前三季度余杭区消费品市场逐月回暖
今年伊始，余杭区消费品市场呈现低位开局。但随着汽车销售市场回暖、新开业单位的强势拉动，以及汽车限牌“翘尾因素”影响的逐步减弱，从4月份开始，全区社会消费品零售总额呈逐月回升的态势。据统计，1-9月全区实现社会消费品零售总额269.00亿元，同比增长11.0％；增速比上半年提高1.5个百分点，与去年同期的11.8％的增幅相比低0.8个百分点。总体来看，全区消费品市场呈现先抑后扬、企稳回暖的良好走势。
一、前三季度消费品市场运行的主要特点和原因分析
（一）社零总额逐月回升，零售行业带动明显
今年上半年，全区消费品市场在去年一季度汽车行业火爆销售、成品油价格持续低位徘徊、实体商场超市销售不景气等诸多不利因素影响下，社零总额增幅持续在低位徘徊，市场整体运行较为低迷。随着2014年汽车限牌政策“翘尾因素”影响的逐步减弱，以及今年新增限上单位和新开业单位的持续拉动作用，从下半年开始消费品市场呈现出逐渐企稳之势，社零总额增速逐月回升，累计增幅重回二位数。
从分行业数据来看，构成社零“四大行业”表现出“三涨一跌”的态势，四大行业中增幅最高的是零售业，增幅达到到13.6％；其次是餐饮业，增幅11.2％；住宿业增幅仅为5.0％；批发业依旧低位徘徊，增幅同比下降1.7个百分点。
表一: 1-9月全区社零分行业构成情况表
单位：亿元、％
|
| 社零总额 | 其中：限额以上 | ||||
| 行业分类 | 本年 | 去年同期 | 增速 | 本年 | 去年同期 | 增速 |
| 批发业 | 37.11 | 37.75 | -1.7 | 28.85 | 30.60 | -5.7 |
| 零售业 | 206.66 | 181.89 | 13.6 | 119.37 | 100.80 | 18.4 |
| 住宿业 | 1.98 | 1.89 | 5.0 | 1.65 | 1.60 | 3.1 |
| 餐饮业 | 23.24 | 20.90 | 11.2 | 4.97 | 4.26 | 16.7 |
| 全区 | 269.0 | 242.43 | 11.0 | 154.83 | 137.26 | 12.8 |
（二）限上单位表现良好，新增单位贡献突出
截止9月底，全区在库限上法人共有493家，共实现零售额154.83亿元，同比增长12.8％，高于社零总额增幅1.8个百分点，限上单位实现的零售额占社零总额比重高达57.6％。此外，今年新开业的4家单位对社零贡献较为明显，4家新增限上单位共实现零售额2.74亿元，其中宜家贡献2.23亿元，直接拉动社零增长1.1个百分点。由于新增单位由于没有同期数影响，对社零拉动作用更为直接，效果明显。
（三）网购成为新常态，“互联网+”模式兴起
随着网络购物逐渐成为消费模式的新常态，作为商品供应方的企业也对“互联网+”经营模式趋之若鹜。目前全区共有25家限上单位开展了网络零售业务，经营面主要涵盖网络商品零售、网络订餐等业务。据统计，截止9月，在库25家限上单位共实现网络零售额3.09亿元，同比增长33.1％，呈较快增长趋势。各行业中，与互联互结合的较为成功的是住宿业和餐饮业，其网络零售额增幅均高于100％，说明住宿、餐饮业应用网络营销效果极佳，收益较高。
（四）重点商品销售对社零总额影响较大
汽车与石油销售是构成社零总额的重点行业，但从今年销售数据来看，两大商品领域呈现了截然相反的走势。汽车销售由于上年高基数带来的压力导致了低速增长，但随着限购政策“翘尾因素”影响的逐步减弱以及汽车销售商家及时调整销售策略使得今年汽车销售行业逐渐回暖，从而给今年整体低迷的消费品市场带来了强有力的支撑。据统计，今年1-9月，汽车行业实现零售额57.67亿元，同比增速达到25.7％，相比一季度下降23.8％的窘境，增速提高了49.5个百分点。与汽车销售回暖相比，石油销售继续受国际原油期货价格持续低位徘徊的影响，导致今年国内成品油销售额一路走低。据统计，全区1-9月成品油及制品零售额仅为19.31亿元，增速同比下降18.1％。两大重点商品的零售额合计为76.98亿，同比增长仅为10.9％；但其占社零总额的比重达28.6％；若剔除汽车、石油数据，其他社零增速将达到11.0％，于社零总额增速持平。
（五）传统零售行业社零增长持续乏力
传统消费行业实体商场超市受互联网销售影响，经营态势较为低迷，呈现低速增长。以临平集聚区为例，沃尔玛超市、大红鹰超市、银泰百货、物美这4家大型商场超市，1-9月共实现零售额7.93亿元，同比增长仅为6.0％，增速仍在低位徘徊，但较一季度的增速还是快了0.2个百分点。另外，今年住宿业虽然在宏观大坏境以及羊年地方婚嫁习俗的双重影响下，但由于今年新开业的塘栖大厦和浙商开元名都酒店的贡献，使得全区住宿业较去年稍有起色。据统计，1-9月全区住宿业实现零售额1.98亿元，同比增长5.0％；反之，餐饮业在经历上一年度“阵痛期”后，经营状况大有改观，1-9月全区餐饮业实现零售额23.24亿元，同比增长11.2％，其中限额以上餐饮业实现增速高达16.7％。
（六）社零增速在全市排名有所前移
1-9月全区实现社会消费品零售总额增幅11.0％，比全市平均增幅8.0％高出2.5个百分点，领先优势逐步有所扩大。在杭州市七个县（区、市）中，增幅排名第四（见表二），排名比一季度提高两个位次。同时。比第三位（淳安）的差距进一步缩小且逐步拉开了与第五位（建德）的差距。
表二： 1-9月杭州三区四县市社零增幅情况
| 各区县 | 零售总额（亿元） | 增速 ％ | 排名 |
| 富阳区 | 138.70 | 15.9 | 1 |
| 桐庐县 | 92.69 | 12.0 | 2 |
| 淳安县 | 50.03 | 11.2 | 3 |
| 余杭区 | 269.00 | 11.0 | 4 |
| 临安市 | 108.19 | 9.7 | 4 |
| 建德市 | 69.82 | 9.0 | 6 |
| 萧山区 | 410.35 | 7.6 | 7 |
二、全年社零预判分析
从今年前三个季度的社零总额走势情况看，全区社零增幅总体呈现逐月走高的良好趋势，预计四季度将继续保持这样的态势。但由于去年四季度新增限上单位较多，而今年几乎没有，因此，去年四季度社零高基数所带来的“翘尾因素”压力很大，四季度增幅继续走高的难度将非常大，预计四季度增幅高于三季度的增幅也将非常有限，总体判断全年社零总额增幅将在11.5％左右，要实现12％将非常困难。
