马拉松赛事引爆全民健身热情 浙江资本纷纷掘金体育产业

    杭州体育产业已吸引浙商投资2.3亿

    到2025年我省体育产业总规模有望超过5000亿元

    昨天，只要你打开手机，准保是满屏的马拉松，有亲自上阵的跑步爱好者，有激动呐喊的粉丝团，还有好多好多心痒难耐发誓明年也要参加的准选手。激动人心的“杭马”赛事落下了帷幕，而我省的体育产业正蓬勃发展，已成金光灿灿的“蓝海”，各路浙江资本纷纷挺进“掘金”。

    智美体育集团副总裁宋鸿飞笑呵呵地告诉记者，今年“杭马”的赞助商相比去年又增加了五六个。阿里体育集团也非常看好体育产业的未来。而杭州孚德品牌管理有限公司等一些浙江民间资本则已经把眼光瞄向2022年将在杭举行的第19届亚运会。

    浙江资本看好体育产业的背后，则是其未来巨大的发展空间。杭州市体育局党委副书记、副局长季刚在昨天召开的“杭州市体育产业发展论坛主题宣讲暨招商引资签约仪式”上透露，2015年杭州市体育产业招商引资项目发展迅速。体育产业招商引资项目涉及杭州体育+互联网企业、体育销售企业、体育康复企业、户外运动企业、体育赛事活动企业五大类，涉及总金额约2.3亿元人民币。

    日前，省政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》提出“到2025年，体育产业总规模超过5000亿元，体育产业增加值在地区生产总值中的比重达到1.6%，其中体育服务业增加值占体育产业的比重超过40%”。

    马拉松参赛名额一号难求

    赛事运营商收获颇丰

    去年杭州马拉松放出6000个预报名的名额，一小时内就被各地跑友抢光。在这一小时里，官网报名页面的流量达到了30万，服务器一度瘫痪，“杭马”之热可见一斑。

    今年的报名情况比去年更火爆。尽管组委会增加了多台服务器，9月16日16时，官网刚开始接受报名就因人数太多而崩溃。5分钟内报名人数达2543人；1个小时网页访问量(pv)达到336552人次。截至当天20时，成功预报名“杭马”的人数已过万。

    报名火爆，关注度高让“杭马”的运营方深感欣慰。智美体育赛事运营公司副总经理黄义来高兴地告诉媒体，公司连续3年承办杭州马拉松的比赛，并已实现盈利。

    昨天刚刚结束的2015年“杭马”，让负责运营的智美赚了多少？“具体数字不能公布，（如果说了，其他企业）疯了一样会进来。”昨天下午，记者再三追问下，智美体育集团副总裁宋鸿飞还是决定有所保留。不过，他透露，赚钱光靠杭马项目本身不行，还要靠旅游等产业链的延伸，“（我们的）利润非常可观”。

    据介绍，马拉松运动正吸引越来越多的人参与，也带动了相关产业的快速发展——旅游、装备、运动场所、与运动相关的APP等。“以中国人口的数量分析，国内的跑步市场还有巨大的上升空间。”黄义来对媒体说，随着“跑友”运动水平提高，配备的装备也越来越专业，从遮阳帽、眼镜、速干衣、背包、水壶、腰包、运动鞋，到运动耳机、心率计、智能手环等，一身专业装备价值可在几千元、甚至上万元。除了装备，“跑友”们到各地参赛还带动了交通、住宿、餐饮和旅游等产业的发展。

    “跑步热还催生了培训市场。”黄义来说，此次“杭马”开设的训练营就是一个尝试。随着“跑友”的基数越来越大，大家对如何科学、系统地跑步有极大需求，这是一个全新的市场，亟待开拓。

    黄义来预计，国内跑步市场的价值在人民币300亿元左右。

    作为智美体育赛事运营公司的母公司，智美体育集团（前身是智美控股集团，今年9月刚更名为“智美体育集团”）目前掌握着国内多场马拉松赛事的独家运营权、开发了包括自主IP“四季跑”、“幸福足迹城市徒步大会”在内的多个成功的赛事活动产品，仅在2015年上半年就实现了体育业务收入增长近50%，聚拢了超过300万体育参与人口，同比增长500%。