余杭区消费品市场低位开局

一、一季度消费品市场运行的主要特点和原因分析

（一）限上单位表现低迷，四大行业仅有“一增”。

1-3月全区共实现社会消费品零售总额（以下简称社零）84.42亿元，其中限额以上社零48.97亿元，同比下降5.8％（见表一），比社零总额增速低了5.9个百分点，说明限额以上单位的表现不佳是导致本季社零增速大幅度回落的根本原因。从分行业的零售额数据看，四大零售行业呈现“一涨三跌”的态势。尽管各行业限下单位零售额均有一定程度的增长，但由于限上社零比重较高，社零总额与限上社零的增幅趋势一致。四大行业中仅餐饮业表现良好，同比增幅为12.0％；其余住宿业、批发业和零售业分别同比下降5.5％、2.0％和0.7％。

表一:          1-3月全区社零分行业构成情况表 

  单位：亿元、％

（二）汽车石油跌幅明显，影响总体十分巨大。

从对构成社零比重最大的两大商品的零售额情况来看，表现均非常惨淡。从汽车的销售情况来看，去年一季度汽车限牌政策尚未实施，销售额一路高企，到“3.25限牌日”的抢购使汽车零售额达到了井喷，与去年同期的高基数相比今年一季度的增幅自然明显回落。1-3月全区共实现汽车零售额17.48亿元，较去年同期减少5.45亿元，同比下降23.8％，3月份当月同比增幅更是降至-53.2％。此外，由于去年一年石油及制品价格连续下跌，今年同比价格降幅已比较可观，全区1-3月成品油及制品零售额仅为5.82亿元，较去年同期减少1.45亿元，同比下降20.0％。一季度全区两大商品的零售额合计为23.30亿，同比下降22.8％；其占社零总额的比重达27.6％。汽车及成品油两大商品低迷的销售形势是全区一季度社零增幅低位运行的主要因素，若剔除汽车、石油数据，其他社零增速将达到12.9％的较高水平。

（三）传统行业增速低位徘徊成新常态。

传统消费行业延续上年度低迷的运行态势，总体表现为低速增长。如商场、超市依然表现平平，以沃尔玛超市、大红鹰超市、银泰百货、物美为代表的4家大型商场超市，1-3月共实现零售额3.08亿元，同比增长5.8％，增速仍在低位徘徊，但较1-2月的增速还是快了1.8个百分点。另外，今年住宿业依然低迷。在宏观大坏境以及羊年地方婚嫁习俗的双重影响下，全区大型住宿餐饮企业表现不尽人意，1-3月全区住宿业实现零售额0.68亿元，同比下降5.5％；其中限上住宿业更是下降8.6％。

（四）新增限上单位贡献突出。

今年1-3月全区无新增限上单位，但 2014年月度和年度新增单位对抑制社零增速的快速下滑起到了重要作用，贡献十分突出。据统计，一季度，新增单位共实现零售额4.55亿元，由于没有上年同期数或者同期数较小，直接拉动社零增长5.4个百分点。

（五）商业综合体发展势头良好。

2014年全区新增入库的两家大型商业综合体今年继续保持较好的发展势头，与传统的商场、超市形成了鲜明对比。据统计，西田城和印象城两家商业综合体一季度共实现零售额3.80亿元，较上年同期增加了1.49亿元，拉动社零增速提高1.77个百分点。

（六）社零增速全市排名有所下滑。

1-3月全区实现社会消费品零售总额84.42亿元，增幅0.1％，比全市平均增幅-0.2％高出0.3个百分点，在七个县（区、市）中，增幅排名第五（见表二）。

表二：    1-3月杭州3区4县市社零指标情况

二、对下阶段工作的几点初浅建议

（一）加快项目建设进度，尽早建成投产收益。

从目前情况看，大型城市商业综合体由于其市场规模较大、交通网络便捷、配套服务优质、商品供应齐全而博得了广大消费者一致的认同，目前正常营业的综合体增长势头均较为良好。对全区今年在建的重点项目诸如永旺梦乐城、宜家家居、理想银泰城等商贸大项目要促进其加快建设并尽早建成营业。各有关部门应加强服务和监督力度，促使项目主体加快建设和招商引资的进度，力争尽早建成投产，以扩大消费。

（二）挖掘新常态下新亮点，强化新增单位入库统计。

各镇街应密切关注辖区内当年新开业的贸易单位，监测其营业形势，同时紧密联系税务部门，按季获取企业财务数据，一经达到限额标准及时申报入库。此外还应重点关注辖区内的电子商务企业，加强对辖区电子商务企业的培育，真实掌握企业营收数据，达标后申报统计入库，提高对社零额的贡献率。

（三）探索新型消费模式，开拓社零统计领域。

培育新的消费热点，探索新型消费模式，开拓社零统计范围，重点由传统商贸市场统计拓展至新型互联网销售统计领域。针对目前的汽车、旅游、休闲、信息等新兴消费群体的形成及市场发展趋势，加大招商引资力度，积极引进相关的电子商务企业，丰富销售模式。同时积极培育工业企业成立网上销售分公司，紧密结合实体经济，推进传统商贸业向供应链电子商务化方向发展，推动线上线下消费融合发展。