603万！佳洁士虚假广告收到最大罚单

佳洁士没有下架迹象

牙齿瞬间美白是P出来的

涉事款牙膏仍在销售 佳洁士错在哪儿了？

看牙膏广告的时候，你是不是也会被牙齿瞬间变白的广告内容给吸引？昨天，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被上海市工商局开出处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告开出的最大罚单。

广告效果是“P”出来的 佳洁士回应称广告已停播

佳洁士双效炫白牙膏广告让人记忆深刻，艺人小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，一句“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”让人印象深刻。

不过，上海市工商局调查后发现，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，由此工商部门依法处罚款603万元。

昨天下午，佳洁士品牌公关经理钟浩源在回复记者的邮件中表示，佳洁士已于2014年配合工商部门完成相关处理程序，该条广告自2014年8月起已经停止播出。此外，本次处理仅针对该条广告表现手法不够严谨，不涉及任何产品质量问题。而目前在市面上的所有佳洁士对外广告均符合国家相关要求。所涉及广告中“1天美白”意指结合正确刷牙方式, 配套使用含佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴的美白套装, 能有效去除外源性着色，实现牙齿美白。

不过，昨天记者在佳洁士官方网站上看到，佳洁士炫白+双效牙膏依然可以在首页看到，并标有“1天显著美白 2周去掉数年牙渍”的广告语。只是广告底部有一行小字标明要“配合佳洁士3D炫白系列牙贴使用”。

超市：产品没有质量问题就不会下架

昨天中午，记者走访了华润万家朝晖路店以及联华超市朝晖店，佳洁士炫白+双效牙膏依然摆在货架显眼位置。工作人员表示，没有收到公司要求下架这款牙膏的通知。“这款牙膏一直挺好卖的，现在超市还在搞特价促销，所以销量不错。”华润万家朝晖店店员吴先生表示。

物美大卖场公关部经理张建国表示，佳洁士双效炫白牙膏主要是因为广告涉及虚假宣传被处罚，但这并非是质量问题。“如果商品检验后发现存在质量问题，超市才会采取下架等措施，但佳洁士双效炫白牙膏并不存在质量问题，只是美白效果没有宣传的那么好。”张建国认为，佳洁士牙膏的销量并不会因为这次的风波受到影响。

世纪联华庆春店百货处负责人蒋女士表示，这次的佳洁士风波才刚爆发不久，目前销量并没有任何影响。“现在很多日用品都或多或少存在夸大宣传或者虚假宣传，但消费者是理性的，他们有自己的判断力，并不会轻信电视广告的片面之词，所以即使消费者知道佳洁士双效炫白牙膏存在虚假宣传也不会太大的反应，对超市销量的影响也是有限的。”蒋女士认为。