阴丹士林商标的故事

        阴丹士林染料最初由德国人雷纳·伯恩于1901年注册专利，清朝末期传入中国，并在民国初期获得成功推广。阴丹士林染料在当时亦被广泛用来制作旗袍、学生服等，用阴丹士林蓝制作的长袍因此成为民国中后期大学师生衣着的流行样式。所以，当时又把用阴丹士林染色的布料称为阴丹士林，阴丹士林也由一个染料产品名称演变成一种布料的品牌名称。这一奇特的商标文化现象，在民国时期是绝无仅有的。

        虽然阴丹士林染料自清朝末期进入中国后，在中国一些地方尤其是沿海纺织业发达地区得到广泛使用，但其大规模占领中国市场，则是20世纪20年代由德国的德孚洋行推动的。

        德孚洋行由德国人德恩于20世纪20年代在上海创办，注册商标为晴雨牌，意在借用“晴雨”的汉字语义，其最初的商标设计上印有“日晒不退，雨淋不退”字样，并附有释义性的图案——一半是丽日为晴，一半是阴雨绵绵，巧妙地诠释了虽有日晒雨淋，阴丹士林仍色泽明艳如新的含义，可谓是一种借用汉字特点进行的广告创意。当时中国市场上销售阴丹士林布，染商必须经过德孚洋行的许可，才能使用阴丹士林的名称，可见当时阴丹士林品牌影响力之大。

        随着阴丹士林在中国市场的迅速拓展，阴丹士林厂家以20世纪三四十年代的美女形象为主体，进行了丰富多彩的商标广告创意与设计，并在全国风靡一时，形成了独特的商标广告现象，俨然成为中国近代商标史一道亮丽的风景，也成为中国近代广告史的重要研究内容。

        在阴丹士林美女系列商标广告中，身着蓝旗袍学生装的女学生坐在椅子上，腿上放着打开的书本，广告画的上方及两侧是阴丹士林的晴雨商标和“文雅而节俭的女学生选用阴丹士林色布”“永不退色”文字，每码布边均印有晴雨商标（上图）。上海著名月份牌画家杭穉英创作的阴丹士林商标广告画“快乐小姐”，以当时的当红影星陈云裳为形象代言人，上方写着“快乐小姐”，右侧写着“她何以充满了快乐”。这一经典的月份牌商标广告画，随着陈云裳风情万种的迷人风采走进了千家万户，大大促进了阴丹士林色布的销售，提升了品牌知名度和美誉度，一时被传为佳话。

        后来，民族色布品牌汉口葆和祥、夫怡和布庄等，模仿阴丹士林的商标广告创意和传播方式，以身着蓝布的美女为模特，设计了色布商标广告（下图），也取得了较好的市场效果，加上其他各种题材和创意风格的阴丹士林色布的商标广告，使当时的阴丹士林市场上的商标广告现象格外引人注目。

        阴丹士林商标广告这一独特的现象，不仅开了中国商标广告的先河，也是近代中国美女广告的先声，在中国近代商标史上留下了浓墨重彩的一页。