“十三五”蓝图绘就 构建全省商标品牌新格局
未来五年，浙江商标品牌发展会是怎样？今天，浙江发布《浙江省“十三五”商标发展规划》（以下简称《规划》），绘制了全省商标品牌未来五年发展的蓝图。
在未来的五年，针对商标品牌发展薄弱环节，面对新形势、新挑战，浙江商标品牌工作将何去何从？在科学分析发展环境后，《规划》提出了指导思想、发展目标、重点任务和工作举措等，描绘了全省商标品牌未来五年发展的蓝图。
《规划》提出，“十三五”期间，浙江的商标品牌工作将坚持以推动经济社会发展为核心，坚持以向“浙江制造”和“浙江品牌”转变为方向，坚持以全面推进商标战略为重点，坚持以强化商标监管为抓手，到2020年，建立适应经济社会发展的商标培育体系和发展机制，商标市场价值愈加显现，商标在产业升级与优化中的作用更加突出，商标产业结构进一步优化；商标品牌意识深入人心，商标品牌建设的法制环境、市场环境进一步改善；企业创新成果和合法权益得到有效保护；商标战略对经济发展、文化繁荣和社会建设的作用充分显现，成为浙江经济社会发展的重要推动力量。
具体目标包括：
——商标注册量持续增长，进一步巩固商标品牌战略基础。到2020年，实现商标国内注册商标总数150万件以上、百户企业的商标拥有量达82件，驰名商标总量达600件，著名商标总量达4000件，品牌梯次培育建设进一步完善；企业“走出去”战略进一步推进，实现马德里体系国际注册商标总数达6000件，商品出口企业在国内和主要出口国均有一件以上自主商标，涌现一批具有国际影响力的商标品牌；品牌助农进一步深化，实现地理标志商标数210件以上；品牌助力产业集群孵化作用更加显著，实现认定商标品牌基地达150家。
——商标品牌产业结构逐步优化，进一步发挥品牌助力转型升级的作用。到2020年，企业管理和运用商标的能力明显增强，商标成为更多企业的核心竞争力和转变增长方式、提高经济效益的重要因素。商标权质押融资规模显著增加，实现“商标质押百亿融资行动”目标任务；商标品牌助力小微企业举措深化，实现培育100家省著名商标小微品牌企业，不断促使扶持小微企业品牌壮大和发展；商标品牌助力三大产业发展效果显著，商标品牌企业广告宣传经费投入占全省GDP的1%以上，商标品牌企业销售额占全省社会总产出比重达22%以上，以制造业品牌为主干，农业、服务业品牌为两翼，三大产业部门品牌协调发展的品牌经济格局进一步建立，实现商标品牌成为我省转变经济发展方式、统筹城乡区域发展的重要手段。
——商标专用权保护体系日益完善，进一步构建良好的商标品牌发展环境。到2020年，商标专用权保护体系更加科学，商标保护协作机制逐步建立，商标行政执法与司法衔接更加顺畅，商标执法与竞争执法、消费者保护等保护网建设进一步完善，商标专用权保护专项行动进一步推进，各类商标违法现象得到有效遏制，尊重和保护商标的社会环境、文化环境和法制环境日臻完善。
——商标品牌激励创新机制和公众服务机制逐步建立，进一步引导提升全社会重视商标品牌意识。政府对品牌培育、政策扶持力度进一步加大，企业创牌积极性进一步激发，工商品牌建设主导作用进一步发挥；商标综合信息库以及商标服务平台和商标监管平台构建完成，商标违法公示平台进一步健全，社会各方支持力度进一步加强，形成社会各方关注、支持、参与的品牌培育发展新机制。
五大重点任务为商标发展补短板
《规划》从创新和完善商标培育管理体系、强化和提升商标创新运作水平、营造公平有序的商标发展环境、建立社会化商标服务体系、加强专业人才培养五方面入手，为我省商标品牌发展补短板。
提升小微企业品牌竞争力
贯彻实施《关于小微企业商标品牌扶持计划的行动方案》，以鼓励、引导和支持我省小微企业商标品牌核心竞争力为重点，助力提升全省小微企业在商标注册、应用、管理和保护等环节的能力和水平，支持小微企业加入行业协会或集体组织，加强集体商标、证明商标使用；开展分类培育指导和跟踪服务，对实现“小升规”、“规改股”、“股上市”的企业，加大自主商标培育，提升企业品牌附加值。
鼓励品牌指导站进驻“浙江特色小镇”
加强对产业集群的商标品牌基地建设，强化对“浙江特色小镇”等产业集群的品牌服务和指导，鼓励设立品牌指导站，重点培育一批驰名、著名商标，增强产业集群品牌效应，促进创业创新。积极引导产业集群内企业开展商标品牌整合联合，促进资源共享、优势互补。坚决打击抄袭摹仿他人商标、不正当竞争等有损区域品牌形象的违法行为。支持以行业协会名义申请注册产业集群集体商标，并以该集体商标为纽带，组织相关企业参展参会、开展对外宣传交流等。
增强商标创新驱动力
引导企业走科技创新、商标运用与品牌提升的融合发展之路，加快推动创新成果向自主商标品牌转化，力争到2020年基本实现全省生产型专利示范企业均拥有自主商标品牌。鼓励出口企业把贴牌加工与创立自主商标品牌结合起来，逐步提高自主商标品牌出口比例，重点骨干外向型企业自主商标商品出口率力争每年递增1%。支持企业通过商标品牌境外收购并购方式，获得境外商标品牌所有权、销售渠道、专利技术等。
运用“互联网+”净化网络环境
引导企业运用“互联网+”提升品牌影响力。引导企业抓住机遇，拓展品牌推广渠道，创新品牌竞争形式，丰富品牌竞争内容，努力形成适应互联网发展的多层次、全方位、立体化的品牌推广格局，不断提升品牌附加值和竞争力。
加大对网络领域专项执法。深化红盾网剑专项行动，完善与阿里巴巴的“互联网+”领域侵权假冒违法行为协作机制建设，借助利用阿里大数据优势，搜索梳理网络违法案件线索，加大网络领域侵权假冒查处力度，净化网络环境。
深化“商标质押百亿融资行动”
鼓励驰名、著名商标和地理标志商标企业实施以商标品牌为核心的市场经营策略，加强商标品牌的层级化、差异化管理。深化推进“商标质押百亿融资行动”，积极搭建融资平台，鼓励品牌企业开展商标专用权质押，用活无形资产，加快市场融资，增强实体经济发展后劲；加强商标品牌资源开发利用，支持企业以商标品牌为资产进行参股控股、重组合并，通过商标授权、许可、转让、虚拟经营等形式开展经营活动。同时，推动建立商标质押风险补偿、利率优惠等机制举措，有效调动企业开展商标权质押积极性，破解融资难题；支持和鼓励银行、保险、信托等机构开发商标知识产权融资服务产品，广泛参与商标知识产权金融服务。