新规明确“百度推广是广告” 百度称坚决拥护

    日前，工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》，自9月1日起施行。办法指出，互联网广告包括“推销商品或者服务的付费搜索广告”，这意味着此前颇受争议的“百度推广是不是广告”终于有了说法——推广是广告。同时医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等未经审查，不得发布。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分；互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。

    针对国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》，百度表示坚决拥护，将切实遵照执行。“新规将为互联网广告行业塑造一个更为公平公正、透明高效的商业环境。”此前，由于法律未明确，中国的立法机关和司法机关，一直认为百度推广不是广告服务，而是“信息检索”的服务，对广告内容不用承担什么责任。

    银河证券首席策略分析师孙建波认为，《互联网广告管理暂行办法》的出台，从某种意义上看是对搜索引擎未来发展的一种“松绑”。在他看来，新出台的《办法》将商业搜索服务界定为广告，事实上也在市场的预期之内。