ISABELLA传奇之旅：让每个地方都能看到宝沃的杰作

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　　一段曼妙的旅行，开启一段与众不同的拍摄故事；

　　一段旅途记录，讲述着人与车的传奇；

　　一段广告创新，成就一代营销佳话。

　　1954年，豪华汽车品牌德国BORGWARD(宝沃)汽车推出一款超越时代的经典全新车型ISABELLA。为了能够做好新车型的推广，德国BORGWARD(宝沃)汽车与著名摄影师沃尔特•里希勒斯克合作，决定推出一系列题材的新车型广告片。当沃尔特•里希勒斯克看到ISABELLA时，立刻被其迷人的气质所吸引，他认为这是件大师级杰作，必须要让更多人一起欣赏它的魅力。为此，他决定不走寻常路，突发奇想的带上他的相机以及美丽的姑娘，驾驶这辆传奇之车开启了一系列的曼妙之旅。

图：旅途中拍摄的ISABELLA

　　从此，他怀揣着“让每个地方都能看见大师的杰作“的使命感，不仅两次踏上意大利的征程，同时其足迹还遍布德国、瑞士、奥地利等繁华热闹的城市，以及风光秀美的乡村和诸多名胜古迹。在其车轮驶过的旅途中，ISABELLA成为人们关注的焦点，而沃尔特•里希勒斯克所拍摄的广告大片，其闲适自然的生活写真，也成为人们心驰神往的生活方式。

图：与沃尔特•里希勒斯克一路相伴的美丽模特

　　从奥地利到摩纳哥 让“优雅”在自然纯美的生活中静静发酵

　　20世纪50年代，汽车广告题材中往往充斥的是成功人士、华丽的场所和汽车等核心元素。广告的同质化，以及华丽的环境渲染，虽然为汽车增添了更多浮华，但却往往掩盖了车本身的特质。喜欢不走寻常路的沃尔特•里希勒斯克认为ISABELLA先天就具有优雅的特质，为了能够更好地凸显它的优雅基因，沃尔特•里希勒斯克决定要让ISABELLA在最质朴的生活中，慢慢释放其优雅气质。于是，1955年7月，沃尔特•里希勒斯克带上相机和美丽的姑娘，还有ISABELLA一同上路。

　　从汉诺威出发，穿越奥地利萨尔茨堡到意大利，最后抵达摩洛哥，沃尔特•里希勒斯克用相机记录着纯美自然的乡村，让ISABELLA在宁静自然的世界中尽情释放着它的优雅之美。

图：ISABELLA穿梭在奥地利萨尔茨堡宁静的乡村

图：在意大利边境塔维西奥进行记录：森林、乡村、日光还有迷人的ISABELLA

图：摄于米苏里娜湖畔

图：意大利交警也被ISABELLA的迷人气质所吸引

图：摄于摩洛哥蒙特卡罗的ISABELLA被郁郁葱葱的椰林所包围

　　1955年8月2日，随着沃尔特•里希勒斯克短暂的旅途结束，其拍摄的广告片被传播到欧洲各地。沃尔特•里希勒斯克所拍摄的图片还原了真实的生活，让消费者感觉更加真实，同时ISABELLA的产品特质也在广告中彰显，为日后ISABELLA赢得市场认可奠定了基础。

　 　再回意大利 让ISABELLA在古典艺术与自然之美中焕发迷人气质

　　从1954年推向市场到1956年，ISABELLA赢得了市场认可。为了进一步激发消费者对ISABELLA的热情，1956年，德国BORGWARD(宝沃)汽车计划第二年推出一款1957型ISABELLA。为了做好新车型的推广，德国BORGWARD(宝沃)汽车与摄影师沃尔特•里希勒斯克再次合作。

图：全新改进的1957型ISABELLA

　　1957型ISABELLA与上一代车型相比做工更加精致，同时无论外观还是内饰都更具时尚气息。可以说，1957型ISABELLA更加超尘脱俗，更加迷人和精致。这一次，沃尔特•里希勒斯克决定要让艺术和自然之美，来提升新ISABELLA的品味。

图：1957型全面升级的仪表盘更具时尚和华丽气息

　　1956年12月27日，圣诞节之际，沃尔特•里希勒斯克再度踏上征程，穿过阿尔卑斯山，驶入清澈明净的维科湖，途经卡拉拉、比萨、锡耶纳，再至罗马，最后挺近萨莱诺。1957年，沃尔特•里希勒斯克用独特的摄影之旅，让ISABELLA在意大利厚重的文化中汲取更多人文色彩。

　　绵延1200公里的阿尔卑斯山，其高俊连绵的山脊支撑着深遂的蓝天，终年的积雪让人仿佛置身于冬季美丽的童话世界当中。而阿尔卑斯山脚下，积雪的融化滋润着丰富的植被，青草碧如绿毯。

图：行走在阿尔卑斯山间小镇的ISABELLA

　　在这里，沃尔特•里希勒斯克被美丽的阿尔卑斯迷倒，他征服高山之巅，决定用相机记录滑雪运动。滑雪是属于中产阶级的生活方式，而ISABELLA也是中产阶级的专属汽车。迷人的汽车与刺激的滑雪运动结合，是打动中产阶级的绝佳方式。

图：沃尔特•里希勒斯克的ISABELLA满载滑雪工具准备出发

图：沃尔特•里希勒斯克通过镜头塑造着中产阶级的生活方式

　　从山巅肆意滑雪到维科湖静静感受清澈纯净的湖水，在一动一静中，沃尔特•里希勒斯克再一次用相机展现着ISABELLA的优雅气质。

　　在原始森林山毛榉的包围中，维科湖总是静的迷人，静的安详，在这里阳光祥和的照进湖面，日光散碎着金鳞。

图：静谧的维科湖畔ISABELLA静静的释放着其优雅而迷人的气质

图：旅行小憩

　　“优雅是生活中的从容，更是一种生活态度。我喜欢在极速运动中释放激情，更喜欢在安静的世界里思考人生。当徜徉在安静的时光里，ISABELLA也总是默默不语，静静的感受这宁静祥和的世界。很多时候，我总感觉ISABELLA更是一位优雅的绅士，迷人的气质让人在远处静静的欣赏”，沃尔特•里希勒斯克在维科湖中曾如此描绘对老伙伴ISABELLA的感受。

　　“从自然到人文，从现代到历史，仿佛在千年的时光中自由的行走”。沃尔特•里希勒斯克告别维科湖，一路穿越比萨、锡耶纳、罗伦托、萨莱诺，ISABELLA仿佛时光机器，从古罗马到文艺复兴，一路感受时光千年轮回，而车轮也在千年之间飞速疾驰。

图：驾驶ISABELLA在现代的城市中曼舞

图：在古老的艺术殿堂感受厚重的意大利文化

图：旅途中ISABELLA迷人的气质总是吸引很多意大利市民们的关注

图：当沃尔特•里希勒斯克拍摄时爱热闹的市民习惯在一旁欣赏这辆迷人汽车

　　1957年初，从意大利归来的沃尔特•里希勒斯克，再次凭借精美的广告片打动了消费者，1957型ISABELLA虽未上市，但它的传奇故事却在坊间流传。

　　 行走旖旎的瑞士 感受ISABELLA优雅闲适的情调

　　1959年，德国经济快速发展，中产阶级群体日渐增多。同时，越来越多德国汽车开始与德国BORGWARD(宝沃)汽车竞争，为了继续保持ISABELLA的领先地位，德国BORGWARD(宝沃)汽车继续邀请沃尔特•里希勒斯克为ISABELLA进行广告宣传。这次沃尔特•里希勒斯克将旅途选在瑞士。

　　瑞士被视为欧洲最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家，瑞士人先天就过着无忧无虑的生活。为了能够真实的感受中产阶级的生活状态，沃尔特•里希勒斯克更多时候是用相机记录，而非刻意选择固定地点进行摆拍。

图：与瑞士小镇的居民尽情欢歌

图：无论走到哪里都会有ISABELLA的“粉丝”

图：与迎面驶来的ISABELLA车主表达问候

　　1959年，沃尔特•里希勒斯克在旅途游记中提到，“实际上我并不需要再拍摄更多广告了，因为ISABELLA已经横行于欧洲，没有人不认识ISABELLA，每一辆车本身就是行驶的广告片。如今，欧洲的每一个角落里都能领略到这款大师级的杰作。”

　　作为德国传奇之车，从ISABELLA问世，到敞篷轿车、跑车、旅行车等细分车型涌现，ISABELLA赢得了全球消费者的青睐。从不莱梅街头到大西洋彼岸的墨西哥，从欧洲到北美到处都穿梭着ISABELLA的身影。据统计，ISABELLA问世后，其全系列车型总销量超过20万辆，巨大的成功在当时无出其右。而当ISABELLA退出历史舞台之后，其光辉印记并未消逝。2002年，ISABELLA跑车被德国邮政系统印在了当年发行的邮票中，成为德国人对这款知名汽车的再度追忆。

图：2002年，ISABELLA跑车被德国邮政系统印在了当年发行的邮票中

　　ISABELLA巨大的成功，使其获得了“经济奇迹时期德国梦想之车”的赞誉。而沃尔特•里希勒斯克的广告片，不仅为ISABELLA获得成功起到了推波助澜的作用，同时其凭借完美的旅行记录和一连串的故事，将理性的产品融入了更多人们关于生活、关于梦想、关于远方的期待与想象，成为一个开启优质生活的时代标点与象征。由此，沃尔特•里希勒斯克的广告风格，即以系列图片展现更多富有内涵的广告故事，也成为那个时代的一种全新的广告思潮。