互联网手机“暗战”升级

     2月9日，阿里巴巴宣布了上市以来最大的一笔投资——5.9亿美元入股魅族科技，成为BAT（百度、阿里、腾讯）3家中率先投资主流手机厂商的互联网巨头。这是继不久前奇虎360与酷派推出大神X7手机之后，“有钱任性”的互联网巨头第二次杀入手机硬件领域。2012年前后，百度、腾讯、阿里巴巴、新浪都曾经“联姻”手机厂商，计划推出定制手机，但最后都不了了之。现在，小米、华为荣耀、酷派大神……，硬件厂商早已把这些互联网品牌玩得风生水起。

    根据阿里巴巴和魅族公布的信息，入股之后，阿里巴巴将在电商、互联网、移动互联网服务、智能手机系统、数据分析及支付等方面为魅族提供资源与支持，魅族将在智能手机系统的推广、针对硬件和用户在视觉和交互上的定制化、市场策略、线下销售渠道方面为阿里提供支持与帮助。市场研究机构易观国际分析师王珺告诉《经济日报》记者，“阿里巴巴投资魅族，有助于完善其生态体系，构建硬件、云服务、流通、内容等生态闭环，提升其在硬件方面的技术能力及积累；同时，魅族拥有忠实的粉丝群体及较高的品牌认知度，有较高的用户黏性，能够进一步帮助阿里巴巴提升投资价值。”

    对于阿里巴巴来讲，将获得在硬件方面更高的话语权，可以将阿里巴巴主导的移动互联网应用场景与硬件深度整合，比如购物、支付、旅行等，提升用户的使用体验。与此同时，借助魅族此前线下渠道的布局，还可以帮助阿里将应用拓展到三、四线城市及乡镇地区。

    而对于传统硬件厂商来说，与互联网巨头合作的目的之一则是借此建立软硬结合的生态系统，通过软件和应用的增值服务，创造出手机之外的价值。酷派副总裁曹井升曾表示，与360的合作正是看中其在互联网方面的经验，而不是简单粗暴地将对方的应用装到手机里。除此之外，硬件厂商看重的还有互联网公司的流量和线上销售渠道，毕竟在去年“双11”电商促销中，小米、华为荣耀两款互联网手机抢占了天猫全网榜单的冠亚军。

    王珺表示，今后，智能手机市场竞争将更加激烈，市场格局或将发生变化。随着移动互联网应用场景的丰富，以及用户对移动互联网的依赖程度提升，此时通过体验更好的应用抢占入口，已比3年前的难度更低。在手机研发、生产、售后等方面全无经验的互联网厂商，究竟是否能在贡献渠道和流量之外，真正让自己“植入”的应用提供不一样的体验？谁先拿出“杀手锏”，谁就将在市场中占得先机。