小长假几亿人在拼命刷红包 BAT还将陆续公布新玩法

    跨年夜当晚的微信群、朋友圈几乎是被红包“垄断”了，抢红包的、晒红包的，还有分享各种抢红包攻略的……网友“小丸子”在堵车的时候随便一刷就抢到了手机QQ的35元现金红包，乐得在每个群里炫耀了一遍，引得大伙儿全冲去手Q一阵狂刷，完全停不下来。

    这个元旦小长假到底有多少人是像“小丸子”一样，抱着手机、刷着红包跨年的？根据微信团队公布的数据，仅2015年12月31日当晚，微信跨年夜的红包收发高达23.1亿次，超2015年除夕2倍还多。爆表的流量一度导致后台故障，被网友吐槽“20分钟故障维护错过好几个亿”。

    小长假抢红包

    成数亿人狂欢

    红包早已不是微信的独角戏了。同属“鹅厂”的QQ红包，在跨年夜当晚的参与人数有1.72亿，刷出了5.62亿个红包，同样刷新了2015年除夕夜的数据。微博官方的数据则显示，有超过2000位明星大V，与50家企业一起送出微博新年红包，共有2000多万网友中奖，红包总价值达5亿元。看看这热闹的。

    羊年春节微信联手央视春晚掀起全民抢红包热，这招今年被百度拿来用了。百度钱包搭上了2015年12月31日的浙江卫视跨年演唱会，当晚7点半后，轻按手机百度语音小话筒，喊出“新年快乐”点击“红包雨”，即可领取红包。截至2015年12月31日24点，百度钱包的语音喊红包的互动次数也突破2.6亿次，语音喊红包金额总数达到10亿。

    如果说，一年前还只是腾讯、阿里自掏腰包给用户发红包，那么今年的数据背后很明显可以看出，无论是手Q、微信，还是微博红包，商家们正越来越多地参与到“红包”营销中去，以更好玩的方式争取用户注意力。

    此前，马化腾已经明确宣布猴年春节，微信红包将要尝试新玩法，要把春节五天的朋友圈广告收入全部拿来发红包。而手Q今年也会更多地引入商家参与，将QQ闪屏、插屏等此前从未对外售卖的曝光位置给广告主，而广告收入也全部用来发红包，跨年夜曝光的合作商家已经有秒钱、萌店和挖财。

    春节抢红包大战

    玩法还会变

    热衷抢红包的小伙伴们可能已经注意到了，除了拼手速、摇一摇、刷一刷之外，今年抢红包的方式越来越多样了。

    比如百度钱包用的就是“语音”抢红包，要先用手机百度语音小话筒喊“新年快乐”，然后才能领取红包。

    再比如，手Q今年在上海尝试了新玩法“刷屏”跨年，通过红包连接外滩大屏和手机小屏，打通线上和线下的体验，双屏同步互动，就有了一个即时可以分享的用户场景，让红包的社交功能更强化。

    别以为这些玩法都是脑洞大开想出来的，人家可是有数据支持的。根据腾讯最新发布的用户大数据报告，通过微信城市服务中的城市热力图，可以发现跨年夜晚9点至凌晨3点，户外用户比例高达58%。尤其东南沿海城市的用户更是突出。