不停向前 长安马自达“享跑”体育营销

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　　被誉为“世界最美”的富士山马拉松将于11月29日开跑，参赛者可一边远眺若隐若现、白雪皑皑的富士山，一边欣赏红叶如火的河口湖和西湖，这无疑吸引了全球热爱跑步的运动达人们热情参与。当然，这其中也包括长安马自达“M RUN跑团”。此次“M RUN跑团”走出国门，征战富士之巅，将健康跑步的理念传递到更多人心间，也再度诠释了长安马自达“纵享激情”的品牌理念，将长安马自达“享跑2015”体育营销推向全新高潮。

　　随着近年来大众健康意识的提升，跑步热迅速升温，成为in、最火热的健身项目。作为一种挑战突破自我的方式，跑友们在奔跑中享受整个过程。在这场强劲的跑步运动风潮中，长安马自达作为汽车领域的运动宠儿，更是一次又一次与跑步结缘，打响了一场又一场漂亮的体育营销战。

　　2015年初，嗅觉敏锐的长安马自达与热门综艺节目《奔跑吧兄弟》第二季一拍即合，旗下“魂动双子”Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉以栏目官方唯一指定用车的身份出现在荧屏，与“跑男”一起，热力开跑！为观众粉丝制造快乐的同时，长安马自达品牌知名度和美誉度得到极大提升，其推崇热爱运动的全新健康生活理念也成为人们最为关注的热点。随着“跑男”持续发酵，长安马自达运动特质鲜明的产品形象也深入人心，在创造激动人心的驾驶体验的同时，也让运动精神感染更多人。

　　就在长安马自达掀起的跑步风潮正劲之时，为了能更加深入地表达自己品牌精神，继续塑造运动、时尚、活力的品牌形象。长安马自达作为年度总赞助商，与搜狐共同开启“享跑2015”跑步活动。为此，长安马自达通过线上面向全国招募了数百名车主跑友，组成“MRUN(长安马自达跑步粉丝)跑团”，共同参与全国各项跑步活动及赛事。自8月15日至今，先后通过参与深圳、南京热波电跑以及马北京、上海马拉松比赛活动，燃起所有热爱运动的小伙伴们的激情，也不断完成自己品牌理念的传达和深化。

　　与此同时，长安马自达还与郑恺等人气明星协同作战，积极倡导全民健身理念，弘扬跑步运动文化，在国内掀起了一场全民热跑的新风潮。当运动不再是一个人的运动，当它得到全社会的积极响应和参与，它的意义将是何等深远。对于长安马自达而言，这场贯穿2015年度的全民运动狂欢正是其体育营销的一大硕果，其不仅合乎了当前社会的集体关注，吸引了用户的目光，在跑步活动中实现与用户的有效互动，使企业的运动、时尚品牌诉求深入人心，更大幅提升品牌曝光和影响力，市场销量自然也是一路走高。

　　热衷运动，并号召粉丝与车友们共同享受运动带来的激情与精彩。作为中国汽车市场上的新锐品牌，志在成为中国一流“特色精品车企”的长安马自达，近年来一直快速“奔跑”，希望用健康的企业和品牌形象带动整个社会的健身运动，让更多人感受跑步给带来的快乐，同时通过独具创意的体育营销将品牌提升到全新高度。

　　历时两年，长安马自达“M RUN跑团”全情奔跑，经过一个又一个的华丽篇章，现在这场全民热衷的“运动”大趴仍然精彩继续。11月29日，日本富士山马拉松开跑在即，长安马自达“MRUN跑团”将再度出征，让更多运动爱好者尽情挥洒激情，尽情享跑，为长安马自达“享跑2015”体育营销继续锦上添花。