观光、住宿、用餐、运动、娱乐各种旅游体验一站式搞定

未来两三年浙江将涌现大量旅游综合体

观光、住宿、用餐、运动、娱乐……各种旅游体验一站式搞定，甚至一价全包？日前，将引进全球性连锁度假村Club Med的“港中旅旅游综合体”项目落户安吉，加上早前推出的“西溪天堂”、今年开业的千岛湖进贤湾，“旅游综合体”越来越广泛地进入公众视野。旅游产业转型升级，未来两三年我省还将涌现一大批旅游综合体。记者 刘辉

什么是旅游综合体？多业态高度聚集

创立于1950年，法国地中海之滨的Club Med，是一个全球连锁度假村品牌。定位为“运动+休闲”理念的Club Med，采取往来路程、住宿、用餐、运动、娱乐等一价全包的运营模式，在高端度假领域独树一帜。Club Med只是安吉灵峰旅游度假区“港中旅旅游综合体”项目里的一个子项目。

“旅游度假区是国家审批的综合性旅游区，范围可以达到20-30平方公里，旅游综合体则是旅游业态高度集中的旅游项目。”浙江省旅游局规划发展处处长张雄文说，大型旅游综合体涵盖了吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，有一整套完整的旅游产业链。

张雄文以桂林Club Med度假村为例：“除了购物、SPA这类特定项目，订了酒店房间的客人，配个手环，就能一价全包，在度假村内免费享用住宿、餐食、运动、休闲等所有设施和服务。”未来，Club Med度假村在安吉也是这样的运营模式。除休闲度假之外，部分旅游综合体会突出一些主题元素。同样在安吉，今年年初动工的 “戛纳影视文化旅游综合体”项目，将主推戛纳影视文化主题。周边配套将围绕这个主题，打造一个融影视、文化、旅游为一体的“法国文化小镇”，甚至推出一个中国版戛纳电影节。

旅游综合体概念最早可能诞生于杭州

被业内誉为“中国首个世界级国际旅游综合体”的西溪天堂，位于西溪湿地国家公园东南角。不仅是游客们的旅游目的地，也是杭州市民休闲的好去处。“旅游综合体的概念，最早可能诞生于杭州，西溪天堂最为典型，”张雄文说。

占地面积26公顷，总建筑面积30万平方米，总投资约30亿元，西溪天堂国际旅游综合体经历3年的规划设计和前期筹备，于2008年初开工，2009年建成第一期开放。现已建成为众多业态并存的一站式国际休闲、餐饮、娱乐、创意生活集群。

背靠西溪湿地，西溪天堂以国际酒店集群为主题，融合中国湿地博物馆、国际俱乐部、精品商业街、酒店式公寓、旅游服务设施等为一体。“仅酒店方面，就有多层次定位，比如以休闲度假为主的悦榕庄、悦椿酒店，侧重商务会议的喜来登，布鲁克酒店和国际青年旅社则更为大众化。”张雄文说。

张雄文表示，在我省，“之江度假村”算是旅游综合体最初的雏形。“度假村”概念上世纪八九十年代才出现在国内，杭州之江度假村是上世纪90年代中期出现的一批度假酒店。那时候，之江度假村引入了室内外泳池、网球场、卡丁车、壁球房等很多娱乐休闲项目，甚至是夜总会。“规模比一般的酒店要大，业态也非常丰富，和今天的旅游综合体很像。”

未来两三年将涌现几十家旅游综合体

骑马、观花海、躺在帐篷酒店里观星空……今年5月开业的千岛湖星空帐篷酒店，将大杭州地区的千岛湖进贤湾国际度假区——“旅居文化综合体”引爆为时下热点。

由9座独岛、3个半岛组成，进贤湾是“一谷一村，两心三镇，四园五站”多元复合度假产品构成的国际度假区。集合独岛白金酒店、艺术宿营集群、百草养生谷、骑射马术公园、山水运动休闲等九大业态于一体，进贤湾旨在打造成当代国际旅居复合小镇。

在建中的“湘湖三期”，将建成三江口公园、风情小镇、慢生活街区、金融商务组团、游艇俱乐部、度假酒店等，最终建成为集旅游六要素于一体的休闲旅游集聚区。而该区域内还将建成独立的主题性旅游综合体，比如杭州极地海洋世界扩建项目包括吉泡泡亲子主题乐园、冰雪世界、鲸豚湾海底餐厅、生态停车场等，预计2017年5月对外开放。

业内人士指出，“旅游综合体”的出现，将单一的观光旅游转变为综合性的休闲度假，是旅游消费模式的转型升级。在打造旅游综合体的过程中，又伴随着景区、地产等多产业的共同升级，从总体上提升了消费品质。未来两三年，我省还将涌现大量的旅游综合体。

我省去年年底印发的《浙江省旅游产业发展规划纲要（2014-2017）》指出，到2017年，包括安吉戛纳影视文化旅游综合体、宁波华侨城欢乐海岸、嘉兴温泉旅游度假综合体、丽水千峡湖旅游综合体等在内，总投资超过50亿元的旅游综合体项目将近50个。