中国“海淘族”半天扫走去年一周的货

11月27日，顾客在纽约伍德伯里奥特莱斯排队。据美国感恩节周末的调查表明，今年的感恩节购物人群将达到9900万人次，超过去年。 新华社

Michael Kors包卖出超3万个，雅诗兰黛礼盒套装1000套单天售罄，当红的“托特包”售出2450个……周末美国消费者迎来了传统购物打折日“黑色星期五”（每年感恩节之后的周五，美国零售商通常会推出大力度折扣，有人预计，美国今年多达20%的假日购物消费预计将集中在感恩节周末）。那边，美国人民正在线上线下“买买买”，被戏称为“美国人民也过‘双11’”，这一边，中国国内跨境电商平台激战正酣，将大促时间集中在11月27日—11月29日，以实现“中美同步”，还有电商不惜“拉长战线”，大促时间延长至12月上旬。

虽然“双11”过了没多久，很多人上一次的包裹都还没有收到，但这并不妨碍大家参与抢购全球好货的热情。“剁手族”的战斗力有多强？记者了解到，截至目前，不少跨境电商平台已创下了“黑五”海淘交易新纪录。 12小时订单量相当于去年一周多家平台创下“黑五”交易新纪录

11月27日“黑五”大促正式开场，杭城消费者小童手捧平板电脑，积极投身于这场海外“双11”购物大战。不到一个小时，近期大热的英国品牌Sophie Hulme方形托特包、Swisse人气保健品、Eve Lom洁面膏和Tescom电吹风就被小童“收入囊中”。

记者了解到，从北京时间周五零点到中午12点，支付宝海淘平台涌入超过170万消费者，集中前往各大海外购物平台下单，12小时的订单总量已经超越了去年“黑五”全周的整体笔数，创下“黑五”海淘交易新纪录。

“从11月17日开始的梅西百货‘黑五’预热场上，Michael Kors女包受到了中国消费者的热捧，总销量超过3万个。”支付宝相关人士表示，最踊跃的买家来自上海、北京、广州、杭州、深圳，订单笔数占全国总量近一半。

从11月27日前12小时的销售情况来看，今年“黑五”大约六成订单集中在美国四大百货，还有三成订单涌向了保健品网站。“最受欢迎的商品品类集中在保健品、女包和护肤品，销量最大的单品前三位都来自美国最大的保健品牌GNC，包括葡萄籽精华、鱼油和芦荟胶，折扣力度在2.4折－5折。”

另据媒体报道，苏宁易购海外购事业部提供的数据显示，从11月25日正式开始，截至11月27日上午8点，苏宁易购的“黑五”销售额同比“双11”也保持了55%的增长。“洋码头”从11月20日开始促销，仅用了10分钟，交易额就突破1000万元。亚马逊中国销售数据显示，从11月18日—12月5日的今年亚马逊“黑五”购物节，在进行促销活动的一周里，“海外购”日均销售额已达到前一周的3倍，并呈现快速增长趋势。比“双11”客单价高出87% 新需求助推海淘消费“升级”

根据美国零售商协会统计，“黑五”促销商品平均折扣在35%左右。与国内的“双11”相似，超出平常的折扣力度、海外爆品都吸引了众多国内“海淘客”的追捧。在业内看来，今年的“黑五”购物狂欢不光吸引了众多新的拥趸，消费大数据所揭示的海淘消费特征也体现了“升级”变化。

记者了解到，不同于“双11”的全品类促销，“黑五”用户更加青睐美妆、轻奢品、箱包等品类，整体客单价比“双11”等国内电商节日大幅提升87%。换句话说，“黑五”，大家都想买点好的。

从“黑五”预售期开始，“洋码头”来自无线端的交易占比超过90%，客单价1000元以上。苏宁易购海外购副总经理李亮在接受媒体采访时透露，由苏宁美国团队直采的Coach、MK、雅诗兰黛等品牌的新品均取得了销售翻番的成绩，整体移动端销售占比也突破65%。除了销售数据，李亮还向媒体透露，仅11月26日、27日两天，累计就有超过73万的新用户关注了“苏宁易购”海外购频道。

“跨境电商打破了原有海外购物的地域限制。”一位跨境电商业内人士表示，与去年相比，今年国内各大跨境电商在商品采购、物流提速、海关通关、支付手段、购买形式等方面做了极大的提升，服务更细致，消费者购物更方便。

“黑五”购物节越来越热，易观智库分析师卓赛君认为，国内中等收入人群和受过良好教育的消费群体大量新增是一大趋势，他们有实力消费，并且大多有过出国经历，对国外商品的品牌和质量有相当程度的了解，这才使得“黑五”这样的洋节日通过电商渠道在国内有了越来越广大的用户基础。“黑五”已渐渐显露出国际版“双11”的趋势。