齐聚杭州的动漫大咖热聊“未来”
《十万个冷笑话》
水墨电影《牧童》
《熊出没》
《大闹天宫》
烟花三月,春暖花开。
动漫节前夕，杭州的良渚文化村内，正值中国动漫领域的权威赛事、中国国际动漫节的品牌项目——第十一届中国国际动漫节“金猴奖”大赛的首轮评审阶段， 组委会邀请到了11位海内外动漫业界专家集聚杭州。他们分别是国家新闻出版广电总局宣管司文艺处副处长姜华，文化部中外文化交流中心、交流与培训处副处长张浩，中国动画学会副会长、上海视觉艺术学院新媒体学院院长助理贡建英，《中国动漫周刊》总编辑、中国动画学会副秘书长钟路明，国家新闻出版广电总局发展研究中心研究员宋磊，美国派拉蒙影业中国分公司总经理陈喆，北京电影学院文化系系主任、教授、一级编剧、电影导演、制片人黄丹，吉林艺术学院动漫学院院长赵庆华，浙江工业大学之江学院影视动画研究中心主任冯毓嵩，香港著名漫画家蔡景东和美国梦工场动画海外事务拓展总监雪莉·佩姬。评审间隙，专家们聊得最多的，还是国产动漫。
2014年国产动画产业总产值已突破1000亿元，与2013年相比增长14.84%。其中国产动画电影广为关注，2014年全年有约30部上映，总票房超过11亿元，比上年的6.6亿元翻了近一番。票房超过5000万元的动画电影已达到7部。其中包括两部以成年观众为目标受众的作品《秦时明月3D电影龙腾万里》和《龙之谷：破晓骑兵》。
专家们表示，从今年“金猴奖”的参赛作品可以看到如今中国动漫产业的发展势头比较稳定，作品内容也多样化，动画电影表现尤为抢眼。但是在稳步发展的同时，也存在着一些发展瓶颈。
关键词1 诚意作品
卡梅隆12年磨一剑，打造了轰动全球的《阿凡达》。
美国的皮克斯公司，一年仅推出一两部动画作品，每部作品的制作周期都在4年以上。
还有当年的上海美影厂，推出一部作品，都会分成几个小组，去外地长时间采访，小组封闭设计创意。
好的作品，是需要奉献诚意的。
国家新闻出版广电总局宣管司文艺处副处长姜华认为，目前，国内的诚意动漫作品还不够多。“动画片大部分的受众都是青少年，不是说给孩子看，就可以随便编一编，粗制滥造。(作品)有没有用心，一眼就能看出来。这是对观众的基本尊重。”
姜华还表示，动漫产业对品牌的维护至关重要。打造一个品牌，然后精心维护，才能更持久，更有生命力。“《熊出没》的品牌打造很不错，春节上映的最新电影不仅获得了高票房,而且总体质量也较高。动漫品牌需要诚意去好好维护，这样才能提高其美誉度，并保持长久的影响力。”
关键词2 人才培育
美国梦工厂的专家雪莉·佩姬，是本届“金猴奖”首轮评审的国际评委，她用国际视野和标准带来了一些与众不同的见解。今年动漫节期间，她还将推出一系列国际动画短片点评赏析会。
雪莉·佩姬最感兴趣的是国内年轻人的原创作品。“在金猴奖的参赛作品中，学生作品相对有意思得多。我看到了很多在情节和故事上比较新颖的作品。对于这些年轻有才的学生来说，我们应该想办法提供更多的展示机会。”
她表示，美国梦工厂一直关注世界上有才华的创作者和他们的作品，并对其提供相应的帮助，其中包括中国作者和作品。“10年前，我们就发掘了一个法国的年轻导演，目前已在梦工厂担当重任，即将推出的《功夫熊猫3》中，他是动画设计的主创成员。”
据说皮克斯公司有12个导演，每个导演都带着一个年轻的团队，公司会鼓励自己的创意人员去生产一些实验性短片，花几年时间，看看能不能培育一部优秀作品。
浙江工业大学之江学院影视动画研究中心主任冯毓嵩表示，中国动漫历经十年快速发展，希望政府能够继续推广动漫教育常态化，更关键的是，能引导教育和产业相结合，有更好的沟通渠道。
关键词3 传统中国风
《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《牧童》、《神笔马良》……
曾经引领中国动画电影的上海美影厂涌现过许多脍炙人口的作品，在国际上也风格独具，因为其浓郁的“中国风”而吸引眼球。
国家新闻出版广电总局发展研究中心研究员宋磊认为，如今能体现中国文化的动漫作品，比较欠缺，有点可惜。
持同样观点的，还有美国派拉蒙影业中国分公司总经理陈喆，他表示中国这几年动画市场发展比较快，派拉蒙也一直在寻找合适的片子，通过他们的渠道推广到海外市场。但因为国内的动画片讲故事的方式方法和国外不一样，文化差异大，因此让国外的观众接受有一定的难度。“我建议国内的创作者把传统的东西重新拾起来，如水墨动画、手绘动画等，有中国特色的作品推向海外才更有吸引力。”
姜华也表示，不管是水墨动画还是剪纸动画，因为有鲜明的中国特色，因此很容易唤起中国观众的喜爱，当然在海外会有市场。国家新闻出版广电总局这几年鼓励三类题材的创作。一是中国梦主题作品，二是反映社会主义核心价值观的作品，三是能体现中国优秀传统文化的作品。
据悉，在今年的动漫节上，总局将对一大批爱国主义题材的优秀动画片进行宣传推广。同时还联合中国传媒大学、北京电影学院以及知名动漫企业启动社会主义核心价值观动画短片的创作征集活动，让更多的艺术家来创作“中国风”的作品。
关键词4 互联网思维
2015年1月10日，《十万个冷笑话》票房成功突破一亿。作为近年来在网络上备受关注的作品，该作品取得的票房成绩让大家看到了互联网的强大号召力。“互联网思维”这个词在2014年被各个行业提到，也确实改变甚至颠覆了一些传统行业。
随着互联网带宽的增加、云端计算的普及，以计算机程序为载体的第三代电影也能基本实现。美国好莱坞已经开始试验多地拍摄——同一时间在三四个国家协同拍摄一个镜头。这些都是基于互联网不断发展创造出来的新模式。
“动漫和媒体融合，动漫和游戏融合，动画和漫画融合，这是趋势。在如今移动多媒体普及的年代，每个人的生产观念、消费观念、生产意识在发生变化。而和其他行业相比，动漫就非常契合互联网的思维方式，因此前景特别好。”专家们表示。
浙江华麦网络技术有限公司，专注于搭建专业影视频产品及相关衍生产品跨境交易平台——MEGA MEDIA。除了365天音视频产品在线展示、交易服务外，平台向影视文化产品“走出去”提供一系列增值服务等。专家认为通过互联网做海外营销，通过海外的落地布局，推广动漫的模式很好，很有发展前景。（本站编辑 陈洪凯摘编）
