Burberry等大牌在网店销售遇冷

今年国际一线品牌国内降价策略使得实体店销售有了优势

位于杭州大厦的Burberry内，顾客在挑选商品。 时报记者 胡峻玮 摄

一款Chanel2.55经典手袋直降7400元！今年3月，一向只涨不降的Chanel创历史地大规模调价，消息一出轰动时尚圈。Burberry、Cartier等大批一线奢侈品牌也紧随其后，纷纷调整在中国区的价格布局。

距离这些一线奢侈品大牌调价已过两个月，记者走访多家奢侈品专卖店后发现，不少一线大牌降价幅度达20%，调价后，销售量比调价前增长近50%。此外，为在中国市场更接地气，像Burberry等大牌纷纷入驻“天猫”开起旗舰店，可是销售量却十分惨淡。相比之下，国内消费者更倾向于网购二三线的“轻奢侈”品牌。

一线奢侈品

价格调低带动销量

在Chanel专卖店，虽然正值中午，但店内还是有不少年轻的女顾客在认真地挑选心仪商品。

一位打扮较为时尚的女顾客在导购员的推荐下，正仔细地欣赏一款Chanel的长款紫色钱包。“这是我们最近推出的CF款羊皮钱包，目前售价8000元。”当记者询问该款钱包降价多少时，导购员表示：“中国区差不多直降了20%，欧洲区则加价了30%。像我刚刚介绍的这款钱包，没调价时是10000元出头。前些天，刚到欧洲扫货的顾客来我们店里，看到我们这款钱包的价格，都连说买亏了。”

当记者向导购询问专卖店内还有无其他调价商品时，导购则遗憾地表示，目前Chanel在中国区调价的只是钱包和皮具类商品，像高级成衣、彩妆类化妆品等商品现在还没有接到调价的通知。

一向只涨不降的Chanel都低下了高贵的“头”，那其他一线奢侈品牌又是否有调价的动作呢？当记者来到卡地亚专卖店时，导购正向一对年轻情侣推荐一款玫瑰金项链。记者出于好奇凑向柜台，仔细听导购介绍这款商品。“这是卡地亚love系列的经典款，18k玫瑰金。现在报价15800元，如果你们5月1日前来要多花2000多元。”如此大的降价幅度，确实很难不让顾客心动。该导购员还表示，调价后前来消费的顾客明显增多，店内的销售量也提高了近50%。

记者随后来到Burberry专卖店，有不少男性顾客正在店里试穿衣服。一位在店里购物的中年男性顾客告诉记者，自己是陪妻子来购物的，正好来Burberry专卖店这边逛逛。他刚买了一套Burberry在伦敦时装周推出的最新单品polo衫，原价5000多元，现在在店里卖3100元。“确实挺合适的，物有所值。”