丁磊的“电商梦”在下沙起航

丁磊考察开发区跨贸园。（资料图）

    今年9月，网易董事长丁磊来到开发区，专程考察了下沙跨贸园区，对接下一步网易跨境项目发展情况。

    所谈的具体项目，就是网易考拉海购以及秀品项目。

    今年1月份，网易“考拉海购”低调上线，成为下沙跨贸园“海淘”的一员新军，在今年新建8幢约5万平方米的东芝地块仓储区域里，中心区块的2号、3号楼为网易考拉海购库区。

    而时隔三个月后，今年4月份，网易又上线了一个时尚电商平台秀品，针对一二线城市的白领阶层提供各种跨境领域的时尚产品，就是网易秀品。

    据悉，今年年底前，网易考拉海购以及秀品项目在下沙跨贸园发展空间将达到7万平方米以上，占园区可使用面积35%左右。

    短短一年期间，丁磊强势推出两大电商平台，考拉海购以及秀品项目大部分商品都经由下沙跨贸园（杭州保税1号仓）发往全国，丁磊的“电商梦”在下沙起航。

    丁磊的电商情结

    在刚刚结束的乌镇第二届世界互联网大会上，丁磊谈到了做电商的理念：“电商”一词的核心说是“商”，是商品，而不是“电”。他认为，“电”只是一种呈现方式。但不管是原始社会的以物易物，还是移动互联网时期的一键购买；不管是在网购还是线下购物，最后都要落实到卖的人东西好不好，买的人消费得开不开心上。

    因此，丁磊认为，电商也应当将全世界最好、最具性价比的商品带给中国的消费者。但是，目前的电商环境太乱，各自混战，不注重消费者体验。而这也是网易考拉海购成立的原因。考拉坚持自采，坚持正品，目的是创造最好的跨境购物体验。

    而做时尚电商也一样，丁磊认为，时尚电商也需要精准定位消费人群，并给他们最好的消费体验。

    比如，秀品的定位就是国内一二线城市的新兴中产阶级，他们拥有高学历、高收入，他们需要良好性价比的时尚单品，可是目前看起来，市场上鱼龙混杂，这个消费阶层，淹没在整个中国的网购大军中。

    据网易数据显示，网易累计覆盖超过7亿的粘性用户中，呈现出高学历、高收入的特点的中高端消费者占比很大。所以丁磊希望，借助自己的优势，来解决这一阶层的痛点。

    在这样的背景下，网易秀品应时而生了。

    秀品项目，瞄准时尚特卖市场

    初看秀品APP，并没有什么特色，简简单单一句话“网易旗下的时尚特卖网站。”打开APP，产品定位一目了然：服饰、运动、鞋包、配饰、婴童、家居等，而在首页，“环球购”和“限时购”字迹显眼。

    好像有点过于简单了，哪个时尚电商不是这些品类啊，论特卖和跨境购，天猫、京东、唯品会、嗨淘全球、洋码头等也有啊，秀品这是在跟风吗？

    网易相关负责人笑称：“以我们的尿性，定不会如此，秀品将打造一个社交互动板块，实现线上交友、分享、评论、他人帮付、多人众筹的功能。”

    网易云音乐就是靠社交做起来的，两年时间，用户破亿，看来丁磊是再次准备用社交玩法打造一个新产品。

    可是，要将社交模式与时尚销售结合，听起来仿佛是有些难理解。网易相关负责举了个例子，如果，你浏览到一件某一品牌的风衣，对它的尺寸、质量等尚有疑惑，你在好友中询问，发现好友中真的有人买过，或者他们可以通过他们的好友进行询问；而当你成功购买以后，突然提醒你，附近的用户看到你成功下单，来询问你该款风衣的问题。