上虞“3+”模式锻造“二都杨梅”品牌

　　上虞二都杨梅驰名中外，誉称越中果品第一，曾是朝廷贡品。作为“中国杨梅之乡”，上虞区局依托部门职能，强化立体式监管与服务，规范“二都杨梅”地理标志证明商标使用，全程护航“2016上虞二都杨梅节”。

　　一是推行“山上+山下”监管服务。 山上服务梅农，为梅农现场讲解诚信经营守则、品牌培育案例、商标注册及使用，提高杨梅产量及梅农的诚信意识、品牌意识和抱团意识。山下强化监管，组织力量，对杨梅采摘点沿线、采摘基地的餐饮服务单位进行“地毯式”检查，重点检查是否存在无证经营行为、是否建立进销货台账、从业人员是否持有健康证等，并逐个约谈负责人，强化其餐饮安全第一责任人意识，针对存在问题组织各餐饮服务单位参加食品安全知识培训，进一步规范辖区餐饮服务经营秩序。

　　二是优化“农户+游客”对接渠道。 为方便农户设摊销售，该局会同镇政府、交警等部门，在各村马路边闲置地块设置1-2个杨梅集中销售点，设立诚信经营告示牌，并由村级市场监管协管员负责现场管理，提供计量代秤、茶水供应、代客泊车、采摘预约登记等服务，进一步改善杨梅销售服务环境。同时，为切实保护消费者合法权益，该局专门制作了12315消费维权公示牌，安装在驿亭镇各杨梅基地主要道口、村级菜场、杨梅专业村村道中，方便消费者投诉。杨梅节期间，该局将安排专人受理消费者投诉，包括节假日进行24小时轮值。

　　三是培育“线上+线下”销售模式。 邀请资深电商人才，为杨梅基地和种植户培训电子商务技能和生鲜食品网络销售知识，实地检查涉网经营户的冷藏设备卫生情况，重点审查其发布的广告内容，规范“二都杨梅”品牌形象在线展示，指导其撰写购买指南和食用提示，协助设计快递专用内、外包装，进一步提高“二都杨梅”的影响力和美誉度。线下开辟“绿色通道”，在证照办理、日常监管、品牌建设上提供“4S”服务，引导梅农开展杨梅深加工，提高产品附加值。同时，通过悬挂横幅、张贴宣传标语和发放宣传单等形式，大力宣传“品杨梅·住民宿·做公益·游驿亭”活动，帮助梅农线下推介杨梅，做大二都杨梅的整体销售额。