做大了的哈弗

来源: autoimages.zj.com

　　当今汽车市场竞争日益激烈，早已不是老三样——捷达、富康、桑塔纳的时代了。现代汽车市场日新月异，品牌要有所增长，产品必须要不断更新换代，以适应时代发展。以SUV为例，由于这一细分市场的持续火爆，引得不少车企纷纷加码，无形中加剧了各汽车厂商间的竞争。

　　年终岁首，2014年国内SUV市场最大赢家无疑是哈弗品牌。数据显示，今年哈弗品牌销售42.9万辆，同比增长达53.4%。为什么哈弗能在众多SUV品牌中脱颖而出，做大做强？这主要得益于产品的不断更新，2014年是哈弗品牌集中发力的一年，新产品扎堆上市，为品牌注入了新活力。

　 　●哈弗H1上市

　　上市时间：2014年11月3日

　　市场指导价：6.89—8.29万

　　哈弗作为国内SUV市场的老大，表现一直强劲，但真正的入门级SUV一直空缺，而随着小型SUV市场的走俏，哈弗品牌也开始借势发力，推出都市型小型SUV——哈弗H1。作为哈弗家族中的最小成员，哈弗H1与众不同之处在于最大程度的融合了80、90后对个性、潮流的独特理解与追求。

　　哈弗H1保留着家族传统，具有很高的辨识度，尺寸上与兄弟长城M4不相伯仲，它具备两厢车的灵动，良好的视野，实惠的价格，又兼具SUV的高通过性。外观上也是具有浓郁的SUV风采，可以说将小型SUV的优势发挥到了极致。除此之外，哈弗品牌除了对于车辆外形设计方面的改进，在内饰方面同样也有提高，在这款入门级车型上就能够体现这一点。而上市仅一个多月就贡献了1.3万辆的销量，也在说明这款小型SUV的所具有的旺盛生命力。

　　 ●哈弗H2上市

　　上市时间：2014年7月11日

　　市场指导价：9.88—12.08万

　　哈弗H2定位于都市紧凑型SUV，车身尺寸略小于哈弗H6，但实际上哈弗H2的创新之处正在于其黄金尺寸的身材，填补了紧凑型SUV与小型SUV之间的空白，加之它适时融入了定制化的营销思路，而外观、内饰等车身部分采用“百搭”风格，更使这款车充满个性化色彩。10—12万元的价格，也让那些在意内部驾乘空间与车身尺寸，而买紧凑型SUV又略超预算的消费者有了更合适的选择。

　　哈弗H2外观造型十分精致，大嘴中网加入镀铬材质与红色标识相得益彰。内饰采用双色搭配，时尚又有档次。大面积的采用软塑料，手感非常得细腻，大量的亮银色材质提升了整车内部的档次感。上市四个月后，哈弗H2以11678台的销量说明它显然是有备而来。

　 　●哈弗H5

　　上市时间：2010年6月

　　市场指导价：9.28—17.08万

　　哈弗H5是一款名副其实的“硬派SUV”，非承载式车身以及扎实的底盘设计使得这款车具有SUV的“越野”血统，更成为汽车赛场的常客，曾荣获国际市场出口最多、国内市场保有量最大、业界评价最高等多项第一，上市以来受到了众多越野爱好者的青睐。2015款哈弗H5为这款老牌硬派SUV注入了新的活力，此次上市的新车在造型、内饰、安全、配置上得到了全面改进，从而提升了哈弗H5的性价比。

　　新车根据2.0L/2.0T、汽油/柴油、两驱/四驱差异共推出16款车型，为消费者提供更多选择。2014年全年，哈弗H5共卖出了45557辆。这说明哈弗H5依旧有着很好的受众基础。

　 　●哈弗H6

　　上市时间：2011年8月25日

　　市场指导价：9.58—16.28万

　　哈弗H6是一款都市紧凑型SUV，延续了哈弗品牌的“专业”血统，不同于越野味浓重的SUV，偏重都市的独特设计让哈弗H6更有特色，赢得了消费者的高度认可。2014年全年，哈弗H6在全国卖出了31.5万辆，平均月销量在2.6万辆，仅在春节期间销量略输于大众途观，其余时间皆占据着SUV销量排行榜的首位，称其“神车”丝毫不为过。

　　越是热销车型，越是需要不断更新换代来保持车型的生命力。2014年哈弗H6迎来了它的新款车型，新款车型在内饰、配置、安全等方面进行了改进，从2011年哈弗H6上市到2014款哈弗H6的推出，可以看出无论是配置水平还是外观设计都在逐渐提升。哈弗H6的产品定位不断推高，而销量却并没有下降，反而有所上升，这主要得益于消费者的选择日趋理性，哈弗品牌依靠稳定的产品质量和可靠性树立了良好的口碑。

　 　●哈弗H9

　　上市时间：2014年11月3日

　　市场指导价：22.98—27.28万

　　哈弗H9无疑是哈弗品牌今年最大的创新，它是自主品牌首款全地形全尺寸七座豪华SUV，也是目前哈弗产品序列中售价最高的车型。它与哈弗H8的技术平台不同，因而是一款全新高端产品。汽车媒体对它的评价是：“它(哈弗H9)绝对代表了当前中国造车水平的一个高度，也绝对对得起它给出的高达27.2万的价格。”

　　自上市以来，哈弗H9的热度一度飙升，上市两个月5000辆的销量数据，也在说明这款车所具备的独一无二的竞争力。该车集众多高科技装备、硬朗外形、强大的四驱以及全地形控制系统于一身，在各种路况下均有良好的性能表现。偏重舒适的驾驶风格，使哈弗H9无论是在野外还是公路路况下都很容易上手，较高的坐姿给予驾驶者充足的视野、有力的制动更是让驾驶过程中多了几分信心。良好的隔音效果让来自Infinity的音响效果更为出色。

　　当下国内SUV市场方兴未艾，如果一个品类一年内没有更新，那么就等于逆水行舟，不进则退。哈弗品牌作为国内SUV专业品牌，长年保持国产SUV市场销量冠军的好成绩，目前各款在售车型都有着非常不错的销量表现，这与其深度聚焦SUV品类，持续更新产品品类有很大关系，只有产品不断更新，保持品类活力，才能在激烈的市场竞争中生存下去。