象山县实施“四强四创”共推农业品牌富农战略

近年来，象山县积极实施农业品牌战略，加大农业品牌培育、塑造、营销推介和宣传保护，品牌建设取得了明显成效，直接带动了农业增效和农民增收。截至2016年底，全县拥有国家地理标志证明商标6个，国家地理标志保护产品1个，国家地理标志农产品1个，农产品区域公用品牌2个，省级名牌产品、名牌农产品、著名商标34个，市级名牌产品、名牌农产品、知名商标32个。

一、强化产业优势，形成合力创品牌。为加快推进品牌农业快速发展，2014年以来，该县相继出台《加快推进农业现代化的若干意见》以及《象山县农产品品牌化、市场化建设补助办法》《象山县现代种业发展扶持办法》等6项配套政策，实施市场牵动、科技推动、龙头带动等产业孵化战略，逐步形成了产业品牌优势，切实推进象山柑橘、浙东白鹅、梭子蟹等特色产业集聚发展。据统计，2016年各级政府完成各类农业投入15亿元，其中县级投入约3亿元，在政策的推动下，实现柑橘全产业链产值10亿元左右、梭子蟹5亿元左右、浙东白鹅3亿元左右。

二、强化科技支撑，打造精品创品牌。科技是第一生产力。该县高度重视农业科技研发与创新，加强与科研院校的科技合作与交流，先后建成2个院士工作站和10多个院校产学研合作基地，累计推广应用“五新”科技100多项，选育了“大分”柑橘、象山白鹅等优质良种，推广了智能化大棚控制系统、植保无人小飞机等先进设施装备，建成了全国最全的柑橘苗种基地（近300个品种），全球首发浙东白鹅基因图谱。在科技孵化推动下，培育出了象山“红美人”柑橘、梭子蟹的优良品质，建成了全国首个柑橘加温促成栽培生产基地，为产业发展、品牌打造提供了强有力的支撑。

三、强化平台搭建，握紧拳头创品牌。2016年，重点推进象山柑橘、象山梭子蟹区域公用品牌建设，成功组建象山县柑橘产业联盟和梭子蟹产业联盟，积极推行“产业联盟+公共品牌+主导产品”营销模式，通过政府引导实现统一品牌、统一标准、统一标识、统一价格、统一宣传、统一销售，扩大象山县农业品牌的市场竞争力。为进一步提高农产品的知名度与影响力，该县积极搭建各类农产品展示展销平台，2016年累计组织参加中国食博会、浙江农博会等各类农产品展示展销活动7个，重点举办“象山柑橘”、“象山梭子蟹”区域公用品牌上海推介会，全国各地60余家客商和20多家新闻媒体参加，并与上海城市超市、上海海寓实业有限公司现场签约。在品牌宣传带动下，象山红美人、梭子蟹爆发销售热潮，2016年“红美人”柑橘销售均价达25元/斤，最高超过40元/斤，市场供不应求。

四、强化市场开拓，创新渠道创品牌。始终坚持“企业主体、政府引导、市场牵动”的农产品品牌发展战略，积极探索和实践新的农产品分销传播渠道，开辟了农旅融合、直销专卖、电子商务等渠道，尝试发展休闲农业、创意农业、文化农业，进一步拓展农产品品牌空间。积极拓展电子商务，建成电子商务产业孵化园1个、县级服务站1个、村级服务站100个；发展各类农产品电商企业7家，开设各类农产品网店（专卖店）60余个，2016年实现网上销售近亿元。

（来源：浙江省科技厅   作者：宁波市科技局）