“网红经济”、“小鲜肉经济”请别再无脑

    时尚圈乱抓小鲜肉，什么气质，什么段位，都敌不过一个字“红”

    最近，DTC旗下某珠宝品牌发布的最新广告大片，请了一位川籍当红小鲜肉做代言，大片一出，业内一片哗然——怎么看都觉得这风格不对路啊。然而品牌相关人士的回答很淡定：“因为他红啊。”

    “红”意味着粉丝成群，人多会带来庞大的经济效应，至少商家们是这么认为的，尤其对那些正愁抓不住客群的商家来说，小鲜肉是最无脑的推广良方，最有效的短期生意魔方，它仗着有强大年轻群体的支撑，是粉丝经济的升级版。

    化妆品被小鲜肉一统天下

    众女星哭晕在厕所

    2015年是小鲜肉们的丰收年，他们火速拿下众多代言，尤其是在曾经被各路女星包办的美容界，小鲜肉侵入的速度之快令人咋舌——陈学冬代言碧欧泉，吴亦凡拿下了兰蔻和美宝莲，李易峰为植村秀吆喝，鹿晗则被巴黎欧莱雅招揽去了。

    早在几年前，一个男人用护肤品还是遮遮掩掩的事，商场化妆品柜台偶尔见到一个男BA都会让妹子们兴奋不已，然而变化总是来得太快。在这些小鲜肉的代言中，除了个别男士护肤品外，多数是BB霜等遮瑕产品。虽说男星也必须化妆，但在生活中，化妆品基本就是女性用品。

    “但如今的流行趋势就是——卖女人产品的，都要找男人代言，而且齐刷刷的鲜肉。”在上海一家咨询公司工作的Leo说，因为他们正好有大拨追随者，在女性群体中有强大的号召力，女性粉丝也确实更容易被吸引。一直以来，粉丝经济就是这么玩的，商家们渴望女人一犯痴就能花钱如流水。

    珠宝本身意味着承诺，会让人联想到踏实的婚姻，但开头那组珠宝大片引来不少异议：片中小鲜肉穿西装拉着白色礼服的女孩，舞步轻飘。“脸是帅的，但实在太嫩了，仪态也很僵硬，完全没有成熟男人的稳重感。”今年32岁的小利正好和男朋友筹备婚礼，挑选戒指，但看到这组大片后她却无奈摇头，“我会因此买这种产品吗？我无法说服自己。”

    不过，这位小鲜肉的粉丝却蠢蠢欲动了，他们向钱江晚报记者打探：“这品牌在珠宝界什么地位？价格怎样，我们买得起吗？”

    鲜肉一站岗，销售提一半

    然而，这能延续多久

    请男人主导化妆品代言已让人觉得本末倒置了（在以往，女星主导的化妆品市场，粉丝们会大呼“我想和她一样美”，如今则是对着一个男人说“哇，好美”，这是意味着女权时代到来吗）。然而他们确实很红，也或许会带动一拨销售。

    “我们有一段时间把广告图上的金城武换成了彭于晏，结果销售一度下滑，后来换回来又好了。”这据说是护肤品牌碧欧泉的真实体验，金城武一直很神秘，又没有绯闻，在多年前的鼎盛期迷倒不少女人。这也说明，明星效应的确存在。那么，当下最火的小鲜肉们如何呢？“这些当红炸子鸡开业当天为品牌站台，至少能让销售增一半。”在美容圈混迹多年的达人小A这样说，这是她从各品牌处打听到的，所以各家都喜欢请男星来站台。