以“粽”为媒，湖城端午市场传统味浓

今年的端午小长假，湖城各大商场、超市以“粽”为媒，将传统文化与现代消费紧密结合，推出了创意新颖、丰富多彩的营销活动。节日期间，湖州市商务局定点监测统计的18家商场超市、家电卖场、汽车4S店、酒店宾馆累计实现销售额（营业收入）1999.66万元，同比增长4.02%。

一、文化促销精彩纷呈。 节日期间，湖城艾叶飘香，粽情四溢，各商家围绕粽子传统食品文化，纷纷推出了“庆端午、包粽子”、“浓情端午送香包”、“端午献礼”、“良辰当端午”、“浓情时尚，惠聚端午”等端午促销活动。居民在选购粽子的同时，也带动了各类绿豆糕等副食品礼盒及饮料类、奶制品类的销售。较上年同期相比，食品礼盒类商品销售上涨15%左右。另外，具有端午文化特色的艾叶、挂件、荷包等用品在节前迎来销售旺季，“端午文化”已成为拉动消费经济的动力之一。

二、节日消费热点明显。 受前期高温天气的影响，夏季服装、夏凉用品、冰箱、空调等商品迎来消费高峰，浙北家电广场、苏宁、国美等家电销售龙头企业在液晶电视、空调、冰箱等大件商品销售上大打节日促销牌，积极抢占节日市场；同时，浙北家电广场推出“手机数码节”、苏宁电器推出“摄影器材优惠周”等促销活动，有效地拉动了消费者的购买力。汽车消费也成为节日亮点，端午期间，湖州市汽车经销商开展团购、品鉴会、订车送香囊等营销活动，实惠让利消费者，定点监测的3家4S店新车销量同比增长近一倍。

　　 三、餐饮主打主题消费。 今年“端午节”，各餐饮企业在菜品花样、个性服务等方面推陈出新，推出以粽香菜肴为重头戏的特色菜品和家庭宴、团圆宴、聚会宴、婚宴等主题餐饮，聚集人气，各类宴席营业额占餐饮总营业额的70%。同时，快餐类增长明显，端午节三天，“老娘舅”销售额同比33.2%。

四、必需商品运行平稳。 “端午”小长假期间，湖州市生活必需品市场供应充足，价格平稳。与节前相比，节日期间水产品类上涨5%，鲜猪肉类下降3.2%，粮油类、鲜鸡蛋、蔬菜类整体价格持平。