世界互联网大会新老媒体“集聚” 共寻媒体未来之路
中新网桐乡11月19日电(见习记者 洪富城 倪追风)19日，世界互联网大会首场论坛——互联网新媒体论坛召开。人民日报副总编马利、新华网总裁田舒斌、光明日报副总编陆先高等传统媒体领军人物与百度副总裁朱光、优酷土豆网CEO古永锵、今日头条CEO张一鸣等新媒体代表聚首浙江桐乡乌镇，共同探寻互联网下媒体的未来之路。
互联网开启了一个全新时代，它改变了人们的生活、习惯，媒体亦因之引发变革。今年8月，国家主席习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出，推动传统媒体新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。
传统媒体新元素拥抱网络寻新机
“人民日报66岁了，确实是很老了，但是在新媒体界，18岁的人民网也已经不传统了。”马利在“世界互联网大会分论坛：新媒体新生态”上表示，人民日报近年来上线了人民时评、人民网APP等项目，正走在新媒体探寻之路上。
马利认为，不论时代和媒体形态如何改变，媒体的使命是始终不变的。互联网时代下，媒体依旧要把满足受众用户需求作为出发点，要利用最先进的手段，快、广、深入地把信息传播给受众。
传统媒体在积极拥抱互联网，与推进与新媒体融合的过程中，也发现了诸多问题。
在新华网总裁田舒斌看来，媒体产业已经在发生离散聚合，媒体的融合已是大潮，但新媒体发展所带来的问题同样不应该忽视。他指出，过度媒体化带来话语秩序的失衡，透支商业化导致一些媒体选择性失衡，无序竞争将造成业态环境的失衡。
传统媒体转型新媒体，少不了融合新元素。光明日报副总编陆先高指出，谁融合谁是一个伪命题，不论纸媒还是网媒都必须探索新的发展路径。
陆先高认为，理念融合、流程融合、技术融合、产品融合、人才融合、渠道融合、市场融合、资本融合这八项是缺一不可的。陆先高说：“我们认为媒体融合发展是传统媒体的转型方向，也是新媒体的发展机遇。”
新老媒体携手共进打造媒体健康生态
新老媒体融合成为行业共识，移动互联带来融合契机。
对此，百度副总裁朱光表示，移动互联网时代，人们的阅读习惯越来越碎片化，获取新闻的点不再固定。移动时代的新媒体生态，应着重发力个性化推荐，做千人千面的个性化新闻。他认为，社交元素是新媒体不可或缺的组成部分，不断推进社交平台的开放和模型的开化。
此外，在朱光看来，未来新媒体和传统媒体融合的趋势是一个机会。他以百度新闻为例，通过与自媒体合作，帮助平面媒体转型等方式，提供技术支持，建立健康的生态环境。
传统媒体向新媒体的演变过程中，传播方式从一对多演变到多对多。优酷土豆网CEO古永锵将其概括为生态化。他认为在新媒体的生态环境中，参与者需要考虑价值观问题，即在这个环境中营造一个怎么样的氛围。
一直以来就带有新媒体标签的今日头条CEO张一鸣在会上提及，移动互联网大大拓展了新闻传播的类容和降低信息鸿沟带来的社会成本。他认为新媒体运用数据化挖掘的个性化信息推荐引擎，推送新闻的同时，更是为用户提供信息服务。
张一鸣解释，信息服务不仅要为读者找到所需的内容，还要为优质类容匹配到合适的用户。
清华大学教授沈阳表示，媒体的重塑不可避免，但要实现各种要素的均衡，关键在于实现底线思维和互联网思维的结合，未来和传统的结合，大数据和微连接的结合，线上和线下的结合，国家格局、国家发展和个体政策的结合的“5大结合”。(完)