中国葡萄酒消费进入“慢车道”

    2014年，曾经以两位数增长的中国葡萄酒消费量下滑，预计到2020年每年将缓慢增长略超过1%。

    据路透社11月2日报道，对寄希望于中国消费迅速增长的全球葡萄酒业来说，这种显著的减速是一个令人头疼的问题。这种减速亦进一步表明，中国消费者正在缩减开支。

    法国欧货易国际贸易有限公司在上海拥有4000平方米的仓库，储存着25万瓶葡萄酒，其中大多数是欧洲葡萄酒。现在，该公司不得不降价销售。该公司销售主管格扎维埃·格朗吉耶说：“单在上海，过去几年就有2000家葡萄酒企业倒闭。”

    报道称，根据国际葡萄酒与烈性酒信息公司今年发布的一份报告，中国的葡萄酒零售市场价值约为780亿元人民币，进口葡萄酒占1/3左右。

    法国葡萄酒进口商宛古魅(上海)贸易有限公司营销经理皮耶里克·法尤说：“2010年时，人人都尖叫中国是葡萄酒销售的黄金国度。如今，葡萄酒在以低于成本价销售，一些长期放在保存设施简陋的仓库中的酒正在变质，不错的波尔多葡萄酒才不过15元人民币一瓶。”

    当然，中国葡萄酒业拥有长期潜力：作为全球第五大葡萄酒市场，该国14亿人口中只有3800万葡萄酒饮用者——大多数在上海、北京、天津这些大城市，人均年消费量只有5.8升，而法国人均年消费量达50升。

    报道称，现在，库存过剩和降价压力导致很难赚钱。甚至连中国最大的葡萄酒进口商ASC精品葡萄酒公司都降低了价格，利润受到影响。该公司称，葡萄酒市场进入了新的缓慢增长阶段，消费者对价格越来越关注。该公司首席执行官布鲁诺·博德里表示：“我们正在扩大入门级葡萄酒的选择范围，以满足消费者需求的变化。”

    报道称，价格挤压对更廉价的来自“新兴世界”的葡萄酒来说可能是更好的消息，像智利、南非等国家已占据了100元以下葡萄酒的更多市场份额。

    中国葡萄酒进口量今年开始上扬，但平均价格仍在下跌，因为消费者收紧了钱袋。

    澳大利亚富邑酒业有限公司因此降价并减少库存，以帮助恢复在中国市场的盈利。该公司高层罗伯特·福伊说，尽管中国的葡萄酒文化仍相对较新，但该国拥有世界上最庞大的中产阶级，将成为越来越重要的市场。

    据新华社