东风风行启示录：产品力是核心竞争力

　　24018、50245、100678、136501、180189、240899……这不是一个数字游戏，是国内自主乘用车品牌东风风行从2009年到2014年的销量成绩，6年的时间销量增长了10倍，销量数据的增长点为我们勾勒出东风风行快又稳的发展轨迹。这样的发展速度，是汽车行业里不多见的，尤其在2014年自主品牌整体遭遇“寒冬”侵袭的环境下，东风风行仍然持续了高增长的发展热度，并且在国内自主品牌的排名上升至第七位。虽说没有一种成功是可以复制的，但是辉煌的成绩背后一定有值得借鉴的地方，东风风行的逆市出彩也给处于水深火热中的其他自主品牌带来启示。

　　纵观各个领域的发展，那些比较成功的品牌企业向我们展示的致胜法则中，几乎都是把产品力作为核心竞争力的经营价值观。或许，东风风行离成功品牌还有很长一段路要走，但是东风风行这几年的稳健快速发展已经向我们证明了产品力是核心竞争力的不争事实。

　　东风风行一直以来都坚持用产品说话，以高品价比产品赢得各个细分市场的认可，最终实现销量的一次又一次突破。在多功能商务车领域，东风风行经历了10余年的发展，已将风行菱智打造成中国多功能商务车市场最受欢迎的汽车品牌之一。全能商务车菱智M5、菱智M3、菱智V3满足细分市场不同需求，实现品质与价格的“双优”，给用户带来了最大化的价值，销量与口碑稳步攀升，累计销量即将突破50万辆；去年，东风风行又重磅推出了“首席公务舱”风行CM7，通过“五星升舱”升级设计，从外观、空间、安全、舒适、便利五大层面带给乘坐者多项行业第一甚至唯一的驾乘体验，产品力在同级MPV中遥遥领先，受到公商务精英的高度认可。至此，东风风行在多功能商务车领域已拥有两大品牌、三大车系、四款车型，覆盖了5-18万元区间的所有主流MPV市场，并通过优异产品力的打造实现了销量与荣誉的双丰收。

　　在家用车市场，东风风行也不断发力，“加大号城市SUV”景逸X5倡导“心自由行自由”，以空间、动力、安全、配置等方面的加大号优势满足80后年轻消费者用车需求；“加大号城市宽适SUV”景逸X3主张“越级，越舒适”，以宽大空间带来的舒适性、高离地间距带来的通过性和高视野等“越级”的产品力，以及成熟发动机技术带来的低油耗、高性价比等产品卖点，为主张“第一辆车，就要SUV”的“首购族”提供了“第一”选择；首款轿车景逸S50定位于“高品质越级家轿”，以A+级的产品性能配置、车内空间以及高规格的安全标准进入A级车市场，刷新了消费者对传统自主家轿的认知。通过三款实力产品在SUV、家轿市场的布局，东风风行的整体实力和竞争力进一步提升，在家用车市场收获颇丰。

　　“产品力是核心竞争力”是东风风行带来的启示，以产品赢得业绩也是东风风行继续坚持的稳健发展思路。目前，东风风行20万辆年产能的新基地一期工程已竣工投产，冲压、焊装、涂装、总装四大工艺全部采用国内一流设备，部分设备甚至达到国际一流水准，后期自主B+发动机项目的启用，也将会带来动力总成核心技术的提升，届时东风风行的产品力优势会进一步突显。未来面对竞争更加激烈的市场环境，东风风行还将继续从研发的技术和水平、制造过程的管理、采购链的管理、销售和服务等多维度打造更有竞争力的体系，共同推动产品竞争力的提升，为自己获取更多发展空间。