上半年浙江消费品市场运行平稳向好

　　上半年，浙江围绕供给侧和需求侧同时发力，积极发展消费市场，加快商贸新业态、新模式探索，不断挖掘内需潜力，扩大消费需求，消费品市场保持了稳中有升、稳中向好的发展态势。 

　　一、基本特点 

　　 1. 社会消费品零售总额稳步回升。 上半年，全省社会消费品零售总额突破万亿元，达到10180亿元，同比增长10.9%，增速高于全国0.6个百分点，比一季度提高0.5个百分点，比上年同期提高1.3个百分点；扣除价格因素增长10.2%，增速比一季度提高0.7个百分点。上半年浙江消费品零售总额增速分别比广东、江苏、山东高0.8、0.3、1.0个百分点。 

　　 2. 乡村消费品市场较快增长。 随着“三改一拆”、环境整治、美丽乡村建设的不断深入，乡村旅游和农村电子商务蓬勃发展，农村市场环境持续改善，消费潜力进一步释放。上半年，全省乡村消费品市场增长持续较快。按经营单位所在地分，乡村消费品零售额1397亿元，增长12.3%；城镇消费品零售额8783亿元，同比增长10.7%，乡村消费品市场增长快于城镇1.6个百分点。 

2015-2016 年上半年社会消费品零售总额增长情况

　　 3. 网络零售保持高增长态势 。上半年，全省网络零售额4066亿元，同比增长35.4%；省内居民网络消费2183亿元，同比增长28.7%。随着全省互联网与电子商务技术的日臻成熟，京东惠景贸易有限公司、特维轮网络科技（杭州）有限公司等一批电子商务企业发展迅速，一些传统商贸企业加快转型升级步伐，改变传统的商贸模式，成为新的消费增长点。上半年，全省限额以上贸易单位通过公共网络实现的零售额416.5亿元，同比增长77.0%，占限上商品零售额的9.9%，拉动限额以上批发和零售业零售额增长4.7个百分点。 

　　 4. 消费升级态势良好。 从上半年限额以上批零业单位分类商品零售额看，商品销售呈现以下特点： 一是 消费升级类商品零售持续增长。 通讯器材零售额82亿元，同比增长23.4%；文化办公用品类零售额54.5亿元，增长39.6%、体育娱乐类商品零售额10.3亿元，增长24.1 %。 二是 居住相关类商品消费增长较快。 房地产市场保持旺销势头，上半年全省商品房销售面积3849万平方米，同比增长50.0%，带动了建筑装饰材料、家具和五金等关联产品的消费，家具类零售额43.5亿元，同比增长60.5%；建筑及装潢材料类零售额61.5亿元，增长38.7%；五金电料类零售额17亿元，增长29.8%。 三是 汽车类商品消费明显回升。 随着汽车排放新政落地、全省公车改革的推进，加之各4S店为完成半年度销售目标任务，积极开展汽车展销优惠活动，汽车类零售明显回升。汽车类零售额1498亿元，同比增长6.1%，增速比上年同期提高3.7个百分点，拉动限额以上批发和零售业零售额增长2.3个百分点。 四是 基本生活类商品消费平稳增长。 服装鞋帽针纺织品类零售额423.2亿元，同比增长17.8%；粮油食品类零售额357.5 亿元，增长20.2%；日用品类零售额156亿元，增长22.7%。 

2016 年上半年限上批发和零售业商品类值增长情况

  5. 四大行业销售额（营业额）增速呈现“两升两降”。 上半年，全省零售业企业实现销售额12238亿元，增长13.0%，增速比上年同期提高1.5个百分点；餐饮业实现营业额1258元，增长16.1%，增速比上年同期提高0.5个百分点；批发业企业实现销售额29121亿元，同比增长9.5%，增速比上年同期回落0.5个百分点；住宿企业实现营业额269亿元，增长8.9%，增速比上年同期回落0.8个百分点。 

　　值得关注的是部分传统商贸企业发展面临严峻挑战。近年来，电子商务保持强劲的发展势头。相对于传统消费形式，电子商务快捷方便实惠的优势充分显现，可供消费的商品种类丰富，对商户和消费者双方都产生很大吸引力，对传统商贸企业产生分流。另一方面，传统商贸模式的人工、租金等经营成本不断攀升，且发展同质化、集中化易造成过度竞争。根据杭州大厦等四家在杭大型综合零售企业数据监测显示，上半年四家企业零售额同比下降9.8%。 

　　二、走势预测和建议 

　　2016年，浙江省政府办公厅发布了《关于进一步优化市场消费环境的意见》，优化消费环境，保护消费者合法权益，对促进浙江消费发展提供了有力支持。G20峰会、亚运会将在杭州举办，也将促进杭州乃至全省的旅游、建筑、房地产等相关行业发展，从而进一步拉动浙江消费品市场的发展。总体来说，全年消费品市场仍有望继续保持稳定增长的态势，年初制定的目标任务能够完成。下半年，各级政府要加大对消费品市场的扶持力度，多措并举扩大市场消费需求。 

　　 1. 进一步健全社会保障体系，提升居民消费信心。 加大民生改善力度，加快推进收入分配制度改革，进一步完善基本养老、基本医疗、基础教育、保障性住房以及最低生活等保障体系建设，扩大社会保障范围，提高社会保障水平，在确保居民收入稳步增长的基础上提振消费信心，提高即期消费意愿，激发居民消费潜力。 

　　 2. 进一步推进供给侧结构性改革，创新有效供给。 随着居民收入水平、生活水平和质量逐步提高，居民消费趋势从模仿型、排浪型消费向个性化、多样化消费转变，居民消费需求升级变化需要市场及时提供相适应商品和优质服务。因此，要进一步推进供给侧结构性改革，通过创新供给激活需求，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，完善教育、文化、健身、旅游等设施，增加绿色生态养生消费产品供给，保证产品质量安全，适当发展消费信贷，促进消费品市场转型升级和可持续发展。 

　　 3. 进一步推行线上线下双向发展，提升传统商贸模式。 一方面 ， 各级政府要紧紧抓住国家大力发展电子商务的机遇，充分利用浙江作为电商大省的优势，加快构建完善的电子商务产业体系，有序建设电子商务产业平台，合理布局全省电子商务物流设施，发展多层次电子商务物流业务，推进智慧物流平台及配送终端建设，促进我省电子商务的全面发展。另一方面，要积极引导传统商业模式创新优化，合理布局和建设以商业、娱乐、消费、商务、高端居住等设施于一体的城市商业综合体，推进业态多样性与体验享受性相结合，满足不同层次的消费需求，促进线上线下融合发展。 

　　 4. 进一步开拓农村消费，繁荣农村市场。 要充分发挥全省“五水共治”、“三改一拆”、环境卫生整治和美丽乡村建设取得的重大成果，利用良好的生态环境、丰富的休闲农业和民俗文化资源、不断完善的基础设施，积极发展乡村休闲、旅游、养生、养老、餐饮等产业。深入实施“电子商务进万村”工程，加强电子商务特色村建设，完善农村电子商务服务网络和网点，改造提升乡村农贸市场，把农村的优质生态资源和产品引向市场，促进农村市场繁荣发展。 

                                                                                                                        　（服务业处  王小剑）