《一步之遥》凭什么能“躺着把钱赚了”

4年前，电影《让子弹飞》票房近7亿元，不但刷新了《唐山大地震》6.4亿元的纪录，更让姜文登上国内“第一”导演的位置。睽违4年，在中国电影市场陷入疯狂的时刻，姜文携新片《一步之遥》再次来袭。“如果《让子弹飞》是站着把钱挣了的故事，那《一步之遥》就是站着把钱花了。”姜文如此形容新片《一步之遥》所讲述的故事。

而从目前的情形来看，这部投资3亿元的大制作电影，已经注定会是“躺着把钱赚了”的结局——11月18日，电影上映前一个月，锁定预售票房已超2亿元，照这速度，在电影正式上映前，姜文就可以赚回本了。这和贺岁档另一部耗资4亿打造、上映6天才破亿的巨制《太平轮》形成鲜明的对比。那么是什么让姜文在《一步之遥》上映之前就锁定胜局呢？在线售票、预售票模式功不可没。

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上映前就能把成本收回了

11月18日，华语电影压轴大片《一步之遥》举行发布会，宣布在电影上映前一个月，在各大电商平台预售票房已超过1亿，锁定预售票房超2亿。而《一步之遥》零点IMAX场次票房预售400万，已超过《变形金刚4》，创造新纪录。

在“双十一”购物大潮中，新浪娱乐联合淘宝电影、新浪微博、阿里影业共同发起“双十一”超前预售影票活动，11部电影共卖出100多万张票，锁定票房6825万。其中，“双十一”当天，《一步之遥》预售票房已有2000万，超出预售总量的60%。此外，作为影片联合出品方，爱奇艺在线购票平台也与片方达成零点场独家预售合作，在11月12日推出零点场低价抢购；截至昨日，爱奇艺零点场独家预售上线6天售出30万张票，票房已超1000万。12月1日起，片方与微信电影票合作，又开创了中国电影的预售纪录。仅微信电影一家，48小时内售出首周黄金周场次100万张票，票房高达5000万。

《一步之遥》营销团队利用电商平台，在电影上映前一轮接一轮有节奏不间断地推出预售票，既起到宣传的作用，又轻轻松松把电影票给卖了。

其实，选择在线售票模式取得票房成功的早已有前人示范。今年“十一”档期，《心花路放》在猫眼以资源加盟成为联合出品方并进行“线上发行”之后，在上映前就预售了1亿的票房，搅热了影片上映后的网络购票，最终助该片以11.67亿的票房成为目前2014年华语片票房冠军，足足比原本片方预估的总票房5个亿翻了一番。值得关注的是，该片50%的票房来自在线售票。

不管你是否接受，在线购票模式看电影的时代已经到来，不知不觉间，猫眼、格瓦拉、淘宝、微信等电商平台已经悄悄改变了我们的购票方式，线上选座，线上支付，省时省力还省钱。