17亿元：老卡通形象的战斗力？

　　最近，中国动漫业被“17亿元”这个数据掀起了一些微澜——有统计数据显示，包括孙悟空、阿凡提、葫芦兄弟、黑猫警长、三个和尚、九色鹿、小蝌蚪找妈妈、没头脑和不高兴、大耳朵图图在内的11个国产怀旧卡通形象，如今的市场估值高达17亿元。

　　有人质疑这个数据的可靠性，其实，联想到动画电影《黑猫警长之翡翠之心》将于两个月后上映一事，不如将“17亿元”视为这部时隔30年才出现的“请看下集”的宣传战略突破点。如此，即可了然国产动画“旧瓶装新酒”的布局——今年是黑猫警长，明年主推阿凡提，2017年将是孙悟空……

　　如果非要问“11个怀旧卡通形象究竟是怎样估值出17亿元的？”恐怕谁也说不清。一段时间以来，以IP（知识产权）为主题的探讨不绝于耳，从《新华字典》和“俄罗斯方块”被互联网公司购买欲投拍电影，再到估值17亿元的11个国产经典卡通形象，人们不禁感叹：IP原来可以如此值钱。

　　究竟如何值钱？以不久前热映的美漫改编的真人电影《复仇者联盟2》为例，“好奇心日报”曾通过查阅这些英雄形象在过去几十年的销售数据估算出了他们的身价——52.4亿美元。虽说受数据缺失和计算方法的限制，估算结果谈不上非常准确，但这些超级英雄的商业价值是显而易见甚至超乎想象的，如“钢铁侠”，它的3部电影创造了24.23亿美元的全球票房，DVD收入达4.94亿美元，漫画收入累计3746万美元，卖出了603万份不同类型的游戏，玩具授权费用达2.85亿美元。

　　就像江湖中的绝顶高手都不是靠一本秘笈或几瓶丹药速成的，“钢铁侠”之所以有如此大的商业价值，也是勤学苦练辅以深厚内功而成——这个角色在1968年的漫画中首次登场，47年来，总共发行了509种不同的以他为主角的漫画。

　　反观估值17亿元的11个国产怀旧卡通形象，黑猫警长与我等一别已有30年，九色鹿有34年远离观众，小蝌蚪找妈妈发生在54年前，大耳朵图图离我们最近，也有10年光景了。

　　相比欧美、日本的经典卡通形象，我们的卡通形象虽然从经典程度、制作精良、粉丝数量来说，未必落于下风，但由于主流观众群对国产动漫从不认可到逐渐接受经历了相当长的时间，在此期间，这些充满怀旧气息的经典卡通形象一直处于经常被提起但实际上被冷落的状态。如今，敢于把它们从舞台后面的“道具箱”里重新请出来，并一口估价17亿元，可谓是文化自信的一种体现，但需要清醒的认识和冷静地面对，毕竟，它们远离市场久矣。这不禁令人想起古龙武侠小说《多情剑客无情剑》中的“天机老人”，根据书中百晓生《兵器谱》排名，天机老人是武林第一高手，功夫深不可测，但在代替李寻欢和上官金虹的决斗中，却被后者击杀。

　　终究是习惯了高处难免患得患失，终究是疏于战阵多年应对乏力，这是天机老人的教训，但何尝不是11个经典卡通形象需要引以为戒之处。在接受媒体采访时，相关人士曾表示，只要围绕经典IP的创作不断推陈出新，培养出融入中国特色又能走向国际市场的动画片，“17亿元，也许不是遥远的梦想”。我们静候佳音。