一次行政处罚惊醒“傍名牌”美梦
17.11.2014 19:38
本文来源: 工商局
在刚刚过去的“双十一”，大唐袜业城电商园二楼凯歌针纺的老板杨柏凯尝到了转型品牌经营带来的甜头。9月份才刚刚在天猫开张的“斯巴迪旗舰店”，在“双十一”这天销售额有了明显提升，这更加坚定了杨柏凯走品牌之路的决心。
杨柏凯转型的决心来自于9月份市场监管局大唐分局对他的一次行政处罚。
来诸暨已有18年的江西老?l杨柏凯，于2012年7月在淘宝开了一家网店，经营各种中低档袜子，走的是低价路线。到今年，他的淘宝店已做到四皇冠，平均每天有五六百单生意。“傍傍名牌，打打价格战，大不了利润低一点。”那时，杨柏凯这样想。
杨柏凯的思路是“小虾大鱼一起捞”，他的淘宝店既做零售也搞批发，人家的阿里店是几十双、几百双起批，他的阿里店则是一双起批。如果有客户下订单要求打上知名品牌，他也不会去拒绝。今年9月，仿冒的“BOSS”袜子被人举报，杨柏凯销售假名牌被市场监管局大唐分局的执法人员抓个正着，不仅所有涉嫌冒牌的产品被没收，还被罚款3000元。
懊恼的杨柏凯很快被执法人员的一番话点醒：“做低端袜、傍名牌的袜子虽然销量大，但利润低，而且没有品牌肯定不会被消费者记住，被查到还要受处罚，得不偿失。现在人们生活水平提高了，以后终将是质量和品牌的天下。”
可是，要注册一个商标，从申请到注册成功，起码要两三年时间。得知这个情况，杨柏凯顿时心急起来：想开旗舰店，商标可是必须的！
执法人员又指点迷津，他可以通过商标转让的方式，把别人已经注册好的商标购买过来为己所用。很快，杨柏凯便花1万多元把“斯巴迪”变成了自己的商标，接着，经过一番前期准备，“斯巴迪旗舰店”便在天猫上开张了。
市场监管局大唐分局局长边钧告诉记者，目前，大唐袜业城电商园共有网店30多家，其中，大部分网店品牌意识薄弱，没有自己的品牌或傍名牌打擦边球等情况比较普遍。为此，分局派驻了专门的品牌指导员进驻电商园，更好地为网店经营者服务。根据网店品牌发展的不同需求，品牌指导员为其量身定制品牌发展计划：对处于品牌发展初期的网店，建议他们通过获得有较高知名度的商标授权，借用其知名度打开自有商标的市场，逐渐走自主品牌之路；对已有一定市场基础的网店，建议他们通过注册或受让商标在天猫上开设旗舰店，从低端跑量走上中高端品牌之路。同时，通过建立健全季度走访、集中培训、“一店一策”等制度，确保品牌指导的顺畅开展。
此外，大唐很多网店生意做大做强后，原有的个体户性质已不能满足发展需要，大唐分局借个转企的政策便利，调查走访辖区内规模化发展的网店，引导其根据网上经营平台要求，从自身经营需求出发，转型升级为个人独资企业或有限责任公司。
本文来源: 工商局
17.11.2014 19:38