中国游客在日爆买 日本品牌密集入华

日前，日本专业的美容仪产品上市公司YA-MAN（雅萌）宣布和天猫深度合作，其在天猫的旗舰店赶在“双12”前正式开业。扫完马桶盖扫电饭煲、纸尿裤和各种化妆品……近年来中国游客在日本“买买买”，创造了“爆买”这个流行词汇之后，今年也成为日本品牌进入中国最密集的一年。

YA-MAN（雅萌）是日本专业美容仪器领域上市的品牌，同时也是近年来被中国游客“爆买”的产品。该公司相关负责人说，对于内需出现萎缩的日本企业为说，中国网购这一相当于日本5倍的巨大市场，成为日企的一片“希望田野”。而跨境电商则是日本企业进入中国网购市场最高效的路径。

事实上，光在天猫这个电商平台，今年入驻的日本企业就包括了日本最大的连锁药妆店松本清（Matsumoto Kiyoshi）、日本株式会社All About Life Marketing运营的“SAMPLE百货店”、日本办公用品在线销售商爱速客乐(ASKUL)、日本花王株式会社旗下品牌“花王”纸尿裤等。

除了电商这个最便捷的渠道，日本品牌同时加快了在中国实体门店的布局。

12月12日，无印良品（MUJI）的书店MUJI BOOKS的国内首家门店在上海开业，其下属的料理餐厅也将于不久之后开业。

日本另外一家家居连锁——似鸟(NITORI)控股12月1日宣布将在中国再成立两家子公司，这两家子公司分别是似鸟(太仓)商贸物流公司和似鸟(中国)有限公司，投资金额为108亿日元(约合5.6亿元人民币)，用来实现2022年在中国的店铺增至100家的目标，并借此挑战宜家在中国家居市场的地位。

在“双11”期间创下6亿元惊人交易量的快时尚品牌优衣库，截至今年上半年，在华店铺数接近470家，约为其他两个欧美快时尚品牌H&M和GAP在华店铺数的总和。在十大品牌2015年上半年新开的95家门店中，优衣库就占了31家，在华店铺覆盖全国79个城市。

一位跨境电商的负责人说，近来中国游客在日本疯狂购物，让许多日本企业认识到，日本商品在中国电商平台的市场需求日益高涨。在最近评选的50个本年度走红日本的流行热词中，“爆买”最终脱颖而出，与形容两名日本职业棒球选手年度惊人佳绩的“333”同获年度大奖。

事实上，这两年日本已经成为中国游客最喜欢的入境国家之一。2014年中国赴日旅游总人数达到约220万，年增长82%。据日本政府观光局统计，今年1月至10月约有430万人次的中国内地游客赴日旅游，同比翻了一番，占同期赴日外国游客总人数的约25%。