美团和大众点评从相杀到相爱，转变只需一个长假

    传了两天的大众点评与美团“在一起”的消息，终于被确认，是真的。昨天，大众点评网与美团网发布联合声明，宣布达成战略合作，双方已共同成立一家新公司。新公司将实施联席CEO制度，美团CEO王兴和大众点评CEO张涛同时担任联席CEO和联席董事长。

    这一幕是不是看着很眼熟？事情就是这么个事情，虽然刚开始大家都不承认，但最后还是在一起了。

    “美大”加强战略协同

    价格战、补贴战将“休战”

    合并以后怎么办？双方表示，两家公司在人员架构上保持不变，并将保留各自的品牌和业务独立运营，包括以团购和闪惠为主体的高频到店业务，同时将加强优势互补，强强联手，推动行业升级。

    正式宣布合并后，两家公司的员工都收到了一封来自各自CEO的内部信。

    其中张涛明确表示，“大众点评和美团两个品牌和现有业务将继续保持独立运营，包括以团购和闪惠为主体的高频到店业务。”算是直接否认了合并后大众点评将逐渐退出团购、闪惠业务的猜测。但他同时也透露，未来肯定会“加强战略协同，实现1+1>2的共赢效应”。也就是说，以后大众点评与美团之间的价格战、补贴战确实会“休战”。

    王兴则表示，美团将在产品创新、体验改进和新业务拓展上投入更多精力和资源，同时也坦诚，“这个转变很剧烈，大家或多或少会有些不适应。”

    而传言要加入此次合并的“饿了吗”，最终没有成为其中之一。

    推10亿元摇一摇红包

    百度糯米表态优惠不停

    关于美大“在一起”昨天朋友圈刷屏最多的，就是王兴那句，“从相杀到相爱转变只需要一个长假。”

    虽然对员工抒情了一把，王兴其实很清楚，合作并不意味着万事大吉，从此可以高枕无忧。他在内部信中也说，“外部竞争仍然激烈，行业充满变数。”

    除了大众点评之外，美团面临的对手首推百度糯米。2013年8月百度宣布战略投资1.6亿美元，以获得糯米网约59%的股权，想稳住行业老三的位子。半年后，百度收购了人人网所持的全部糯米网股份，糯米成了百度糯米。今年7月，李彦宏突然宣布，要分三年拿200亿元给糯米花花。这就不是做“老三”，而是争“老大”的节奏了。

    这200亿元怎么花，百度副总裁、百度糯米总经理曾良曾表示，其中之一肯定会“加大对商家和用户的补贴力度”。在200亿元资金推动之下，百度糯米成长很快，正在不断蚕食美团和大众点评的市场份额，特别是电影票和外卖业务。

    所以在美团和大众点评都流露出停止价格战、补贴战的意思之时，消费者的反应非常直接——没关系，我们至少还有百度糯米。

    于是，昨天在接受本报记者采访时，关于合并后的营销策略和补贴变化，美团和大众点评都是守口如瓶：“暂时没有相关细节信息可以透露。”

    美大合并后，曾良的态度也很明确：“我们随时准备继续迎战。”

    曾良话音刚落，百度糯米就宣布，“有糯米，优惠不会停”，直接抛出10亿元摇一摇红包，而且昨天已经上线。杀了美大一个措手不及。

    不过从此前类似的合并案来看，虽然对消费者的补贴一时半会儿还停不下来，但额度会逐渐降低，补贴的使用限制会更多。事实上，无论是美团、大众点评亦或百度糯米，都有减少甚至停止补贴的意愿。在这波营销公关战平静之后，或许，现在通行的补贴方式很快就会有新的玩法。