新春走基层 | 实体书店转型文化地标 “年味”里的书香越来越浓

　　金鸡辞旧岁，瑞犬报新春。传统风俗的大红灯笼、安静精致的空间环境、喜气吉祥的文化沙龙，温暖可口的咖啡茶点，处处充满了高雅祥和的节日氛围。随着我省各地实体书店加速转型可看、可交流、可轻食、可悦目的文化消费空间，春节期间，全省各地实体书店纷纷成为市民阅读充电、同学聚会、亲子学习、文化熏陶的好去处，他们徜徉在文化的海洋，感受春天的气息。

　　大年初一开始，全省各地的新华书店迎来了第一波读者高峰。据了解，今年省新华书店集团在全省各地开展“辞旧迎新过大年，旺狗贺岁送福包”，全省书店发放微信购书券500万元，每张价值20元，可在2月16日至2月22日（初一至初七）期间使用，消费满49元使用1次，单张小票抵用1张。

　　在杭州市余杭区新华书店，或是好友相约、或是全家出动，人们来到书店或书吧，卸下工作或生活中的包袱，选一本心仪的书，安静地坐下来阅读。

　　高中生王鑫泽正边喝奶茶边读小说《芳华》，她说，趁着寒假她刚刚看过这部小说改编的电影，感觉意犹未尽，所以重温一下原著。

　　5岁的赵天宇是陪爸爸妈妈一同前来，他正在看一本《七色太阳花》的儿童绘本，虽然还不识字，但他仍然看得津津有味。

　　同样的高人气，也出现在金华书城内。这家于去年6月重装开业的实体书店，将设计、交流、地方文化等多种文化元素融入新书店中，被当地居民亲切地成为“网红书店”。这个春节假期，书店推出了微信抢红包的活动，拿出28万元的优惠力度，购买图书单笔实付满98元就可以使用，受到读者欢迎，平时买书一两本，现在都是五六本，春节送书也成了新的风尚。

　　近两年来，在“倡导全民阅读，建设书香社会”的号召下，省新华书店集团一批新型实体书店以全新的“文化空间”姿态再次出现在公众视野中时，市民读书热情高涨，“高颜值”实体书店的出现，让阅读变成了一种人生享受，赢得了人气。

　　余杭新华书店负责人谢总告诉记者，春节期间，新华书店读者流量明显增多。她说，大年初一，万宝城新华书店的人气超过了预期，今后商业综合体内的文化消费潜力，如何提高转换率是值得思考与探索的。

　　党的十九大报告指出，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。随着实体书店转型文化地标，全省各地“年味”里的书香越来越浓。

　　大年初四，宁波下起了雨，却没有阻挡人们走进书店的热情。记者刚走进天一书房，迎面就碰上一对逛书店的母子：沉甸甸的购物袋，刚刚收获了满满的精神食粮。“趁着假期，给自己和孩子都挑几本好书。”市民张女士说。

　　舒适的阅读环境中，书桌旁围满了埋头读书的读者，尤其是儿童阅读区，书架旁席地而坐的亲子阅读随处可见。“春节期间，书房的营业时间有所调整，初一~初三10:00~17:00开放营业，正月初四到十五09:00~21:00开放营业，正月十六恢复24小时营业。”天一书房总经理孙常青说，基本保证市民逛书店购书的需求。

　　去年5月在宁波新开的三联书店·筑溪生活来逛店的人更是纷至沓来。这家面积为2400平方米的书店，将精选书店、城市好礼、潮人社交、家庭亲子四个领域的优势资源整合，让书店的消费体验延伸到精致生活的方方面面。市民孙先生说：“不同于以往的书店，这里可以体验的东西非常多。这已经不是我们第一次来了。今天特地带着老家的亲戚过来逛逛宁波不一样的书店。”

　　枫林晚是宁波本土成长了16年的老牌独立书店，如今共有南塘店、月湖店、联谊店三家门店。“南塘店主要面向游客，主营宁波地方史相关书籍，全年营业。”枫林晚总经理郑永宏介绍说，南塘老街的大流量，让进店品书香的游客也不在少数。在月湖店，他们还布置了一面“诗墙”，顾客可以在书店免费领取纸和笔，书写自己喜欢的诗歌。

　　品书香，春节购书更有优惠活动。“春节前夕，海曙区就启动了‘戊戌开卷•新春书展’活动，辖区内11家书店参与其中。”海曙区文广局相关负责人表示，活动分为新书推荐、好书优购、读书分享三大系列活动，包含了22项活动，既有购书打折活动、进店送礼、充值送券等购书优惠活动，又有名家讲座、年货集市、话剧演出、新春诗会等读书分享活动，还有专门为小朋友设置的充满趣味的找红包代金券游戏。此外，区文化部门还特意准备了1000份面值10元的购书抵用券，给市民带来实惠。

　　近年来，海曙区高度重视完善全民阅读的基础设施和服务体系建设，广泛开展形式多样的全民阅读活动，形成了拥有150多个阅读网点，10余家实体书店，20多个全龄段阅读组织，集士港镇、古林镇斩获浙江省“书香城镇”，高桥镇芦港村荣获全国“书香社区”，上海三联书店•筑蹊生活被评为“中国最美书店”。

　　书香正成为新时代的一种新年味。在旧时的新年传统里，串门拜年是一种年俗，而读书则可看作是一种特别的串门方式。读楚辞便是到楚人家中串门，读唐诗便是到唐朝人家中串门，读宋词便是到宋朝人家中串门，书中一页，便是穿越千秋雪万里船，遇见我们的古人，与他们对谈年的味道，承续旧时的年味。比如“爆竹声中一岁除”，随着时代变迁，出于环境保护的考虑，如今，无论城市还是农村，放烟花的人越来越少。但书上留下幽微的硫磺味和鞭炮声，穿越时空，力透纸背，在这个戊戌年里升腾、炸响、绽放，为今人送上绚烂的新年祝福。