世界互联网大会 新媒体如何寻路未来

由中国国家互联网信息办公室和浙江省人民政府联合主办的首届“世界互联网大会”(乌镇峰会)今天上午正式开幕，在新媒体新生态分论坛上，包括人民日报、新华网、财新传播在内的众多媒体领袖对互联网新媒体未来进行深入探讨。

人民日报副总编辑马利第一个发言，他表示，云时代媒体平台化、可视化和定制化将成为新的特点，新的趋势，不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变，媒体就是要利用最先进的手段，进可能快，进可能广，尽可能深入的把信息传播给受众。

在他看来，新媒体是把用户作为受众最重要的资源，把满足受众用户需求作为一切的出发点，打开边界构建、创造共享的平台，与用户高度融合，共同提升价值，这才是未来的社会媒体化的方向。

马利表示，媒体已经开始主动的运用大数据，推送用户所需要的内容，像“猜你喜欢”，还有“今日头条”，他们都是根据受众在特定的情境下的需求，在不同的时间、不同的地点准确的推送不同的内容。未来，大规模的个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求。

新华网总裁田舒斌认为，新媒体改变了信息流通的路径，重构了信息传播结构，社交媒体、自媒体与传统主流媒体的用户规模迁徙流转，社交、分享与信息传播如影随形，媒体属性加快泛化，受众体验趋向泛对象化，民众传媒素养快速提升，催生这种传播景观呈现的因素越来越清晰。

但是田舒斌指出，新媒体产业生态系统缺乏足够的稳定与和谐，还存在多个层面明显的失衡：首先是，过度媒体化带来话语秩序的失衡。过度媒体化使通往用户的信息渠道变得四通八达，但伴之而来的是自主传播抢夺专业媒体话语权，杂音、噪音冲淡真实声音，高质量的言论空间难以成长，新媒体舆论呈现众生喧哗的失序状态。

其次是，无序竞争造成业态环境的失衡。企业间的竞争原本是正常现象，但竞争必须遵守规则，恪守基本底线。无视规则、野蛮生长和恶性竞争的结果必然是竭泽而渔，使整个网络生态圈陷入不健康的循环。

对此，财新传媒总编辑胡舒立也表示赞同。在她看来，互联网技术的迅速迭代和运营模式的提升正在结构和重构着新闻机构的组织流程和商业模式，同时也冲击和改变着媒体组织和媒体从业人员的现状，也在改变既有的价值体系。

“在这样一个变动时代新闻人是幸运的，因为新技术可以扩大新闻生产的内容和传播渠道，增加新闻影响的广度和深度，也可以提供更多的商业选择。”不过，胡舒立指出，新闻人也是焦虑的，因为新闻承担的社会责任和价值正在受到冲击，作为时代瞭望者，社会把关人的角色，如何求得商业上的成功和发展，新闻人面对着严峻的挑战。

胡舒立表示，新闻传统的价值体系已经受到了巨大冲击，一方面是有商业压力，一方面由于理念缺失，也出现了非正常保护，也出现了用新闻报告敲诈的行为。

“新媒体被改变，被颠复，这使得媒体因为商业目标放弃社会责任，特别是商业利益和公共利益发生冲突的时候，媒体可能把商业利益视为首要的甚至是唯一的目标，这个就是经济学上说的腐败不幸，会从根本上伤害新闻媒体这个行业，使其丧失立身之本。”胡舒立说。

她建议，无论是新媒体还是传统媒体，只要是传播行业就应该建立和监视经营部门和媒体部门的防火墙，防火墙建立在分工的基础上，必须明确广告部和编辑部之间有一道无形的墙，广告销售部门在任何时候任何情况下都不能指挥、左右、影响新闻编辑部门，新闻编辑业务必须独立于广告利益，要杜绝所谓客户保护名单。

百度副总裁朱光解释了百度如何利用技术突破进军新媒体行业。他透露，在百度百家自媒体平台上，自媒体的平均收入一个月能到1万块，比较勤奋的记者一个月可以到3万的收入。在这里自媒体的记者也不需要找客户，因为你有流量，有流量就会产生价值。

朱光透露，12月百度将上线百度Media平台，解决传统媒体和新媒体融合的问题。百度尝试了一种模式，把电子版或者网站的内容拿到百度Media的平台上，目前已经跟南方都市报签约，报纸每天在出版之前在他的电子版上刊之前也会同步给百度，然后百度在我们的平台上给他带去流量，第二个可以导入网盟平台，给他带来收入。

今日头条也是近两年崛起的互联网新闻应用，CEO张一鸣表示，今日头条不仅帮助用户找到优质的内容，同时也帮优质的内容找到优秀的读者。比如说你是写科学历史或者是文化的，那么你很难在邮局和机场这种地方发布，那么有了推荐引擎以后就有机会帮用户推荐。

清华大学教授沈阳总结说，新媒体的面貌正在越来越具有中国特色和国际范。从内容到连接，内容工具化，服务平台化，关键是要把握用户的痛点。“媒体的重塑不可避免，网络管理者应该与网络从业者积极接触，进行更有建设性的监管。”