二季度浙江消费者信心向好

　　二季度，浙江经济保持稳中有进、稳中向好的运行态势，城乡居民就业、收入信心提升，消费意愿继续保持“乐观”，全省消费者信心总体向好。 

　　一、消费者信心指数上升 

　　二季度，消费者信心指数（CCI）为109.4，比一季度上升2.5点，保持在“乐观”区间。其中，反映消费者对当前经济生活评价的消费者满意指数为106.2，比一季度上升2.4点；反映消费者对未来经济生活预期的消费者预期指数为111.5，比一季度上升2.5点（见图1）。 

图1   2013-2016 年全省消费者信心指数走势图

　　分地区看，11个市的消费者信心指数全部运行于“乐观”区间。其中，湖州、杭州和嘉兴市的消费者信心指数相对较高，分别为116.7、113.9和113.7，均突破110点；衢州、金华和温州市的消费者信心指数相对偏低，分别为105.5、104.0和103.2（见图2）。 

图2   二季度11个市消费者信心指数

　　城乡消费者信心指数差距不大，城镇消费者和农村消费者信心指数分别为109.55和109.11，均运行于“乐观”区间。其中，城镇消费者信心指数比一季度上升2.69点，农村消费者信心指数比一季度上升2.14点。 

图3   2013-2016 年城乡消费者信心指数走势图

　　主力消费人群的信心指数回升，其中，21-30岁、31-40岁和41-50岁人群的消费者信心指数分别比一季度上升4.6点、0.7点和2.0点。全职工作和非全职工作人群的消费者信心指数分别比一季度上升2.0点和5.1点。 

图4 2016年二季度各年龄段人群消费者信心指数

　　二、影响二季度消费者信心指数变动的几个主要因素 

　　（一）就业信心小幅上升 

　　浙江经济转型升级，创业创新活力进一步激发，就业形势总体稳定。二季度消费者就业信心指数为108.6，比一季度上升2.8点。其中，就业满意指数为107.6，比一季度上升3.6点，就业预期指数为109.2，比一季度上升2.1点。 

　　主力消费人群就业信心上升，其中，21-30岁、31-40岁和41-50岁年龄段人群的就业信心指数分别比一季度上升5.4点、2.6点和1.2点；全职工作人群和非全职工作人群的就业信心指数分别比一季度上升2.7点和6.7点。城镇和农村居民的就业信心指数分别比一季度上升2.2点和3.6点。 

图5   2013-2016 年消费者就业信心指数走势图

　　（二）收入信心总体向好 

　　上半年浙江居民收入增速回升，居民收入信心增强。二季度消费者收入信心指数为112.5，比一季度上升3.1点，位于“乐观”区间。其中，反映消费者对当前收入状况评价的收入满意指数为110.6，比一季度上升3.4点；反映消费者对未来收入状况预期的收入预期指数为113.7，比一季度上升2.9点。 

　　主力消费人群的收入信心明显回升，其中，21-30岁、31-40岁和41-50岁人群的收入信心指数分别比一季度上升5.2点、0.1点和3.5点；全职工作和非全职工作人群的收入信心指数分别比一季度上升2.4点和5.5点。城镇和农村居民的收入信心指数分别比一季度上升4.1点和1.6点。 

图6   2013-2016 年消费者收入信心指数走势图  

　　（三）消费意愿保持“乐观” 

　　二季度，消费者消费意愿指数为100.6，比一季度上升0.2点，位于“乐观”区间。其中，认为当前购买所需物品（房地产除外）的时机“非常好”和“比较好”的消费者占51.9%，与一季度基本持平。 

　　主力消费人群的消费意愿波动不大。其中，21-30岁、41-50岁人群的消费意愿指数分别比一季度回升0.8和1.0点，31-40岁人群的消费意愿指数比一季度下降2.9点；全职工作人群的消费意愿指数比一季度下降1.0点，非全职工作人群的消费意愿指数比一季度回升0.5点。城镇和农村居民的消费意愿指数分别比一季度上升0.2点和0.1点。 

图7   2013-2016 年消费者消费意愿指数走势图

　　三、值得关注的几个方面 

　　（一）购房意愿继续下降 

　　今年以来房地产市场回暖，部分地区出现了房价上涨的趋势，消费者的购房意愿有所下降。二季度，认为目前购买房产的时机“非常好”和“比较好”的消费者比例达31.6%，比一季度下降4.0个百分点。主力消费人群的购房意愿普遍下降，其中，21-30岁、31-40岁和41-50岁人群看好购房时机的比例分别比一季度下降4.9、1.9和2.5个百分点。分地区看，湖州和舟山市的消费者看好购房时机的比例较高，分别为40.3%和40.6%。 

图8    二 季度11个市消费者看好购房时机的比例

　　（二）投资消费仍趋保守 

　　国际经济金融形势复杂多变，国内股市震荡，传统理财收益普降，消费者投资消费仍趋保守。传统理财方式银行储蓄仍是第一选择，占比为48.7%；股票、基金及银行理财产品和保险也是消费者常用的理财方式，分别占25.4%和25.3%；选择投资房产的消费者比例为16.5%；选择其他投资方式的消费者比例为3.9%（见图9）。 

图 9    二 季度消费者投资结构比例

　　（三）境外购物热度不减 

　　随着居民消费水平的提高、品牌意识的提升，以及电子商务和互联网技术的快速发展，消费者将眼光投放到国际范围搜寻性价比更高的商品，海外代购越来越广泛地进入消费者的生活。今年上半年，19.6%的消费者表示通过境外购物的形式购买过国外产品。其中，21-30岁和31-40岁人群为境外购物的主要消费群体，分别占31.0%和23.5%。 

　　从境外购物的方式来看，请国外的亲戚朋友代购和通过国内正规跨境电商平台购买是主要途径，分别占59.2%和50.7%。此外，个人出境游采购、国外购物网站直接购买和在非正规代购平台购买的比例分别为27.2%、27.2%和13.8%。从境外购物的产品类别看，化妆品和日用品、各类婴幼儿用品和食品最为热销，分别占66.5%、40.9%和37.4%；服饰类占26.3%；手机、家电和各类电子产品占20.6%；各类奢侈品和贵金属物品占11.3%（见图10）。 

　　当前,浙江电子商务发展走在全国前列，特别是中国（杭州）跨境电子商务综合试验区的建设，进一步促进了新业态的成长。对于跨境电子商务平台的发展前景，16.1%的消费者认为其发展潜力巨大，会成为今后海淘的主流平台；44.1%的消费者认为其前景良好，是未来海淘平台的选择之一；总体来看，超过六成的消费者看好跨境电商的未来发展前景。 

图10   上半年消费者海淘产品结构比例

　　四、综合趋势判断 

　　二季度，全省经济运行稳中有进、稳中向好，居民收入稳定增长，就业形势总体较好，消费意愿保持乐观，消费者信心提升。同时，消费者通胀预期回落，投资消费渠道多元化，高端消费热度不减，跨境电子商务平台备受期待。预计三季度全省消费者信心指数将继续保持稳中有升的运行态势。 

　　                                                                                                                          （民调中心 王婧）