好。

　　综艺人文节目方面，频道倡导工匠精神，推出一系列“合家欢”与“年轻化”的正能量综艺节目。《奔跑吧兄弟》第四季节目注重实现情感共振，着力引导向上正能量，自4月中旬播出以来收视和口碑稳居全国综艺节目榜首，目前正继续热播；原创综艺《王牌对王牌》探索棚内节目新玩法；《二十四小时》展现“一带一路”上的华夏风情，弘扬中华优秀传统文化；施行“周末综艺叠播”策略，《谁是大歌神》《蜜蜂少女队》《一路上有你》《来吧！冠军》等多类型综艺集群满足不同受众群体的收视需求，收视均超1.5%；人文大片《南宋》《艺术：北纬三十度》连续推出，凸显“中国蓝”的文化引导力和影响力；《地道战之英雄出少年》和《郑义门》两部主题动画片，相继在央视等多个主流电视频道黄金时段播出，受到各界好评。

　　电视剧方面，频道提前谋划，统筹安排，一面抓紧抢购大剧好剧，一面精耕细作强化编排。《煮妇神探》独播开年，《寂寞空庭春欲晚》接档播出，整体收视蝉联全国省级卫视同时段第一。频道近期强势营销“欢乐青春季”，形成好剧合力，锁定固定观众，最大限度提升资源利用率。

目前，频道继续坚守“新闻立台”宗旨，围绕G20峰会、奥运会、第三届世界互联网大会等主题，谋划推出一批新闻精品，彰显主流媒体的使命职责。继续坚持“内容为王”，以“创新奖励基金”“春季模式创新大赛”等方式，强化原创能力，激发原生动力，升级老标杆，研发新节目，现已有部分原创节目进入孵化。同时，通过前段时间“是兄弟，一起干！”大型社会招聘，全国遴选的优秀人才也正充实到各个岗位。（广电集团 姚华静）