绍兴市越城区搭平台创项目促文化旅游融合发展

　　近年来，绍兴市越城区积极搭建项目平台，持续拓宽客源市场，加速推动资源整合，努力探索旅游发展新途径。目前，已拥有国家3A级景区2家、2A级景区4家，农家乐特色点村（休闲农庄）19个。

　　 一、以重大项目为载体，实现产业化发展。 今年以来，越城区有6个项目被列入2016年全市重大旅游项目，总投资91.6311亿元，累计完成投资34.12亿元，预计于2017年全面竣工。其中，迎恩门风情水街、迪荡湖工程、富盛托斯卡纳风情园、书圣故里旅游配套项目等4个项目被列为文化旅游产业重点项目，总投资39.8311亿元，目前累计完成投资27.1238亿元。重点培育东浦黄酒小镇、官渡创意小镇和镜湖湿地风情小镇等省、市级特色小镇，带动文化旅游朝规模化、产业化方向发展。

　　 二、以客源市场为抓手，形成专业化推介。 今年已组织赴深圳、成都、洛阳、杭州、上海等地进行现场旅游资源推介10余次，做好线下主题式线路推广服务，借助微信、微博等新媒体做好网络线上推广营销，并联合景区发放旅游宣传册5000余份。越城区、高新区合署后，以“G20绍兴旅游（杭州）嘉年华”系列活动为契机，将主题定为“品文化越城走醉美乡村”，首次对辖区内景区联合串线、整体推介，把富有地域文化特色的节目搬上舞台，逐步形成越城“文化+旅游”的推介模式与主导地位。

　　 三、以互动宣传为依托，趋向一体化整合。 通过召开景区（点）工作会议，统筹谋划，整体推进古城旅游板块和乡村旅游板块联合宣传，推动文化旅游资源整合。一是开拓旅游宣传新思路。改版《美哉越城》旅游宣传册，推出《越城故事》旅游读本，促成全区文化旅游资源一体化。二是激发历史街区新活力。以首批中国历史文化街区书圣故里街区为平台，引进锡艺、戏剧脸谱工艺等非遗项目，定期举办糖画、棕编、绍兴花雕制作等非遗展演活动。央视《舌尖上的中国》、美国探索频道（Discovery）《中国文化之旅》、浙江经视《48小时》·“重走大运河”、《漂洋过海来看你》剧组等前来取景拍摄。连续举办5届“元宵灯会”，吸引游客50余万人次，2次被央视《新闻联播》报道。三是挖掘文化历史新特色。利用街区石门框多、水井多、古迹多等特点，深挖台门文化，先后发展“猫窝”“书圣部落”等一批特色民宿，做精街区“夜游”品牌。引进VR馆，创新打造“题扇阁”曲艺堂会，成为街区旅游互动体验的新亮点。