和乔丹都不签终身合同的耐克为何耐不住了

　　耐克斥巨资签下与詹姆斯的终身合同，证明的不仅仅是詹姆斯个人的商业价值，也是目前体育用品巨头之间NBA巨星争夺战之惨烈的写照。

　　NBA球星很多，但是有专属个人代言球鞋，而且卖得好的，不超过10个。1985年创立的耐克乔丹品牌，至今已经创下22.5亿美元的累积销售收入，但是耐克从未宣布与乔丹签署终身合作协议。詹姆斯系列的球鞋，是耐克旗下除了乔丹之外代数最多、品类最多的。2003年，“一年级生”詹姆斯就和耐克签下了7年9000万美元的天价代言合同，而耐克的业绩也坐上了火箭，2003年营收为103亿美元，今年达到306亿，仅仅是詹姆斯13代这一款球鞋，就贡献了4亿美元的全球销售收入。

　　凭借詹姆斯，耐克几乎做到了在NBA市场上的一家独大。阿迪达斯在失去麦蒂之后，主打团队牌失败，重金打造的罗斯又屡屡受伤，部分消费者对其代言球鞋都产生了不信任感。锐步与艾弗森的终身合同，因为“答案”的过早退役而成为废纸，已经被阿迪达斯收购。这种情况下，还囤积了科比、杜兰特等多位一线球星的耐克本应高枕无忧，没想到上赛季库里和勇士队的横空杀出，安德玛（UA）作为黑马彻底搅局。

　　直到今年年初，安德玛才为库里推出第一款个人签名鞋，今年六月，安德玛连续21个季度有20%+增长，一跃成为美国第二大体育用品品牌。今年圣诞节，美国孩子最期待的礼物将不会是詹姆斯13，而是库里2。

　　当年阿迪达斯因为身高这样的可笑理由，放弃了乔丹，之后又为了省每年300万美元，被耐克抢了詹姆斯，如今耐克也没有挖库里的机会，后者与安德玛的合同延长到了2024年，那时他都36岁了。抢不了别人家会下蛋的金鸡，至少不能丢了自家的宝贝，签长约甚至终身合约就是各大品牌最保险的自我保护方式，耐克也忍不住对詹姆斯下了重注。

　　作为世界上最会打篮球的生意人，詹姆斯恐怕早就想好了怎么把他的球鞋一直卖到80岁。只是这一刻，我们又是否该感叹，当中国的体育产业飞速发展之时，属于中国的明星生意人，何时才能出现？　　　　 楼栋